marketing verde

1. Marketing Verde

2. Mercados internacionales no solo
buscan precios y calidad.
a) Condiciones ambientales en las que se produce.
b) Utilización o ausencia de sustancias químicas en
su proceso productivo.
c) La disposición de sus desechos industriales y su
impacto en la protección del ambiente.
Valoran aspectos como:

3. Tienen los mismos derechos que los humanos

4. Su fiereza, no significa que no tienen
derecho a vivir, como nosotros

5. Tampoco su tamaño diminuto,
los impide a vivir como nosotros

6. Aún siendo perjudiciales, tienen derecho a
compartir la naturaleza, con nosotros

7. Cadena alimenticia
Son necesarios
para la
preservación de la
vida

8. Cadena
alimenticia

9. Pirámide de la
cadena
alimenticia

10. Cadena alimenticia

11. Incluso aprendemos de ellas

12. El SACRIFICIO
(por una causa noble)
Si no hay suficiente alimento, para estas pequeñas,
el siguiente almuerzo será su propia madre.

13. Dominio del hombre sobre la naturaleza
Entonces dijo Dios:
Hagamos al hombre (…) para que domine
sobre los peces del mar, en las aves de los
cielos, en las bestias, en toda la tierra, y en
todo animal que se arrastra sobre la tierra
(Génesis, 1:26).
He aquí que os he dado toda planta que da
semilla, que está sobre toda la tierra, y todo
árbol en que hay fruto y que da semilla. Todo
les será para comer. (Génesis, 1:29).

14. Arrojados del Edén
He aquí el hombre es como uno de
nosotros, sabiendo el bien y el mal
(Génesis, 3:22).
Y dijo Dios:
Con el sudor de tu rostro comerás el pan
hasta que vuelvas a la tierra, por que de ella
fuiste tomado … (Génesis, 3:19).

15. Acciones negativas del
hombre que atentan
contra la naturaleza

16. Destrucción de bosques y praderas

17. Después del incendio solo hay cenizas,
desolación y muerte

18. Contaminación del aire

19. Contaminación de aguas

20. Acciones que debemos rechazar con firmeza

21. Destrucción del bosque

22. Uso de productos químicos en la agricultura

23. 2,4-D Weed Killer
(Eliminador de malesas)

24. Incremento de la
concentración
de pesticidas

25. El flujo de la energía solar

26. Los ecosistemas

27. ACCIONES POSITIVAS
QUE
DEBEMOS DESARROLLAR

28. Control biológico de plagas

29. Manejo racional, armónico y sostenido

30. Busquemos el equilibrio natural

31. Cadena alimenticia

32. Responsabilidades gerenciales
Ante la
empresa
Ante los
clientes
Ante la
sociedad
Comunidad y
público
Cuidado del
ambienteAccionistas
Empleados

33. Agricultura orgánica
Sistema holístico basado en:
a) Manejo de tierras con abonos verdes.
b) Rotación de cultivos.
c) Control biológico de plagas y enferme-
dades, y
d) Prácticas acordes a cultura ancestra-
les.

34. Agricultura orgánica
SU PROPOSITO ES
LOGRAR …
UNA PRODUCCION LIMPIA Y SOSTE-
NIDA.
PRODUCTOS SANOS (libre de contami-
nantes) Y ECOLOGICAMENTE PRODU-
CIDOS (Respeto y protección a la natu-
raleza).
Junovich, 2004; SENASA, 2004

35. Mercados
actuales
Mercados internacionales no solo
buscan precios y calidad.
a) Condiciones ambientales en las que
se produce.
b) Utilización o ausencia de sustan-
cias químicas en su proceso pro-
ductivo.
c) La disposición de sus desechos in-
dustriales y su impacto en la pro-
tección del ambiente.
Valoran
aspectos
como:
Este es el valor agregado de los produc-
tos orgánicos.

36. Condiciones
actuales de
producción
degradante
Desmaterialización de la produc-
ción (Se necesita menos materia
prima para hacer igual o más que
antes)
a) Sintéticos
b) Edulcorantes
c) Clonación, entre otros
Uso de…
Indacochea, 1997:42

37. NUEVO
CONCEPTO DE
AGRICULTURA
(Gonzales, 2002)
Rombo de la
Competitividad en el
SECTOR AGRARIO
Seguridad
Alimentaria
Conservación del
medio ambiente
Reducción
pobreza
urbana y rural
Preservación
y generación
de valor
económico

38. Competitividad empresarial
No solo es colocar productos mejores y más baratos, para lucrar
Indacochea, 1997:29

39. Competitividad empresarial
Indacochea, 1997:29
Sino, generar con ello la mejora del nivel de vida de la población.

40. ¿Dónde fue más exitosa la competitividad?
Fue mucho mas propicio
para crear ventajas por
innovación tecnológica
Indacochea, 1997:29
Concepto de agricultura es
incipiente.
Depende de la bondad de
los recursos naturales.
SECTOR INDUSTRIAL
SECTOR AGRARIO
Desarrollo requiere:
Acción concertada a largo
plazo.
Superar intereses políticos
y coyunturales

41. ¿Cómo es nuestra cultura?
Indacochea, 1997:29
Hemos desarrollado un INCONSCIENTE COLEC-
TIVO negativo desde la conquista, que modela
nuestra forma de ser individual y social.
Ese inconsciente colectivo es de MENDICIDAD, lo
que limita acceder a una cultura competitiva.
El estado contribuye a ello con las políticas de
AYUDA SOCIAL.
Cultura?

42. Movimientos ecológicos
(Conservacionistas, Ecologistas)
• Productos orgánicos (ecológicos)
• Marketing verde
• Impacto ecológico (evaluación de proyectos)
• Gerencia ecológica
• Gerencia ambiental (ISO 14000)
• Carreras Profesionales: Medio ambiente, RNR

43. PRODUCTOS ECOLOGICOS
• No son nocivos ni para las personas ni para los animales.
• No ocasionan daños al medio ambiente en fabricación,
utilización o eliminación.
• No consumen una cantidad de energía desproporcionada en
sus procesos de fabricación, utilización o eliminación.
• No causan desechos innecesarios.
• No recurren a la crueldad en el trato con los animales.
• No utilizan materiales provenientes de especies o hábitat
amenazados.

44. Legislación y tratados internacionales
Legislación
CONSTITUCIÓN POLÍTICA DEL ESTADO
Art. 67. El estado determina la política nacional del ambiente.
Promueve el uso sostenible de sus recursos naturales.
Art. 68. El estado está obligado a promover la conservación de la
diversidad biológica y de las áreas naturales protegidas.
Art. 69. El estado promueve el desarrollo sostenible de la
amazonía con una legislación adecuada.

45. Tratados internacionales
1. Convención para la protección de la Flora, Fauna y de las bellezas
escénicas naturales de los países de América (Washington, 1940),
ratificada por Perú en 1944.
2. Convención para el comercio internacional de especies amenazadas de
extinción (1973), ratificada por Perú en 1974.
3. Acuerdo entre Perú y Brasil para la conservación de la flora y fauna de
la amazonía (1975).
4. Tratado de cooperación amazónica ( 1978). Bolivia, Brasil, Colombia,
Guyana, Perú, Suriman y Venezuela)
5. Acuerdo entre Perú y Colombia para conservación de la flora y fauna
de la amazonía (1979)

46. Tratados internacionales
6. Convenio para la conservación y manejo de la Vicuña (1979): Perú,
Bolivia, Chile y Ecuador.
7. Convenio para la conservación del patrimonio cultural y mundial.
UNESCO 1972, ratificado por Perú en 1981.
8. Convenio sobre la diversidad biológica. Río de Janeiro 1992.
9. Convención de Viena para la protección de la Capa de Ozono (1985)
10. Protocolo de Montreal sobre sustancias que agotan la Capa de Ozono
(1987)
11. Convenio de Basilea sobre el control de movimientos transfronterizos
de los desechos peligrosos y su eliminación (1989)

47. Tratados internacionales
12. Convención marco de las Naciones Unidad sobre cambio
climático.
13. Convención relativa a las humedades de importancia
internacional especialmente como hábitat de aves
acuáticas (1971)
14. Convenio OIT Nº 169. Garantizar los derechos culturales
y de tierras de los pueblos indígenas y de poblaciones
minoritarias.

48. LA ETIQUETA ECOLÓGICA

49. Recibe y tramita solicitudes de fabricantes e importadores radicados
en la Comunidad de Madrid.
Realiza los análisis técnicos para determinar si productos cumplen
los criterios ecológicos establecidos por la Comunidad Europea
LA ETIQUETA ECOLÓGICA
DIRECCION GENERAL DE
PROMOCION Y DISCIPLINA
AMBIENTAL
CONSEJERIA DE MEDIO AMBIENTE
DE LA
COMUNIDAD DE MADRID

50. MECANISMO PARA CONCESION DE LA ETIQUETA ECOLÓGICA
Información
adicional
Consejería de Medio Ambiente
COMISION DE MADRID
Fabricante o importador
Solicitud
Con información que
acredite cumplimiento de
criterios
Información a
COMISIÓN EUROPEA
• Registra concesión
• Publica en Diario Oficial de la
Comunidad europea
Evaluación de productos
según criterios ecológicos
Cumple
criterios
ecológicos
Concesión oficial
de la
ETIQUETA
ECOLOGICA
Implanta etiqueta
en productos
correspondientes
SI
DENEGACIÓN
NO

51. MATRIZ DE VALORACION INDICATIVA
•Importancia de los residuos
•Contaminación y degradación del suelo
•Contaminación del agua
•Contaminación de la atmósfera
• Ruido
• Consumo de energía
• Consumo de recursos naturales
• Repercusiones en los ecosistemas
FASE
PREVIA
A LA
PRODUCC.
PRODUC
CION
ELIMINA
CIÓN
UTILIZA
CION
DISTRIBU
CION
(INCLUYE
EMBALAJE)
Se relaciona con
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
ASPECTOS AMBIENTALES

52. Marketing verde
• Cuidado,
• Preservación, y
• uso racional de los
recursos naturales.
En todas las etapas del
MARKETING
Estratégico/
Operativo
Legislación
nacional e
internacional
Tratados
internacionales
GENERAR UNA
CORRIENTE DE
Hacia la
SOCIEDAD
Sobre todo
Sentido de
misión
Tiene en cuenta

53. Marketing verde
Es lograr que la gerencia de las
organizaciones asuma su responsabilidad
social y ambiental.
OZONO
Calentamiento
global

54. ¿Cuál es
vuestra responsabilidad
como futuro
Administrador Profesional?

55. Universidad Nacional Agraria de la Selva
Carrera Profesional de Administración

56. Dominio de la teoría
administrativa
Dominio de
Habilidades
(Gerente y líder)
Ciencia y tecnología
administrativa
Para aplicar con
creatividad la ciencia y
tecnología administrativa
Sustento de su
accionar profesional
y personal.
Conducta basada en
principios y valores
éticos y morales

57. FIN

58. AYUDAS

59. ¿Garantías
inherentes a
la marca?
Garantía de
RESPONSABILIDAD
PUBLICA
Garantía de
AUNTENTICIDAD
Garantía de
CONSTANCIA Y
CALIDAD
Debe generar confianza
en el público que lo con-
sumirá, respecto a su
calidad.
Es una creación original
y exclusividad de quien
lo fabrica.
El nivel de la calidad
aceptada debe mante-
nerse.

60. CULTURA
a) Incluye formas de pensar, actitudes, comporta-
mientos e instrumentos;
b) Se aprende y se transmite a la siguiente genera-
ción;
c) Si es vigorosa, es consistente en el tiempo y se
adapta a los cambios con la misma mística;
d) La definición no solo se aplica a una empresa,
sino incluso a una nación, un país.
Hermida y Serra, 1989:260
Es un patrón integrado de comportamientos …

62. Día Internacional de la Preservación
de la Capa de Ozono
El 16 de septiembre tiene lugar la celebración
del Día Internacional de la Capa de Ozono.
Este día fue instituido en 1995 por las
Naciones Unidas, con el fin de sensibilizar a la
opinión pública sobre el gran problema que
supone la destrucción de la capa de ozono.
http://ozone.unep.org/spanish/

64. Cadena
alimenticia

65. Y Adán llamó Eva a su mujer, por cuanto ella era
la madre de todos los seres vivientes (Génesis,
3:20).