Entrevista a Enric Casi, director general de Mango

1. Diari
Diumenge, 16 d’octubre de 2011 05
ENTREVISTA ENRIC CASI Director General de Mango
«Barcelona engancha, es una
marca internacional positiva»
Rafael Servent Reus Muy personal
¿Cómo se está comportando Enric Casi es director ge-
el consumo en España y en el neral de la empresa textil
resto del mundo? familiar barcelonesa Man-
En España está costando bastan- go. Vinculado a esta multi-
te. El 60% del PIB español es nacional desde 1983, fue
consumo interno, y la actividad desarrollando funciones
económica ha caído mucho. Es- ejecutivas en la organiza-
tá costando en España, Inglate- ción hasta ocupar la direc-
rra y los EEUU, pero no en el ción general en el año 1996,
resto de países donde estamos cargo que compagina con
presentes. el de socio consejero de
Grup Mango. Segunda em-
¿Están notando sus franqui- presa exportadora del sec-
ciados la falta de crédito en tor textil español, Mango
su política de expansión? cuenta hoy con 2.300 pun-
Estamos presentes en 105 paí- tos de venta repartidos en
ses con unos 2.300 puntos de 105 países y un ritmo de
venta, y vamos abriendo tiendas aperturas de diez puntos
cada año. A finales de año ha- de venta a la semana.
bremos abierto unos 700 pun-
tos de venta entre corners y Enric Casi, la semana pasada en la Fira de Reus. FOTO: ALBA MARINÉ
tiendas. Hablo de aperturas ne- es atractiva. Barcelona es una
tas. El año pasado fueron 380. ciudad cómoda, en la cual se
Respecto a las franquicias, en Marruecos, y el restante 40% en mo marca tiene una visión po- puede vivir sin perder la inter-
metros cuadrados estaremos otros países, especialmente en «En el mundo sitiva. Y si no fuera así, no pon- nacionalización.
mitad y mitad, entre régimen el Este de Europa y en Turquía. dríamos ‘Barcelona’ en nues-
de franquicia y propio. Nos gus- Aunque estas proporciones de- anglosajón, a los cinco tras bolsas. Nosotros somos de ¿Ser una empresa familiar
ta este equilibrio. penden de la moda. Por ejem- años, los niños saben que Barcelona y nos parece que es- distingue a Mango de otras
plo, en India están más espe- tá bien. multinacionales?
¿En todos los mercados por cializados en bordados, así que las empresas son buenas Por supuesto. La empresa fa-
igual? cuando la moda está en los bor- para un país. Aquí ¿Cuesta encontrar profesio- miliar tiene el sello de proxi-
Hay mercados donde todo es dados, fabricamos en India. nales preparados en Catalun- midad, y lo que hace, lo hace
franquicia, por ejemplo Orien- vivimos en las nubes» ya? por algo más que para ganar di-
te Medio. Nuestras grandes ex- Proceden ustedes de un sec- En la última memoria que pu- nero. Cuando algo cuesta, es
pectativas de crecimiento es- tor textil que en Catalunya... blicamos, en nuestro centro de difícil irse. Le pondré un ejem-
tán en Rusia y China. En India, Que en Catalunya quebró. Era «La de Internet es ya diseño en Barcelona [el ‘Han- plo: nos hemos pasado once
menos. un sector tan grande que estu- gar Design Centre’] teníamos años batallando con permisos
vo quince años cerrando. la tienda con mayores 32 nacionalidades. El perfil me- administrativos en Lliçà
¿Qué pasa con India, que siem- ventas de las que dio que buscamos es el de una d’Amunt para poder hacer un
pre parece el ‘patito feo’ de A menudo los políticos la- persona joven, pero que haya centro logístico, mientras en
los BRIC? mentan que no haya habido tenemos» estado en el mundo de los ne- Zaragoza nos lo regalaban, a
India no tiene infraestructuras, más empresas como Mango... gocios. En este aspecto, en el unos precios increíbles. Otro
y eso dificulta crecer. Tiene mu- Y nosotros pensamos que me- mundo latino vivimos en las se hubiera ido. Nosotros no. En
chos informáticos, pero hacen nos mal que no las hay. nubes. estas cosas hay un tema emo-
falta carreteras, transporte. En Las empresas que venden más cional.
China, lo que está creciendo es ¿Conservan algo de produc- en la red están en los EEUU, y ¿A qué se refiere?
toda la zona de la costa. ción en Catalunya? tienen en ese canal entre un 6% En el mundo anglosajón, a los También tendrá sentido eco-
Seguimos comprando tejido y un 7% de sus ventas. Alcan- cinco años, los niños saben que nómico, ¿no?
¿Por qué decidieron concen- aquí y en Europa. Hacemos pro- zando esos niveles ya estaría- las empresas son buenas para También. Es una área con ser-
trar en Catalunya toda su lo- ducto acabado y ‘a manos’ en mos muy satisfechos. un país. Aquí, los padres pue- vicios logísticos. Además, todo
gística? los países que le he comentado. den llegar a decir a sus hijos el mundo viene a trabajar encan-
Lo que decidimos fue tener un En España encuentras tejido, ¿Qué aceptación internacio- que las empresas son algo ne- tado a Barcelona. No sé si sería
solo almacén en el mundo, con pero ya no es ni español. Este nal tiene la marca ‘España’? gativo. Por eso preferimos que lo mismo en Zaragoza.
una sola oficina, y por eso crea- negocio no ha desaparecido de Nosotros nos sentimos cómo- ya hayan tenido experiencia en
mos en Barcelona el ‘Hangar golpe, y sigue habiendo toda dos, aunque casi no somos ni el mundo de los negocios, y por Teniendo su centro logístico
Design Centre’, donde se con- una red. Lo que ha desapare- españoles: el 18% de nuestras eso esas personas de otras na- en Barcelona, ¿qué impor-
centra todo el diseño, y tam- cido son las fábricas textiles. ventas son en España. cionalidades son conscientes tancia tiene el proyecto del
bién nuestro centro de distri- de su importancia desde que Corredor del Mediterráneo?
bución. Con 2.300 tiendas repar- Fueron ustedes unos de los ¿Les reconocen como marca eran niños, y no cuando entran Es importante, y por eso somos
tidas en 105 países, el coeficiente pioneros en abrir tienda en In- española? en el mundo de la empresa. socios de Ferrmed desde el prin-
medio de tienda por país no es ternet. ¿Cómo les va? Hay quien puede pensar que cipio. El PIB más grande de Eu-
muy alto, y gracias a la telemá- Es un canal nuevo, y todo el somos españoles, otros que no. ¿Qué atrae a estos profesio- ropa pasa por ese trazado. Es
tica es posible gestionarlo des- mundo sabe que hay que en- A muchos, el nombre ‘Mango’ nales de todo el mundo has- también el PIB más importan-
de aquí. Tener una gran estruc- trar. Empezamos muy poqui- les suena a latino. De todas ma- ta su centro de diseño? te del mundo, y tiene sus cone-
tura en estos países se nos co- tos, pero la de Internet es ya la neras, hace un tiempo que en las Barcelona es una ventaja. Es xiones con la vía ferroviaria.
mería los beneficios. Sería como tienda con mayores ventas que bolsas ponemos la palabra ‘Bar- una ciudad que engancha, y en La industria que queda en Eu-
lo que le pasó al Imperio Ro- tenemos. Actualmente, cerca celona’. muchos casos estos jóvenes ha- ropa es la logística. Imagine
mano o al Imperio Español. de un 3% de nuestras ventas bían pasado por aquí para ha- que puede entrar por el puer-
deben ser a través de nuestra ¿Ayuda más la marca ‘Barce- cer un Erasmus. Claro que, en to de Barcelona y repartir a to-
Pero la producción la tienen tienda en Internet, y creemos lona’? cuanto entran a trabajar, lo pri- da Europa. Eso es lo que hace
fuera de Catalunya, ¿no? que nuestro techo está entre el Sólo digo que es lo que noso- mero que hago es recordarles Amsterdam. Yo creo que este
Así es. En China fabricamos 6% y el 7% en dos años. tros hacemos. La gente identi- que esto no es como el Eras- corredor será algo muy intere-
aproximadamente un 40% de fica cosas que puedan tener una mus... Infojobs, Barcelona y sante, y que lo que hay que ha-
nuestros productos, un 20% en ¿No esperan crecer más? visión positiva. Barcelona co- Mango: la suma de estas cosas cer es conectar Madrid a él.