2. El posicionamiento es como verán
nuestros consumidores el producto, es
decir que lugar ocupan en la mente de
los consumidores
3. MAPAS DE
POSICIONAMIENTO
Muestran a los consumidores
percepciones de sus marcas contra los
productos de la competencia en
dimensiones de compra importantes
4. La posición de cada circulo en el mapa
indica el posicionamiento percibido de la
marca tanto en precio como orientación
5. ESTRATEGFIAS DE
POSICIONAMIENTO
1. Identificar posibles ventajas
competitivas adaptables al segmento
2. elegir las ventajas competitivas
correctas
Seleccionar una estrategia general de
posicionamiento, después ofertar al
mercado meta
6. SELECCIÓN DE VENTAJAS
COMPETITIVAS
Los diferenciadores deben deben tener
un propósito
La propuesta de valor incluye el
posicionamiento total de la marca con
sus atributos.
7. SELECCIÓN DE UNA
ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
Se hace una relación en un plano
tomando como x precio y Y Beneficios
cuya relación debe ser para satisfacer a
un mercado meta siento estos:
Más por Más
Mas por lo mismo
Mas por menos
Lo mismo por menos
Menos por mucho menos