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1. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL
ENTORNO

2. TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.1. Concepto de entorno y tipos
2.2. Factores del entorno macroeconómico
2.3. Factores del entorno microeconómico
2.4. DAFO

3. 2.1. Concepto de entorno y tipos
CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de
elementos que pueden influir de manera positiva
(oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la
empresa
El entorno influye de manera diferente en cada
empresa y en cada momento del tiempo 􀃆
FACTORES ESTRATÉGICOS

4. 2.1. Concepto de entorno y tipos
VARIABLE TIPO DE ENTORNO
Complejidad Simple vs Complejo
Dinamismo Dinámico vs Estático
Incertidumbre Cierto vs Incierto
Diversidad Diversificado vs
Homogeneo
Hostilidad Hostil vs favorable
Entornos:
 Estable: simple, estático
y de baja incertidumbre.
 Intermedio: simple,
dinámico y incertidumbre
intermedia.
 Turbulento: Complejo,
dinámico y alta
incertidumbre.

5. Niveles de análisis del entorno:
- Entorno general o Macroeconómico: Común
a todas las empresas ubicadas en un mismo
espacio y tiempo: mismo sistema económico
- Entorno específico o Microeconómico:
Empresas situadas en un mismo sector o
industria

6. Niveles de análisis del entorno:

7. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
El análisis PESTEL identifica los factores del entorno general que
van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar
a cabo el análisis DAFO.
Los factores se clasifican en seis bloques:

9. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
Económico
Factores económicos:
Ciclos económicos
Tipos de Interés
Oferta monetaria
Inflación
Desempleo
Renta disponible
Coste y disponibilidad de la
energía
Infraestructuras

10. - Crecimiento Económico
- Estabilidad de los precios
- Empleo
- Déficit Público
- Balanza comercial
LA MACROECONOMÍA

11. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
Social
Factores socio-culturales:
tendencias de estilo de vida
- demografía
- opinión y actitud del consumidor
- punto de vista de los medios
- cambios de leyes que afecten
factores sociales
- imagen de la marca, la tecnología
y la empresa
- patrones de compra del
consumidor
- moda y modelos a seguir
- grandes eventos e influencias
- acceso y tendencias de compra
- factores étnicos y religiosos
- publicidad y relaciones públicas

12. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
Políticos/
Jurídico
Factores político-legales
•Legislación sobre
monopolios
•Política impositiva (fiscal)
•Regulación comercio
exterior
•Promoción de la actividad
empresarial
•Normativa Laboral
•Estabilidad política
•Sistema de gobierno
•Sistema Sindical

13. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
Tecnológico
Factores tecnológicos:
•Gastos en investigación
•Esfuerzo tecnológico
•Nuevos descubrimientos/
desarrollos
•Velocidad de transferencia
tecnológica
•Tasas de obsolescencia
•Nivel de desarrollo tecnológico
de un país

14. 2.2. Factores del entorno macroeconómico
Medio
Ambiental
Ecológicos: Incidencia en
el medio ambiente,
beneficios y perjuicios para
el entorno ambiental
inmediato y la biosfera

15. 2.3. Factores del entorno microeconómico

16. 2.4. DAFO
 El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación competitiva
de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características
internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar
sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.