Las nuevas priorodades del marketing

1. Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico
Marketing estratégico
Ing. Carlos Piña

2. Nuevo entorno: Macromarketing

3. Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas tecnologías
Oleadas de invenciones y de innovaciones
La innovación, según el
diccionario de la Real Academia
Española, es la creación o
modificación de un producto, y
su introducción en un mercado
Invento o invención: es un objeto, técnica o
proceso que posee características novedosas o
transformadoras. Algunas invenciones también
representan una creación innovadora sin
antecedentes en la ciencia o la tecnología que
amplían los límites del conocimiento humano.

4. Nuevo entorno: Macromarketing La nueva economía
Los bloques comerciales
Asia
Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo
Pérsico (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC)
Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN)
Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR o
SAARC)
América
Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN o
NAFTA)
Mercado Común Centroamericano (MCCA)
Comunidad del Caribe (Caricom)
Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)
Mercado Común del Sur (Mercosur)
Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino • Crecimiento
del mercado
• Supresión de aranceles
África • Costos más bajos
Comunidad Económica de Estados de África Estrategias:
Occidental (CEEAO o ECOWAS)
Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE)
Fabricar aquí y vender allá
Unión Aduanera de África Austral (SACU) Fabricar y vender allá
Comunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC) Fabricar allá y vender aquí
Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)
Mercado Común de África Oriental y Austral (COMESA)
Comunidad Africana Oriental (CAO o EAC)

5. Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo entorno competitivo
Mundialización de los mercados
Nuevos competidores
Distribución alimentaria
Competencia global
War marketing

6. Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo consumidor
Fin del marketing de masas
El consumismo
La ecología
El marketing verde
Green Marketing: “el marketing de productos
que son seguros para el medio ambiente”.
Además el marketing verde incorpora
actividades como: modificaciones al producto, el
proceso productivo, cambios en el packaging y
en la comunicación.
Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.

7. Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas prioridades del marketing
Para hacer frente a los nuevos desafíos del entorno,
las empresas deben renovar sus opciones estratégicas básicas:
Reestructurar la cartera de actividades
Marketing a medida o adaptado
Orientación a la competencia
Sistemas de previsión
Marketing global
Marketing responsable
Marketing integrador