1. La comunicación, Instrumento de gestión
Kevin Liñan.
María José Villarreal Guzmán.
Angel Verde Quintanilla.

2. -¿Qué es un proyecto de comunicación?-
La empresa es un proyecto basada en compartir un proyecto común que busca una adhesión para la modificación dela empresa en un
nivel social dentro de la sociedad.
Basado en Formular un proyecto indica si hay o no consenso en la dirección de una empresa.
La Comunicación juega el papel de gestión porque elige, aísla y presenta una imagen prospectiva de la empresa, no sólo revelar la
imagen ideal de la empresa a ojos de la Dirección, sino también hacerla reconocer como tal por los asalariados o el público.
A través del proyecto, la “Dirección” da sentido al trabajo de cada uno, es decir, orientación y significado; la empresa debe distinguirse
explotando sus ventajas y su superioridad en la competición.
La comunicación del proyecto sólo es eficaz si favorece la reapropiación, y requiere la función de todos para su realización.
-La comunicación es una aliada de la gestión-
“Vivamus
et metus.”
La comunicación propone una representación unitaria de la empresa en donde la empresa tiene un derecho a existir tan evidente
como el del hombre e incita a aceptar a la empresa como una e indivisible.
La comunicación liga la plenitud individual al desarrollo de la empresa en un terreno familiar, implicando y favoreciendo la integración
de todos; tratando de emular que todos sigan la misma idea principal. Lo cual desarrolla un ente imaginario comunitario de su
capacidad que tiene de hacer fluidos los conflictos presentando la estrategia elegida como la única vía a seguir.
La comunicación crea un lenguaje común implica adoptar también unas costumbres, normas y cultura concretas à una identidad
común en la empresa y canaliza las diversificaciones alrededor de un concepto federalista para dar unidad y carácter específico al
grupo movilizador de los trabajadores, atractivo al público y anticipativo.
Las empresas tienen que adaptarse a sus mercados, por eso se preocupan por acrecentar la flexibilidad de su cultura, transmite la
cultura del oficio, el estado de ánimo, el servicio o relación entre empresa y nuevos destinatarios, entre la actividad de base y los
nuevos oficios.
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3. -Ideología y ética de la comunicación-
El desarrollo de la comunicación es la señal de que en ésta no existen conflictos; puede influir en el comportamiento de los
asalariados, que puede ser considerado para mejorar la competitividad o para explotar al trabajador.
La publicidad es responsable de que las personas aprovechen más las oportunidades de la sociedad de consumo; A los publicitarios
también se les acusó de manipulación comercial, en donde la manipulación en la publicidad es manipular para hacer comprar. La
comunicación es en realidad la comunicación de la ética de empresa puesto que tiende a definir “el lugar justo”.
También da una finalidad e impulso al trabajo de todos, y es el hilo conductor de todos los actos de la empresa para que sea
coherente, asi bien los sistemas de control de una empresa muestran su identidad y creencias.
Una comunicación transparente conduce a la participación. Hay que evitar mezclar la elaboración de un proyecto y las decisiones de la
-De la puesta en escena a la puesta en marcha-
En un principio la comunicación se redujo a la gestión de la imagen de productos, por eso se asimilo a la puesta en escena y transforma
un proyecto virtual en uno real, y complementa el marketing.
La comunicación es mejor proponer que escuchar, porque el público no origina demandas sino que es permeable a ofertas. Las cuales el
discurso es un acto que modifica la relación entre los individuos.
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-Como definir la comunicación nec,
Nulla turpis metus, faucibus global desde una perspectiva de gestion-
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Comunicación global elabora estrategias de comunicación que exigen una conducción reforzada, intenta organizar discursos
(coherencia). Se refiere a empresas cuyo nombre coincide con el de sus marcas, aunque también puede aplicarse a grupos que dirigen
marcas diversificadas.
Expresa una voluntad política, a veces se ha visto reducida a la categoría de dispositivo técnico; la comunicación global que expresa una
voluntad política, a veces se ha visto reducida a la categoría de dispositivo técnico. En donde el sistema vertical de comunicación en un
mismo mercado entre emisores diferentes ya sea una institución, marca o producto.
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4. -La comunicación global es la expresión de una gestión-
La comunicación es global cuando el discurso elaborado por la agencia está relacionado con los actos, los productos o la política social,
lo cual el esquema rector de comunicación es la representación de la intención de la empresa, en donde toda comunicación tiene por
objeto evitar una consonancia demasiado grande.
-Las estructuras y los actores de la comunicacion global-
La Dirección de Comunicación se concibe como una dirección central única que mantiene una visión de conjunto sobre todas las
comunicaciones de la empresa y tienen una dimensión política y avala a la Dirección de la Comunicación y reconoce públicamente el
carácter político de su misión.
Las estructuras de comunicación se conciben para respaldar una estrategia, lo esencial es dotar a la empresa de una unidad.
Estas dos funciones han estado durante mucho tiempo disociadas. Pero bajo una visión holística de la empresa, sus objetivos son más
próximos y sus medios más comunes.
La elección de una agencia supone el reconocimiento de las capacidades de un experto, pero sobre todo, la seguridad de que la agencia
ha comprendido la cultura del anunciante y su ambición.
El márketing es a menudo defensivo o contra-ofensivo de cara a la competencia, cuando debería centrarse en el cliente, - La
comunicación global no es solamente la coherencia de los discursos: es la coherencia de los discursos con los actos.
Expresa una voluntad política, a veces se ha visto reducida a la categoría de dispositivo técnico; la comunicación global que expresa una
voluntad política, a veces se ha visto reducida a la categoría de dispositivo técnico. En donde el sistema vertical de comunicación en un
mismo mercado entre emisores diferentes ya sea una institución, marca o producto.
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