1. 8.1 REDACCIÓN
PUBLICITARIA
Publicidad
SOLARES
GUEVARA
ARTURO
DANIEL
Cuestionario
pag. 332 libro
de O'Guinn
capítulo 9
Luisa
Alejandra
Terrazas
Silva
282911

2. 1. A lo largo de losaños, la creatividadse ha asociado con diversas formas de locura e
inestabilidadmental.En su opinión,¿qué tienenlaspersonas creativas que incita este
tipo de caracterización?
La gente creativa,igual que aquellaque padece de desórdenespsicóticos,porlogeneral
ve el mundode forma diferentealamayoría. Es como verun espejoquebrado.Venel
mundode forma fracturada.
La creatividadtienemuchoque verconno sentirse limitadoporlasreglasni aceptarlas
restriccionesimpuestasporlasociedad.Aunque,porsupuesto,entre másse rompenlas
reglas,más posibilidadeshayde serconsideradocomomal de la cabeza.
2. Piense ensu artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta únicoacerca de la forma en
que representaal mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Mario Domm. Que siempre le cantaal amor,con sentimentalismo,resaltamucholos
valoresde lamujer.
3. Se da mucha credibilidadeneste capítulo a la ideade que la tensión(de diversostipos)
es parte de las búsquedascreativas. Explique la conexiónentre la creatividad y la
tensión.
Es una percepción psicológica y emocional. Es esa molestia que existe cuando la
posición actual no es satisfactoria. La tensión creativa es ese enfado con uno
mismo y con las circunstancias que nos rodean, cuando lo que somos no
compagina, con la visión que tenemos de nuestra vida y de nuestro ser.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personasson creativas porque
puedenproducir resultadoscreativoso son creativas debidoa la forma en que piensan?
Explique surespuesta.
Son creativas debidoa la forma enque piensan. La creatividad es la capacidad de
crear conceptos o ideas originales a través de la imaginación. Es una habilidad que
forma parte de la cognición humana, la cual conlleva varios procesos mentales, al
igual que la inteligencia y la memoria. A diferencia de los humanos, los animales
utilizan su creatividad a base de sus instintos de supervivencia, aprovechando sus
sentidos para iniciar un proceso que les permita sobrevivir. Los humanos
utilizamos dicha capacidad para muchas otras cosas, que no necesariamente se
relacionan con la supervivencia. Somos diferentes a los animales, pero al igual que
tenemos diferencias de usos creativos entre los seres vivos, también somos
diferentes de persona en persona.

3. 5. ¿Qué fuerzas dentrode una agencia de publicidadtienenlaposibilidadde comprometer
su trabajo creativo?¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que ustedes una
agencia creativa. Defina“compromiso”.Ahora suponga que usted esun ejecutivode
cuenta. ¿En qué forma cambia su definiciónde compromiso?
Compromiso.Obligacióncontraídapor unapersonaque se compromete oes
comprometidaaalgo.
Considero que la labor de cuentas en una agencia de publicidad es una tarea de
gran mérito. Sus labores son esenciales a la hora de sacar adelante una campaña
publicitaria y el trabajo en definitiva es muy bonito y gratificante.
6. Describa el conflictoentre el departamentocreativo y el departamentode investigación.
¿Cree ustedque estánjustificadas las reservasde loscreativos para sometersu trabajo a
los investigadoresde lapublicidad?¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o esmayor la
capacidad del arte para juzgar a la ciencia?Explique surespuesta
Un departamento creativo esun equipode personasque creancampañasde publicidad
utilizandosucreatividadysinperderde vistalosobjetivosplanteadosporel cliente.En
muchasagenciasse manejancon undirectorcreativoo estratégicoque marcalas pautas
de la campaña y supervisael proceso.
Investigaciónesel departamentoque se ocupa de la recogiday tratamientode
información.Al contrariode loque se suele pensar,enpublicidadse reconoce ungran
valora lainvestigación.Aceptarunacampañabasándose sóloenlaintuiciónesalgoque
losanunciantesacostumbradosainvertirenpublicidadnoestándispuestosaadmitir.
El conflictoque se pudieratener,esque el departamentode creatividad,nopierdede
vistalosobjetivosplanteadosdelcliente,yel departamentode investigación,se basasolo
ensu intuición.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una listade 10 principios
para fomentarla creatividaden una agencia de publicidad.
 Enfoque la creatividad
 Cree las condiciones para apoyar la creatividad
 Provea estímulos que despierten la creatividad
 Capacite en herramientas para pensar diferente y “fuera de la caja”
8. El director creativo enuna agenciatiene la agobiante tarea de canalizar las energías
creativas de docenasde individuosmientrasexige responsabilidaddel equipo.Si la
expresiónde la creatividades personal y altamente individualizada,¿cómopuede ser
posible que el trabajo enequipofomente la creatividad?¿Qué podría hacer un director

4. creativo para “hacerque suceda” la creatividad enun entorno de equipos?Explique
cómo el dicho “el todo esmayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión
acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Es decir,cada parte tiene suspropiedadesindividuales,peroal formaruntodo,éste,tiene
propiedadesdistintasde lasque teníansuspartesque lo integran.
9. La publicidadsiempre ha sidoun deporte de equipo,perola llegada de la publicidady la
PIM ha hecho que el trabajo eficazde los equiposseamás importante que nunca.
También ha dificultadoloslogros. Explique cómo el énfasisenla PIM hace que el trabajo
eficazde equiposeamás desafiante.
El miembrode marketingdirectodel equipode cuentaesel líderdel equipode supropio
conjuntode especialistasencargadosde prepararlosmaterialesde marketingdirecto.A
travésde este tipode diseñode múltiplesnivelesde “centro”y“rayos”,se puede lograrla
coordinaciónyla colaboraciónesencialesparalascampañaseficacesde PIM.
10. Elija cualquieranuncio de este libro que sea para ustedun buen ejemplode publicidad
creativa. Explique su elección.
Porque me parece algomuyllamativoparala
gente que lovisualiza,laoriginalidadde hacerlo
enun tamaño grande,que puede llamar
fácilmente laatenciónde losclientesyde lagente
que concurre por ahí.