Este documento describe los conceptos clave de marca, empaque y etiquetado. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes o servicios de un vendedor. Explica diferentes estrategias y estilos de marcas, así como las características apropiadas de una marca. También define el empaque como cualquier material que protege y entrega un producto, y describe diferentes estrategias y tipos de etiquetado. Finalmente, distingue entre la imagen de marca, que son las percepciones del público, y la identidad de marca,

1. La marca Carlos Palomino Pareja

2. Marca La marca es un nombre, término, símbolo, diseño o alguna combinación de estos elementos, cuya finalidad es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores

3. Marca Características apropiadas Sugiere algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar Ser distintivo Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea Ser susceptible de registro o de protección legal

4. Marca Estrategias comunes Marca Única Marca Individual Marca Paraguas Marca Privadas

5. Estilos de marca Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.

6. Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o función de un producto, tal como Whole Foods o Airbus.

7. Aliteración o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reese´s Pieces o Dunkin´Donuts.

8. Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.

9. Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.

10. Palabra extranjera: Adopción de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.

11. Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.

12. Geografía: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.

13. Personificación: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker

14. Empaque Se define como cualquier material que encierra un artículo, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. MOTIVOS POR QUE SE ENVASA UN PRODUCTO Proteger al producto en su camino hacia el consumidor Proteger después de comprar el producto Forma parte del programa de marketing industrial (compañías) y el marketing dirigido a los consumidores

15. Envases

16. Empaque Estrategias de empaque Cambio de Empaque Empaque en la línea de productos Empaque de rehuso Empaque múltiples

17. Etiquetado La etiqueta es la parte del producto que contiene información verbal sobre el producto o el vendedor Tipos de etiqueta Etiqueta de marca Etiqueta de grado Etiqueta descriptivas

18. La imagen de marca Percepciones, ideas, asociaciones, creencias e impresiones, reales o psicológicas, que el público percibe respecto de una marca determinada y por extensión a los productos o servicios que ampara. La imagen de marca se configura partir de una serie de fuentes de información, como son el envase, el precio, la distribución y todas aquellas acciones de comunicación acerca del producto, así como las experiencias pasadas o actuales con ella.

19. La identidad de marca La Identidad de Marca es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser el mismo.