1. Rafael Robles Carpio
Introducción
Hay empresas que manejan publicidad, ya sea primaria (televisión, radio, revistas,
periódicos, etc.), secundaria (publicidad móvil, relaciones públicas, Telemarketing,
etc.), terciaria (mercadotecnia viral, internet, por medio de celulares). Por medio de
esos tipos de publicidad las empresas promocionan sus productos o servicios y de eso
se basan para que la gente los conozca y consuman de sus productos o servicios, de
eso depende mucho las ventas de este tipo de empresas.
Las empresas que no manejan publicidad, son empresas que no la necesitan porque ya
tienen un estándar para vender, ya sea porque son empresas diferenciadas que
ofrecen productos o servicios que tienen cosas que ninguna otra empresa te puede
ofrecer, también pueden ser empresas que solo se dedican a unos clientes en
específico como son las industriales que para hacerse conocer no necesitan ni un tipo
de publicidad solo su reconocimiento y calidad con la que se diferencian.
Empresas que manejan publicidad
Sony
La empresa Sony creo que es una empresa de posicionamiento porque no ofrece algún
servicio o producto extra que lo haga diferenciarse de la competencia, sin embargo
está muy bien posicionado por los diferentes productos electrónicos que maneja.
Tiene diferentes productos pero en general el mercado al que va dirigido es hombres
y mujeres de 15-50 años de clase C, C+, B, que buscan buen sonido y entretenimiento.
Gracias a la publicidad que manejan Sony tuvo ganancias aproximadas de $35
millones de dólares anuales.
Grupo Modelo
Es una empresa que está posicionada, ya que hay mucha competencia y una gran
variedad de cervezas distintas nacionales e internacionales, sin embargo grupo
modelo siempre ha sabido destacar siendo de las cervezas de preferencia.
El mercado al que va dirigido es hombres y mujeres de 18-60 años de clase C-
,C,C+,B,A, que quieren disfrutar un buen raro con los amigos o personas queridas.
Grupo Modelo por la publicidad que maneja ha podido ganar aproximadamente 1,611
millones de dólares anualmente.
Apple
Apple es una empresa que está muy bien posicionada en el mercado tecnológico, sin
embargo también tiene competencias fuertes que ha hecho que Apple baje sus ventas,

2. pero lo que hace diferente a Apple es que ya está muy posicionado y por eso tiene
consumidores fieles que compran sus productos.
Apple está dirigido a hombres y mujeres de 18-50 años de clase C+,B,A, que buscan
funcionalidad, calidad, diseño y rapidez para trabajos.
Apple gracias a la publicidad de sus productos gana 41.7 mil millones de dólares al
año.
Hugo Boss
Esta empresa está posicionada entre otras marcas que no que no es tan común que la
gente compre, la competencia se dirige a un público de personas maduras y Hugo Boss
se dirige a ese también a ese público y también tiene diseños para personas más
juveniles.
Hugo Boss se dirige a hombres de 18-60 años de clase B que busca verse con clase
pero con un toque juvenil y a la moda.
Hugo Boss gana aproximadamente 456 millones de dólares al año gracias a la
publicidad que maneja.
Empresas que no manejan publicidad
Robert Bosch
Esta empresa internacional de diferenciación que hace diferentes tipos de motores o
herramientas, Robert Bosch destaca por su gran calidad en herramientas y motores,
por eso sus clientes les son fieles y por eso tiene una gran cartera de compradores.
El segmento de Robert Bosch al que se dirige son empresas manufactureras que
busquen una buena calidad para implementarla a sus productos.
Robert Bosch por su alta calidad en los productos y su confianza que tiene con sus
clientes gana al año 51.5 mil millones de dólares en productos de tecnología.
Lufthansa
Es una empresa de aviones de carga que es de diferenciación, por la calidad de sus
servicios, las toneladas que puede llevar y las diferentes partes del mundo a las que
llega.
Su segmento son empresas que quieres transportar sus productos de un lado a otro en
poco tiempo y con seguridad.
Lufthansa fana aproximadamente 960 millones de dólares anuales por todo lo que
transporta.
BMWC
Es una constructora de fábricas que es diferenciada por sus grandes construcciones,
eficientes, seguras y de gran calidad, también tiene una gran tecnología y maquinaria
para poder lograr todo esto.
BMWC es una empresa que se enfoca a otras empresas que desean montar una fábrica
de gran tamaño y segura.
Esta empresa puede que gane miles de millones de dólares ya que sus construcciones
son muy complejas y grandes.

3. Geneva
Es una empresa suiza que es de diferenciación que son estéreos con alta cualidad, con
diseños originales y todos sus productos son hechos a mano.
Esta empresa se dirige a hombres y mujeres de 25-50 años de clase B y A que busquen
un sonido de alta cualidad que se pueda disfrutar a cualquier hora.
Geneva puede que gane cientos de millones por sus productos de alta calidad por los
clientes que ya lo conocen y les son fieles.
Benito Urban
Es una empresa de diferenciación que se dedica a fabricar mobiliario urbano como
alumbrado público, rejas de fundición, parques infantiles, equipamiento deportivo,
puntos de información interactiva.
Esta empresa se dirige sobre todo a gobierno que son los que les interesa hacer ese
tipo de cosas para la población.
Sus ganancias en España al año son de 9.5 millones de dólares al año por sus obras
publicas.
Conclusiones
Mis conclusión es que la empresas que manejan publicidad, sus ventas son muy altas
por su forma de atraer y llamar la atención de un prospecto y hacerlo cliente gracias a
su calidad, funcionalidad, y servicios. Si esas empresas no hicieran publicidad, no
venderían las cantidades que venden. También si no se actualizarán o cambiaran de
publicidad o anuncios publicitarios, podrían bajar sus ventas por que la gente se
aburre de lo mismo y necesita ver que hay cosas nuevas y mejores.
En cambio las ventas de las empresas que no manejan publicidad no bajan ni
aumentan ellos se dan a conocer por los servicios y la calidad que ofrecen y por eso
aumentan o bajan sus ventas.
También me di cuenta que las empresas que manejan publicidad son en la mayoría de
posicionamiento y no de diferenciación, por eso es que manejan publicidad, para que
les hagan más caso que a la competencia. Las empresas de diferenciación hay más de
diferenciación que las que manejan publicidad porque son empresas que las necesitan
para un uso en específico, alta calidad o por su diseños y estética únicos.
http://www.bmwc.com/different/
https://www.youtube.com
http://es.wikipedia.org
http://www.genevalab.com/sound/br_pt/genevasound-xs/
http://www.construmatica.com/empresa/benito_urban
http://www.fayerwayer.com/2013/08/sony-registro-ganancias-de-usd-35-millones-
durante-el-primer-trimestre-del-2013/
http://www.interoxio.com/cuanto-dinero-gana-apple-al-ao/
http://noticierostelevisa.esmas.com/economia/558918/suben-ganancias-grupo-
modelo-2012/
http://www.economiaynegocios.cl/noticias/noticias.asp?id=117849

4. http://www.cronista.com/negocios/Ganancias-de-Lufthansa-dejan-sabor-a-poco-en-
los-mercados-20131022-0082.html
http://portaljuridico.lexnova.es/jurisprudencia/JURIDICO/210727/sentencia-tsj-
cataluna-2961-2013-de-25-de-abril-despido-causas-economicas-existencia-de-perdi