ESENCIALES DE PUBLICIDAD

1. La esencia de la marca
ene | 15
branding en el producto
LDG Elid Hernández Avilés, MDD

2. Marca. Nombre, signo, símbolo o diseño, o una
combinación de ellos, cuyo fin es identificar los
bienes o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores y diferenciarlos de su competencia.
Asociación Americana de Marketing

4. Marca. Es una experiencia del cliente, repre-
sentado por una colección de imágenes e
ideas (publicidad); a menudo asociado a un
símbolo como el nombre, logotipo, eslogan y
esquema de diseño (identidad corporativa).
Asociación Americana de Marketing

7. • la Marca •
enamora

8. • la Marca •
crea diferencia

9. • la Marca •
FACILITA LA ELECCIÓN

10. • la Marca •
AUMENTAN EL VALOR

11. • la Marca •
GENERAN PREFERENCIA

12. • la Marca •
DESARROLLAN LEALTAD

13. • la Marca •
IMPONEN MODAS

14. • la Marca •
CREAN PREFERENCIA

15. • la Marca •
COMUNICA

16. Marca. Es suma de todas y cada una de las
sensaciones, percepciones y experiencias que
una audiencia tiene, como resultado del contacto
con una organización, sus productos y servicios.

18. Branding. Es la disciplina de gestión que se ocupa
de que todos los elementos que forman parte de
una marca funcionen de manera sinérgica.

20. debe buscar generar asociaciones entre
una marca y los recuerdos en la mente
de las audiencias.
BRANDING EN EL PRODUCTO

22. ¿QUiéN COMPRA?
Determinar el sujeto que verdaderamente toma
la decisión de adquirir el producto, si es el
consumidor o de que forma recibe influencia.

23. ¿QUiéN COMPRA?
Determinar el sujeto que verdaderamente toma
la decisión de adquirir el producto, si es el
consumidor o de que forma recibe influencia.

25. ¿QUÉ COMPRA?
Analizar el tipo de producto que el consumidor
selecciona de entre todos los productos que
necesita.

26. ¿QUÉ COMPRA?
Analizar el tipo de producto que el consumidor
selecciona de entre todos los productos que
necesita.

28. ¿PORQUÉ COMPRA?
Motivos por los que se adquiere un producto,
basados en los beneficios o satisfacción de
necesidades o deseos.

29. ¿PORQUÉ COMPRA?
Motivos por los que se adquiere un producto,
basados en los beneficios o satisfacción de
necesidades o deseos.

31. ¿cómo COMPRA?
La decisión de compra la realiza de manera
racional o emocional. La forma de pago es con
efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.

32. ¿cómo COMPRA?
La decisión de compra la realiza de manera
racional o emocional. La forma de pago es con
efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.

34. ¿cUáNDO COMPRA?
Momento y frecuencia de la compra en relación
a sus necesidades o deseos.

35. ¿cUáNDO COMPRA?
Momento y frecuencia de la compra en relación
a sus necesidades o deseos.

37. ¿dónde COMPRA?
El consumidor se ve influidos por los canales de
distribución y además por otros aspectos relacio-
nados con el servicio, trato e imagen del punto de
venta, entre otros.

38. ¿dónde COMPRA?
El consumidor se ve influidos por los canales de
distribución y además por otros aspectos relacio-
nados con el servicio, trato e imagen del punto de
venta, entre otros.

40. ¿CUÁNTO COMPRA?
Cantidad física que adquiere del producto
(definida en kg o litros), bien para satisfacer
sus deseos o sus necesidades.
Esto indica el tiempo para la próxima compra.

41. ¿CUÁNTO COMPRA?
Cantidad física que adquiere del producto
(definida en kg o litros), bien para satisfacer
sus deseos o sus necesidades.
Esto indica el tiempo para la próxima compra.

43. ¿CÓMO LO UTILIZA?
La forma en que el consumidor utilice el producto
define el envase o presentación del producto.

44. ¿CÓMO LO UTILIZA?
La forma en que el consumidor utilice el producto
define el envase o presentación del producto.

45. ldg Elid Hernández Avilés, mdd
elid.hernandez.aviles@gmail.com
twitter@elidhera
slideshare.net/elidhera
IMPORTANTE: Las imágenes y fuentes tipográficas que han sido utilizadas en ésta presentación es sólo con
fines educativos y los derechos pertenecen a sus respectivos autores.
branding en el producto
LA ESENCIA DE LA MARCA