Este documento discute cinco mitos comunes sobre la investigación de mercados y proporciona alternativas de bajo costo. Argumenta que la investigación no siempre requiere grandes muestras o sofisticadas técnicas, y que puede proveer datos útiles para las pequeñas empresas con métodos como grupos focales, observación, datos secundarios y experimentación. También enfatiza la importancia de comunicar claramente los resultados de la investigación y su relación con las decisiones de negocio.