Este documento habla sobre estrategias de producto en el marketing internacional. Explica que las estrategias de producto se enfocan en diseñar y producir bienes y servicios considerando las necesidades de los consumidores. Además, clasifica los productos en de consumo y de uso industrial, y describe elementos como el ciclo de vida del producto. Finalmente, detalla cuatro estrategias para lanzar nuevos productos al mercado en función del precio y la promoción.

1. Marca, producto y ciclo de
vida en el marketing
global
Daniela Torres Urías 320928
Mercadotecnia internacional Buscar

2. Producto
Mercadotecnia internacional
Las estrategias de producto
son las diferentes acciones
realizadas desde el marketing
con el fin de diseñar y
producir un bien o servicio
considerando principalmente
las necesidades y
preferencias del consumidor.

3. Clasificac
ión de
productos
Cómo funciona este juego
• Productos de consumo
• Duraderos y no duraderos, de
conveniencia o habituales, de elección o
compra, especiales o de especialidad no
buscada
• Productos industriales
• Instalaciones, equipos, materiales
de operación, servicios y
materiales de fabricación.

4. ELEMENTOS
QUE
Componen el
producto

5. Ciclo de vida
Estrategias
del
Buscar
• Estrategia de alta penetración: El producto nuevo se lanza a un precio elevado
con el propósito de recobrar el beneficio bruto de cada unidad.
• Estrategia de penetración selectiva: Consiste en lanzar el nuevo producto a un
precio elevado y con escasa promoción.
• Estrategia de penetración ambiciosa: Consiste en lanzar un producto a bajo precio
con una fuerte promoción, intentándose con ello una rápida penetración en el
mercado y por ende mayor participación del mismo.
• Estrategia de baja penetración: Se lanza el producto a un precio bajo y con poca
promoción para estimular la aceptación rápida en el mercado, y al mismo tiempo,
mantener bajos los costos de promoción para percibir una utilidad mayor.