Unidad 2 presentacion

1. 2.1 Importancia de la recopilación de datos

2. Recolección
Procesamiento
Análisis
Resultados
del
Estudio
Articularlo
con los otros
Componentes
de la Formulación
Diseño del
Estudio de
Mercado
Información
disponible
Información
de campo requerida
Primero saber…
…¿qué es lo que necesitamos saber?
Exploración
de
Información
Objetivo
Del
Estudio
Información
requerida

3. Información
Dos tipos de
información
Secundaria
Primaria

4. Magnética
•On line
•Off line
Impresa •Bibliográficas
•Numéricas
•Texto
•Directorios
•Específicas
Según medios
Tipos de Bases de Datos
Clasificación de la Información
•Comerciales
•Académicas
•Gubernamentales
•Internacionales (DB)
Según grado de elaboración
•Lista
•Para procesar
Según fuentes
Agencias de
Información
Secundaria

5. Codificación y Tabulación :
La codificación facilita la tabulación y el conteo. (obtención de una buena
información).
 La codificación de las respuestas da lugar a categorías o
modalidades.
 Es recomendable que los cuestionarios tengan las alternativas de
respuesta precodificadas.
 Si el cuestionario tiene preguntas abiertas (respuesta libre), estas
previamente debe ser clasificadas en categorías.