Estrategias Mercadeo Colombia-PR
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Trabajo sobre el proceso de internacionalización de las empresas colombianas hacia el mercado de Puerto Rico
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- 1. Estrategias de Mercadeo Internacional de las Empresas Colombianas en Puerto Rico Dr. Luis M. Baquero Rosas Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico 19 de noviembre de 2020 Clase Remoto Comercio Internacional Universidad Francisco de Paula Santander Cúcuta - Colombia
- 2. INTRODUCCION • ¿QUE ES PUERTO RICO? Presentar un panorama de la realidad competitiva, económica, social, demográfica y cultural de Puerto Rico •¿QUE EMPRESAS COLOMBIANAS TIENEN NEGOCIOS EN PUERTO RICO? Presentar que esta ocurriendo a nivel comercial entre Colombia y Puerto Rico • ¿QUE OPORTUNIDADES EXISTEN PARA AMBOS PAISES? Hacia donde deben mirar las generaciones futuras de Colombia
- 3. PANORAMA PUERTO RICO MOTOROLA 1998 – 1500 Empleos INTEL 2000 – 1800 Empleos INDUSTRIA ATUNERA 2012 – 12,000 Empleos AEROESPACIAL 2005 – Nuestro Presente
- 4. PANORAMA PUERTO RICO SEVERA CRISIS FISCAL, ECONOMICA Y GOBIERNO
- 5. RETOS ECONOMICOS PUERTO RICO 2020 1. Crisis fiscal Gobierno de Puerto Rico ($70,000 millones) 2. Emigración/Envejecimiento Población 3. Altos costos energéticos 4. Burocracia gubernamental 5. Huracanes, Terremotos 6. Cierre cadenas al detal 7. Pandemía COVID 19
- 6. PANORAMA PUERTO RICO PUERTO DE CRUCEROS PRINCIPAL EN EL CARIBE
- 7. PANORAMA PUERTO RICO https://www.nytimes.com/2019/01/09/travel/visit-puerto-rico.html EXPANSION Toroverde Ras Al Khaimah
- 8. PANORAMA PUERTO RICO AMPLIA PRESENCIA CADENAS DE ESTADOS UNIDOS http://periodismoinvestigativo.com/2014/05/puerto-rico-primero-en-el-mundo-en- walgreens-y-walmart-por-milla-cuadrada/
- 9. PANORAMA PUERTO RICO ¿PRODUCTOS EN CRECIMIENTO TIEMPO COVID19?
- 10. ¿PRODUCTOS EN RIESGO DE DESAPARECER TIEMPO COVID19? PANORAMA PUERTO RICO
- 11. PANORAMA PUERTO RICO Desarrollo Empresarial- PYME
- 12. PANORAMA PUERTO RICO Desarrollo Empresarial- PYME
- 13. PANORAMA PUERTO RICO Enfoque: Expansión Internacional
- 14. PANORAMA PUERTO RICO Resistencia al Cambio y Expansión Internacional
- 15. ACTIVIDADES COMERCIALES COLOMBIA-PUERTO RICO https://www.catalogoleonisa.co m/ClubComprasPuertoRico/#!/ INTERNACIONALIZACIÓN DE LEONISA: UNA EMPRESA COLOMBIANA DE ROPA INTERIOR CARLOS ENRIQUE RAMÍREZ R. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sc i_arttext&pid=S0123-59232006000100002 Revista Estudios Gerenciales vol.22 no.98 Cali Jan./Mar. 2006
- 16. • 1986 Puerto Rico primera distribuidora internacional (Ramírez, 20006; Varela, García y Briyid, 2018; Martinez, Nissman y Silva, 2019) • Nicho comercial experimental importante en etapas iniciales de internacionalización (Martínez, Nissman y Silva, 2019) • 95% producción planta en Costa Rica • 2002 Ventas anuales $12 millones / facturación $10 millones • Quinto mercado ventas sostenes colombianos • Puntos de ventas cadenas norteamericanas • Showroom mercancía a consignación ventas amistades, familiares y vecinos Ramírez (2006) LEONISA
- 17. Grupo Carvajal •Consolidación mercado nacional de Colombia (Díaz, Millán y Solano, 2001), •1986 Inicio proceso de expansión •1988 llega a Puerto Rico (Exportación gradual por Rhinesmith) •1990 Gerente expatriado Colombia para dirigir distribución Puerto Rico CARVAJAL BICO Grupo Editorial Norma
- 18. • Economía pequeña • Reducir riesgos • Dolarizada, riesgos cambiarios • Cercanía geográfica (Uppsala) • Avances Tecnológicos • Estrategias promocionales de Colombia • Primera experiencia de exportación distribuidor exclusivo en Puerto Rico ¿Porqué Seleccionar a Puerto Rico? Díaz, Millán y Solano (2001) Reemplazar la palabra libreta (cuadernos) por el logo tipo de marca Jean Book
- 19. Bancolombia PR •1997 Confisura (EBI) Entidad Bancaria Internacional •2004 Fusión instituciones financieras colombianas Conavi, Corfinsura y Bancolombia Berggrun (2006) •2006 Bancolombia Puerto Rico Internacional Inc •Servicios financieros a negocios (Garizao, Alexander, Saldaña y Cantín, 2015) BANCOLOMBIA https://puertorico.grupobancolombia.com/wps/portal/bancolombia-puerto-rico http://hsbnoticias.com/noticias/economia/bancolombia-puerto-rico-obtiene- calificacion-bbb-con-perspec-345023
- 20. • Fundada en 1987 – Yonatan Bursztyn • Bogota – 70% producción • “Born Global” (Jaramillo, Garzón y Caicedo, 2017) • 2017 – 650 tiendas a nivel mundial • Puerto Rico Grupo Felino - 13 tiendas • Estrategias de Negocios (Herrera, Plata y Torres,2011) • Canales Mayoristas • Tiendas centros comerciales • Ventas Megacadenas Norteamericanas • Ventas cadenas PYMEs Independientes TOTTO Nalsani, S.A.
- 21. • 2015 Compra Puerto Rico Antilles Cement y Muelle Panamericano San Juan ($18 millones) • 2017 adquirió operación San Juan Cement ($8 millones dólares • Mercado ligado a la economía de los Estados Unidos • Convertir a San Juan en uno de los principales puertos de exportación de cemento al Caribe • Antigua, Curazao, Dominica, Haití, Honduras, Guyana Francesa, San Martín, San Tomas, Surinam, Venezuela, Panamá, República Dominicana y Estados Unidos • Etapa 5 Establecer filiales producción CEMENTO ARGOS
- 24. 24 Subsidiary Year Started Operatio ns Divestm ent Date Type of Divestment Eli Lilly Carolina 196* 1998 Sold Out Mova Pharma Eli Lilly Mayaguez 1968 2005 Close Out Abandonment Eli Lilly Guayama 2005 2016 Sold Out Biogen Colombia FARMACEUTICA COLOMBIANA IDE 2016 PUERTO RICO
- 25. https://www.elnuevodia.com/negocios/empresas/nota/inyeccionmillonariaenguayama-2257447/ http://www.pmfarma.com.mx/noticias/13745-biogen-colombia-invierte-en-puerto-rico.html ¿Es Biogen S.A.S una empresa Colombiana? OPORTUNIDADES COMERCIO BILATERAL COLOMBIA-PUERTO RICO
- 26. OPORTUNIDADES COMERCIO BILATERAL COLOMBIA-PUERTO RICO http://www.comercioyexportacion.com/images/Oportunidades_comer ciales_de_PR_con_Colombia_2014.pdf 2018 • Exportaciones de Puerto Rico ascendió a $16.6 millones • Importaciones $410.1 millones, • Balance comercial $393.5 millones • Mayor oportunidad se encuentran alimentos, químicos y plásticos. https://www.wipr.pr/pr-emprende-organiza-misiones- comerciales-a-mexico-y-colombia/
- 27. OPORTUNIDADES COMERCIO BILATERAL COLOMBIA-PUERTO RICO “La operación de Colombia es la cuarta ahora mismo, pero nosotros quisiéramos que pueda llegar a ser la segunda más importante después de Puerto Rico, e incluso ojalá fuera la primera”, afirma Enrique Candanoza, presidente de Processa, la compañía participada de Evertec en Colombia. https://www.portafolio.co/economia/evertec-quiere-que-colombia-sea-su-principal-mercado-515873
- 30. CONCLUSION Puerto Rico tiene para ofrecer al mundo mucho más que sus artistas Deseamos crear relaciones comerciales con Colombia
- 31. DR. LUIS MANUEL BAQUERO ROSAS Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico Correo lbaquero@pucpr.edu GRACIAS POR SU ATENCION https://www.researchgate.net/profile/Luis_Baquero