El miércoles 12 de junio de 2013 de 15h00 a 17h30 tuvimos al equipo de Arosemena Burbano & Asociados ayudándonos con esta charla gratuita donde los participantes revisaron los los tipos y naturalezas de las marcas, cómo analizar una búsqueda de antecedentes, análisis de viabilidad de registro y el procedimiento de registro. Adicionalmente, conocieron qué son los secretos empresariales, requisitos de protección y procedimiento de registro; y, finalmente, qué son las Apariencias Distintivas y su procedimiento.

1. CHARLA DE MARCAS,
APARIENCIAS DISTINTIVAS Y
SECRETOS COMERCIALES
Arosemena Burbano & ASOCIADOS CIA.
LTDA.
Ab. Flavio Arosemena Burbano
Ab. María Gabriela Campoverde Soto
Ab. Verónica Gómez Lecaro
12 de junio de 2013
15h00 a 17h30
EG 2.7.1-7 No. Rev. 04

2. CONSIDERACIONES EN CASO DE
EMERGENCIA:
En caso de un incendio o sismo, por favor tomar en cuenta
las siguientes reglas:
• Salir en calma.
• Mujeres embarazadas y colaboradores discapacitados
tendrán prioridad en la salida.
• Coordinar con un compañero el apoyo necesario.
• De ser posible mujeres no utilizar tacos para evacuar.
• No lleve consigo ningún material ni objeto.
• Salir en calma con los brazos sobre la cabeza.
• Evacuación en filas cruzadas, no empujarse.
• Salir por la puerta hasta punto de encuentro,
enumerarse.
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EG 2.7.1-7 No. Rev. 04

4. MARCAS
Definición legal de marca
LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL
Art. 194.- “Cualquier signo que sirva para
distinguir productos o servicios en el
mercado”.
MARCA =/= MARCA REGISTRADA
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5. MARCAS
REQUISITO PARA PODER REGISTRAR LA MARCA
1.- Signo apto para distinguir productos y servicios
2.- Susceptibilidad de representación gráfica
3.- Ausencia de prohibiciones legales
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6. MARCAS
Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones
Nacimiento:
• La marca nace legalmente con el REGISTRO
• Registro se realiza en el IEPI
• El título otorgado por el IEPI es la prueba del registro.
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7. MARCAS
Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones
Prohibiciones:
Absolutas
Pueden ser de dos tipos
Relativas
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8. MARCAS
Nacimiento, Prohibiciones y Limitaciones
Prohibiciones:
Absolutas:
1. Falta de aptitud distintiva. Ej: a) Términos genéricos o
usuales en relación al producto o servicio que identifican.
b) Términos exclusivamente descriptivos del producto o
servicio. c) Formas usuales de productos o sus envases
(Jabones, botellas)
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9. MARCAS
2. Nombres, escudos, emblemas, siglas, denominaciones
o abreviaturas de cualquier país u organización
internacional cuando exista el riesgo de confusión (sin
perjuicio de obtener autorización).
3. Color aisladamente considerado salvo distintividad
adquirida.
4. Contrarios a la moral o el orden público.
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10. MARCAS
Prohibiciones Relativas:
- Perjuicio a derechos de terceros. Ej: Derechos de Autor,
Marcas registradas, Marcas de Alto Renombre y Marcas
Notorias, Nombre Comerciales, Atributos de la
Personalidad.
- Son relativas porque pueden convalidarse y
prescriben en 5 años.
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11. MARCAS
Limitaciones al Derecho Exclusivo de uso de la Marca:
- Uso Informativo y de Identificación, sin
riesgo de confusión. Incluye publicidad comparativa.
- En general, uso reconociendo expresamente
titularidad de terceros sobre la marca utilizada.
- Potencialmente todo uso que no sea a título de marca.
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12. MARCAS
Principio de Especialidad
- Necesario para evitar distorsiones en el mercado.
- Se aplica a través de la Clasificación Internacional de
Niza. (45 clases, no excluyentes)
- Riesgo de Confusión y Asociación
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13. MARCAS
Principio de Territorialidad
- Exige registros en cada mercado de interés.
- Existen excepciones tales como las marcas de alto
renombre o famosas y las marcas notorias.
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14. MARCAS
Trámite de registro / Importancia de Asesoría Especializada:
1. Asesoría de especialista (seguramente ésta sea la etapa
más importante) previo a la presentación de la solicitud de
registro.
2. Búsqueda oficial (búsquedas extra-oficiales tienen un margen
de error mayor que el de la búsqueda oficial).
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15. MARCAS
Trámite de registro / Importancia de Asesoría Especializada:
3. Presentación de Solicitud de Registro en el IEPI.
4. Publicación en la Gaceta de Propiedad Intelectual.
5. 30 días hábiles para oposiciones de 3eros (posible defensa a
oposición, ¡hay oposiciones sin derecho!).
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16. APARIENCIAS DISTINTIVAS
3. Presentación de Solicitud de Registro en el IEPI.
4. Publicación en la Gaceta de Propiedad Intelectual.
5. 30 días hábiles para oposiciones de 3eros (posible defensa a
oposición, ¡hay oposiciones sin derecho!).
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17. APARIENCIAS DISTINTIVAS
EJEMPLOS:
Locales de Fybeca, Aromas y
Recuerdos, McDonalds (no
necesita ver el nombre del
lugar para saber donde
estoy).
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18. APARIENCIAS DISTINTIVAS
Conjunto de colores, formas,
presentaciones, estructuras
y diseños característicos y
particulares de un local
comercial, que lo
identifiquen y distingan de
la competencia.
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19. APARIENCIAS DISTINTIVAS
•Legalmente nace con el uso y
termina cuando cese el uso
•Trámite de Registro 5 – 6
meses
•Renovable
•Territorial
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20. SECRETOS COMERCIALES
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21. SECRETOS COMERCIALES
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Ejemplos:
Ideas para potenciales Negocios,
Recetas, Fórmulas, Procesos de
Elaboración, Bases de Datos, Lista de
Contactos, Manuales de Procedimientos,
Operación, Contratación.

22. SECRETOS COMERCIALES
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Toda información que:
a) Sea secreta;
b) Tenga valor económico por ser secreta;
c) No sea de fácil acceso y el dueño de la
información cuide su confidencialidad con
el cuidado debido.

23. SECRETOS COMERCIALES
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Registro:
• Depósito de Información No Divulgada
• Se protege mientras se cumplan las condiciones
mencionadas.
• Trámite de Registro 5 días laborables
• Universal

24. CONCLUSIONES
1. La marca, secretos comerciales y apariencias
distintivas pueden llegar a ser los activos más
importante de la empresa, y en el Ecuador existen
herramientas (ley + abogados especializados) para
protegerla debidamente.
2. La propiedad intelectual es tan importante como la
propiedad tangible o tradicional, con la diferencia de
que actualmente vale mucho más.
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25. CONCLUSIONES
1. La marca, secretos comerciales y apariencias
distintivas pueden llegar a ser los activos más
importante de la empresa, y en el Ecuador existen
herramientas (ley + abogados especializados) para
protegerla debidamente.
2. La propiedad intelectual es tan propiedad como la
tangible o tradicional, con la diferencia de que
actualmente vale mucho más.
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26. DATOS
tel: 2631444 - 2630872
Av.Francisco de Orellana, edificio Blue
Towers (Courtyard Marriott) piso 12
oficina 1205
www.aba-pi.com
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27. Gracias.
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