Este documento resume varios factores que están impulsando la transformación de la industria de servicios, incluyendo un mayor enfoque en la calidad, las expectativas crecientes de los clientes, el aumento de la competencia y los avances tecnológicos. También destaca que la satisfacción y sorpresa del cliente son fundamentales para la excelencia, y que la insatisfacción del cliente a menudo conduce a la pérdida de clientes y daña la reputación de una empresa.