Este documento presenta las instrucciones para la evaluación aplicativa del curso de fundamentos de marketing. Los estudiantes serán evaluados a través de exposiciones grupales e individuales sobre diferentes temas de marketing. Se especifica que los estudiantes deberán investigar los temas asignados a su equipo y presentarlos en diapositivas o en papelógrafo, enviando el trabajo previamente por correo electrónico para su calificación. También deberán exponer en el aula en la fecha indicada. El gerente de cada proyecto deberá calificar a

1. Evaluación aplicativa (25%) de fundamentos de marketing-01
EXPOSICIÓN
Expositor: LEONARDO DELGADO Azaña
PUBLIMARKETEROS21 - “Circulo Marketero y del Diseño Gráfico Publicitario”

2. 2
Evaluación aplicativa (25%)

3. 3
Labor de exposición
Con la exposición obtendrán las siguientes notas:
1. NOTA DE TRABAJO de INVESTIGACIÓN
La nota ira de acuerdo a la interpretación de los conceptos (No copy-page), el nivel de
creatividad que se impregne en cada diapositiva, la abundancia de ejemplos, las
conclusiones asertivas y la mención de la bibliografía o fuente de donde se obtuvo la
información.
Asimismo se tomara en cuenta la calificación (Del 1 al 10) que el Gerente de proyectos o
Coordinador general colocara a cada integrante del equipo (La calificación ira al costado
de los apellidos y nombres). Por favor ser ético, objetivo y justo en la calificación.
2. NOTA DE EXPOSICIÓN DE EQUIPO
3. NOTA DE EXPOSICIÓN INDIVIDUAL
En las exposiciones en equipo e individuales se calificara:
Profundidad en su argumentación (No divagar)
Espontaneidad (No leer diapositivas sino interpretarlas)
Desenvolvimiento escénico. Mucha seguridad al exponer.
Creatividad y orden en las diapositivas (Colores, imágenes, videos)
Nivel de coordinación de los integrantes del equipo.

4. Labor de exposición
1. NOTA DE TRABAJO de INVESTIGACIÓN
Terminado el trabajo con los temas correspondientes, enviar el PowerPoint (15
diapositivas a mas) al correo negociantesperu@gmail.com para su calificación respectiva,
eso se hará un día o dos días antes de la exposición
Ojo, también se calificara: Orden, claridad, precisión, profundización en los temas, grado
de creatividad, bibliografía, puntualidad en el envío del trabajo
2. NOTA DE EXPOSICIÓN DE EQUIPO
3. NOTA DE EXPOSICIÓN INDIVIDUAL
Al costado de cada nombre de los que conforman el equipo ira la calificación (del 1 al 10)
en función al nivel de contribución en la labor. Eso lo realizara el Gerente de Proyectos o
el coordinador general de manera privada. Por favor ser ético, objetivo y justo en la calificación
OJO: Todo el equipo deberá saber, conocer al detalle los temas que el destino les asigno
OJO: Toda decisión acerca de la exposición estará a cargo de todo el equipo. Es posible
que exponga uno, dos o todo el equipo según las ordenes del Gerente de Proyectos.
OJO: Quien falte a la exposición su nota automáticamente pasara a ser 05 o 08.
El día de la exposición a medida que vayan saliendo a exponer el equipo entregara el
trabajo impreso dentro del folder manila.
El día de la exposición

5. 5
Fundamentos de MARKETING

6. 6
1. Evolución del marketing: etapas del marketing
2. La filosofía del marketing
3. El cliente: paradigma del marketing
4. La aplicación de la administración al marketing: planeación, organización,
dirección y control en las actividades de marketing.
5. Fuentes de investigación de mercado: Métodos y técnicas
Labor de exposición
1
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

7. 7
1. Influencias macro y micro ambientales
2. Plan estratégico de Marketing
3. Teoría del consumidor.
4. Procedimiento para la investigación de mercados: fuentes de información
5. Análisis de oportunidades de mercado.
Labor de exposición
2
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

8. 8
1. Proceso del consumidor en la toma de decisiones.
2. Análisis del comportamiento del consumidor
3. Nuevos paradigmas en el comportamiento del consumidor.
4. Mix del marketing: concepto y variables del mix del marketing (Producto, precio,
plaza y promoción)
5. Concepto de producto: diferencias, niveles del producto, características,
importancia. .
Labor de exposición
3
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

9. 9
1. Plaza o distribución: Concepto y clasificación de intermediarios.
2. Concepto y clasificación del canal de distribución
3. Factores que afectan la selección de canales.
4. Determinación de la intensidad de la distribución
5. Venta al mayoreo, venta la detalle y distribución física.
Labor de exposición
4
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

10. 10
1. Promoción: Concepto e importancia de la promoción
2. Métodos promocionales
3. Determinación de la mezcla promocional
4. Concepto de la venta personal, de publicidad y tipos de publicidad, de la
promoción de ventas, de propaganda y de relaciones publicas.
5. Merchandising: Los tipos, importancia, estrategias, ventajas y desventajas
Labor de exposición
5
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

11. 11
1. Precio: Concepto general del precio.
2. Factores determinantes del precio
3. Fijación de los precios
4. Función del precio en marketing.
5. Tipos de precios.
Labor de exposición
6
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

12. 12
1. ¿Qué es intercambio en marketing?
2. Estructura del mercado.
3. Lovemark
4. Publicidad subliminal
5. Publicidad y propaganda.
Labor de exposición
7
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

13. 13
1. Proceso de venta
2. Insights
3. Herramientas promocionales
4. La mezcla del marketing
5. Marketing local y marketing internacional
Labor de exposición
8
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

14. 14
1. Planeamiento de la estrategia comercial.
2. Oferta y demanda en marketing
3. Marketing digital
4. Marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0
5. Comportamiento del comprador de bienes de consumo.
Labor de exposición
9
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

15. 15
1. Concepto de la Mezcla de Marketing.
2. POSICIONAMIENTO (importancia, variables, estrategias y ejemplos)
3. Marketing personal (Incluya ejemplos)
4. Neuromarketing (Concepto, importancia, ejemplos)
5. Branding
Labor de exposición
10
Presentar en sus diapositivas su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su
imagen de marca, asimismo a sus integrantes con sus respectivos cargos, su
VISIÓN, MISIÓN Y VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas que
designados a cada equipo.
El trabajo se realizara en papelografo (minino 4) Ó en 15 diapositivas (pudiendo
ser mas) , enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com para su nota
correspondiente (Un día o dos días antes a la exposición). Asimismo
presentarlo en FÍSICO IMPRESO. Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA.
Investigar: Conceptos, importancia, elementos, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:

16. OJO: NO OLVIDAR
1. No olvidar enviar el trabajo realizado en diapositiva un día o dos
días antes de la exposición al correo negociantesperu@gmail.com
para su respectiva nota.
2. No olvidar traer el trabajo impreso dentro de un folder manila el día
de la exposición, asimismo traer el USB con las respectivas
diapositivas para la exposición.
3. Conforme se va saliendo a exponer se ira entregando el folder al
docente.
4. No olvidar la calificación que registrara el GERENTE DE
PROYECTOS a cada uno de los integrantes del equipo según
desempeño (la calificación será del 1 al 10 e ira al costado de los
apellidos y nombres en el power point que se enviara al correo
electrónico o en el trabajo impreso)

17. 17
Liderazgo
Capacidad de:
Predictivo:
Mover
Influir
(Motivar)Fuerza subrepticia
(Seducción)