Luis San Martín Marketero, Publicista, Artista Visual y cafetero de corazón. Un sorbo de mar con una písca de marketing digital

1. Un sorbo de mar
con una pisca de
marketing digital
Luis San Martín
Marketero, Publicista,
Artista Visual y cafetero
de corazón.
En este panorama es ya muy común
ver a un corredor luciendo sus goo-gle
glass y consultando su iwatch y
las varios jóvenes en camastros con-sultando
sus variados smartphone
hasta un bebe cargando su ipad en su
funda especial, solo una que otra per-sonas
mayores de 40 años consultan
su típico diario de papel y otros mas
por medio de una tableta o ipad.
Pensar que en estas tranquilas
aguas, apenas años atrás, eran codi-ciadas
por sus virginal naturaleza, hoy
el destino digital a alcanzado a este
paraíso. Para un nativo digital es im-posible
presindír de uno de tantos
Gadgets cuando vacaciána. Pero no
solo este paraíso a sido invadido por
esta revolución digital; la humanidad
entera a cambiado a pasos agiganta-dos.
Y pensar que apenas años atrás
no existía Youtube o “San Google,”ni
que decir de Facebook o twitter, Ins-tagram;
ni los smartphone touch ya
ni imaginar el tema de la realidad au-mentada
o el Google See Inside.
Para quienes pertenecemos a la
Generación X o la Y, estos cambios
parecen sacados de una película de
ciencia ficción.
Volviendo a mi caminata temprane-ra
tal vez el café del desayuno acelero
mi pensamiento entre la inmensidad
del mar caribe y la realidad aumenta-da.
En este ejercicio de observación
y análisis fue que inicié esta columna
con la taréa de llegar a detectar las
tendencias digitales que están cre-ciendo
en el mundo y que pudieran
consolidarse este 2015.
Una mañana de Diciembre en visperas
de despedir el 2014, caminaba sobre pla-ya
“Mamita” y un chispaso de realidad
me invadió, un paisaje recurrente en es-tos
tiempos de cambios, donde existe
una revolución, una mente-factura en las
formas de comunicación digital de casi
todo cuanto consumimos en lo que se re-fiere
a información.
De igual forma se consolidará el
integrar y entrelazar distintos medios
entre sí, principalmente con Redes
Sociales. Algunos ejemplos de esto
pueden ser: transmisiones de video
en streaming dentro de páginas de
Facebook, Twitter walls (streams de
twitter) dentro sitios web para co-bertura
de eventos, pantallas multi
touch mostrando streams de Pin-terest
y Twitter o Bilboards digitales
con streams de Ustream y mapas de
Waze para desplegar información del
tráfico en tiempo real con video.
El 2015 será el año del mobile,
pero a diferencia de lo que se pen-saba
en los años previos, donde las
marcas se empeñaban en contar con
una APP para estar dentro del mundo
móvil, este año veremos como los si-tios
responsive (adaptables al tamaño
de pantalla) serán la constante.
Lo anterior tiene una razón lógica,
los usuarios de Smartphones cuen-tan
en promedio con 40 aplicaciones
instaladas en sus dispositivos, de
las cuales utilizan cuando mucho
10 de ellas, Por su parte los sitios
web responsive no se instalan en el
dispositivo, no ocupan espacio de
almacenamiento, y pueden
tener el mismo grado de interactividad
e información que una APP, y para
verlos basta con teclear la URL como
sucede con cualquier sitio web.
Los últimos dos años han empeza-do
a aparecer Redes Sociales con es-tilos
y formas de trabajar completa-mente
diferentes a los que habíamos
visto, algunos ejemplos de esto son
Snapchat, Keek, Secret, etc. En 2015
veremos como estas Redes Sociales
disruptivas crecen en popularidad.
En los últimos 3 años hemos visto
como Google y Facebook han optimi-zado
sus plataformas de publicidad
para ofrecer mejores herramientas,
poniendo un énfasis particular en la
segmentación. Desde el año pasado
Twitter empezó a ofrecer su propia
plataforma de publicidad, inspirada
en gran medida en lo que Facebook tiene.
La hyper segmentación es algo casi
exclusivo de los medios digitales, ya
que es la posibilidad de lanzar men-sajes
dirigidos a perfiles específicos
de personas, no sólo basado en la
ubicación, el genero o el nivel socio
económico, sino en temas más pro-fundos
como sus gustos, intereses,
hábitos y demográficos.
Seguramente 2015 será el año de
la consolidación para este modelo de
publicidad, y es probable que nuevas
plataformas se suban a este modelo
para enriquecer su oferta publicitaria.
El momento que varias Redes So-ciales
temían, podría darse el próxi-mo
año, donde veremos que la gente
dependiendo su edad se va inclinan-do
más por una plataforma social que
por otra, en lugar de estar todos en
las mismas como hasta ahora.
Siguiendo la tendencia que se ha
visto hasta ahora, Facebook se con-vertirá
en la plataforma so-cial
para gente mayor(+30
años) mientras que plata-formas
como Twitter, Ello,
Snapchat, Path y Keek serán
las favoritas de la gente más joven.
2014 quedó marcado en nuestra
historia personal y en estas cálidas
playas se siente la aceleración del
tiempo profetizado por los Mayas y
la llegada del nuevo ciclo “el Tiempo
de la Big Data”
2015 nos depara más avances en las tec-nologías
de la información, recordemos que
hoy es posible vincular imágenes o vídeos a
una ubicación en particular y aprovechan-do
esto, el próximo año veremos promo-ciones
donde se pida que los participantes
se tomen una fotografía, le asignen la ubi-cación
de un evento y etiqueten sus amigos.
Esto permitirá generar viralidad a la acción.
Primero soy relevante en la red,
luego existo...
PAG.34