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CURSO III INVESTIGACION DE MERCADOS Investigación Cuantitativa Gustavo Agudelo Administrador de Empresas  Especialista en Mercadeo Magister en Administración con énfasis en gestión estratégica Docente Investigación de Mercados  CECEP - Universidad del Valle – Universidad de San Buenaventura Cali-Colombia
Diseño del SIM Desarrollo de Objetivos Recopilación de fuentes secundarias ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Preparación del informe Análisis de los datos (Subjetivo) Investigación conductal (Usando entrevistas guiadas) Estudio exploratorio Preparación del informe Análisis de los datos (Objetivo) Recopilación de fuentes primarias (Usualmente hecho por un equipo de campo) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La importancia de la muestra ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Qué se debe tener en cuenta en una muestra?
La confianza o  el porcentaje de confianza Es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los resultados obtenidos. Esto quiere decir que un porcentaje del 100% equivale a decir que no existe ninguna duda para generalizar tales resultados, pero también implica estudiar a la totalidad de los casos de la población. Para evitar un costo muy alto para el estudio o debido a que en ocasiones llega a ser prácticamente imposible el estudio de todos los casos, entonces se busca un porcentaje de confianza menor. Comúnmente en las investigaciones sociales se busca un 95%.
El error o porcentaje de error ,[object Object],[object Object]
Probabilidad de éxito y de fracaso ,[object Object],[object Object]
Ejemplo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ejemplo  (tamaño muestral) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Definición del constructo o aspecto a medir ,[object Object],[object Object]
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Errores en la encuesta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. La confianza o el porcentaje de confianza Es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los resultados obtenidos. Esto quiere decir que un porcentaje del 100% equivale a decir que no existe ninguna duda para generalizar tales resultados, pero también implica estudiar a la totalidad de los casos de la población. Para evitar un costo muy alto para el estudio o debido a que en ocasiones llega a ser prácticamente imposible el estudio de todos los casos, entonces se busca un porcentaje de confianza menor. Comúnmente en las investigaciones sociales se busca un 95%.
  • 6.
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