Este documento define una marca como un signo de identificación o sello indeleble que distingue un producto o servicio. Explica que los elementos clave de una marca efectiva incluyen su nombre, logotipo, símbolo, color y lema, los cuales deben producir un impacto duradero e inconfundible. Además, señala que la gestión de la marca es un activo importante que genera ganancias y reputación para una empresa.

1. ¿Qué es una marca?

2. Marca:
Signo de identificación,
sello, forma indeleble. Señal.

4. Elementos de una marca
● Producir impacto.
● La marca es inconfundible por:
● Nombre
● Letras. Números. Tipografía
● Símbolo
● Firma
● Forma
● Lema Color

5. Elementos de una marca
● Producir impacto.
● La marca es inconfundible por:
● Nombre
● Es el elemento más importante por que al
usarlo se convierte en una referencia universal.

6. Elementos de una marca
● Dejar una impresión indeleble.
● La gestión de la marca será el único elemento
de diferenciación entre las empresas.
● Valor de la marca = activo principal
● Confianza
● Expectativas

7. La marca como activo
● Es un indicador que es reconocido por los
propietarios y los accionistas. Genera
importantes gananciasque afectan los
resultados del negocio e influyen en el

8. La explosión de la gestión
de marca
● Marca corporativa
● La reputación es muy
importante, así como la
calidad de los
productos y/o servicios
y actuar con integridad
y transparencia.

9. La explosión de la gestión de marca
● Marca de servicios
● Hay una transición de la industria hacia los
servicios.
●
Puede ser un diferenciador.

10. Pautas para la buena gestión
● Proteja la marca
● Persiga la satisfacción de todos los grupos de
interés.
● Trate la marca como una inversión, no como un
coste.
● Explote el potencial financiero de su marca.
● Comprenda que esto puede ser complejo.