TEORÍA Y ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN

2. El objeto de estudio de las ciencias de la comunicación –los procesos y fenómenos
de comunicación-, con frecuencia es también abordado por otras disciplinas, entre
las que es posible mencionar la sociolingüísticA, la sociología, la antropología
social, la cibernética y la psicología social, entre otras.
Aunque es posible hablar de comunicación masiva desde que la invención de la
imprenta por Gutenberg, no fue sino hasta la década de 1920 cuando se llevaron a
cabo los primeros estudios sobre la influencia de la propaganda en el contexto de
la Europa de la Segunda Guerra Mundial, los regímenes fascistas de Alemania e
Italia. Si bien los clásicos griegos como Aristóteles, Gorgias y Sócrates, hablaron
de la persuasión como un modo para llevar a cabo el proceso de la comunicación;
estos autores se quedaron en el nivel lógico-semántico de la cuestión y no
plantaron el asunto desde el punto de vista de una sociedad completa.

3. La comunicación es un sistema de intercambio de
información que altera el estado de conocimiento del
receptor de la misma. Se supone que el estado de
conocimiento afecta a las opiniones, preferencias y
conductas de los individuos, el receptor de una
información puede re-evaluar sus opiniones, cambiar
sus preferencias o adaptar sus conductas en función de
la información recibida (sea ésta veraz o no).
En muchas sociedades, gran parte de la información
se difunde a través de periodistas y expertos que son
personas dedicadas a la recopilación, análisis y
difusión de informaciones específicas que pueden
resultar importantes para individuos especializados
en otras tareas y que por tanto no disponen de
tiempo, medios u oportunidad de acceder por si
mismos a ciertos hechos o realidades