El documento presenta información sobre un plan de negocios para un proyecto comercial. Explica los pasos para realizar un análisis de mercado e investigación, incluyendo el estudio de la competencia, el análisis FODA y las herramientas de investigación. También resume los pasos del proceso de investigación de mercados y los posibles inconvenientes al realizar una investigación.
Estudio de mercado de un proyecto...... LORENA AGUIRRE MENDEZLorena Mendez
FORMULACIÓN DE UN PROYECTO
PREPARACIÓN
En esta etapa se definen las características que pueden influir en el flujo de ingresos monetarios del proyecto, para esto es necesario recopilar información a través de la recopilación de varios estudios específicos como son:
MERCADO
Son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto.
Estudio de mercado
Es una herramienta de recolección y análisis de datos e información acerca del producto, clientes, consumidores y competidores.
OBJETIVO
Obtener información que nos ayude a enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
Identificar las empresas productoras de bienes y servicios similares a la competencia directa.
EL ANÁLISIS DEL MERCADO BUSCA PRIMORDIAL MENTE
Definir el tamaño del mercado.
Identificar la competencia tanto directa como indirecta.
Estimar el segmento delo mercado al cual se va a enfocar la empresa.
ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO
el estudio de mercado esta formado por bloques, los cuales analizan el comportamiento de la empresa en el pasado, para proyectarla en el futuro.
ANALISIS DE OFERTA
Cuando hablamos de oferta se hace referencia a la cantidad de bienes, productos o servicios que se ofrecen en un mercado bajo unas determinadas condiciones.
ANALISIS DE LA DEMANADA
Cuando se habla de demanda, se refiere uno a la cantidad de bienes o servicios que se solicitan o se desean en un determinado mercado de una economía a un precio específico.
A MAYOR VOLUMEN DE COMPRA SE DEBE OBTENER UN MENOR PRECIO
ANALISIS DE PRECIO
Consideraciones para fijar el precio:
1. Base del precio los costos (% de ganancia)
2. Demanda potencial y condiciones económicas del país.
3. Reacción de la competencia (competidores fuertes?)
4. Comportamiento del revendedor (ganancia del intermediario)
5. La estrategia del mercado (ganar mercado, introducir en el mercado, permanecer en el mercado, igualar precio a la competencia, etc).
6. Control de precios del gobierno (canasta básica)
PROMOCIONES
MEDIOS
ANALISIS COMERCIAL
Para este análisis es necesario conocer la naturaleza y las características del producto o servicio sus variaciones en el pasado y proyecciones en el futuro.
Como hacer llegar el bien o servicio al consumidor en el lugar y tiempo adecuado.
Debe basarse en la estrategia de las 4 ´´p´´
Producto
Precio
Plaza
promoción
DISTRIBUCION
¿Cómo y en que lugar se va a vender el producto o servicio?
Los costos de distribución son determinantes en el precio al que llegaran los productos al consumidor y por tanto en la demanda que deberá enfrentar el proyecto.
COMUNICACION
¿De qué manera se va a comunicar el producto/servicio de modo tal que los clientes potenciales se enteren de su existencia y deseen comprarlo?
¿Cómo piensa atraer y mantener a sus clientes?
¿Cómo anunciará o publicitará el negocio?
No olvide la publicidad y las relaciones públicas
Estudio de mercado de un proyecto...... LORENA AGUIRRE MENDEZLorena Mendez
FORMULACIÓN DE UN PROYECTO
PREPARACIÓN
En esta etapa se definen las características que pueden influir en el flujo de ingresos monetarios del proyecto, para esto es necesario recopilar información a través de la recopilación de varios estudios específicos como son:
MERCADO
Son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto.
Estudio de mercado
Es una herramienta de recolección y análisis de datos e información acerca del producto, clientes, consumidores y competidores.
OBJETIVO
Obtener información que nos ayude a enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
Identificar las empresas productoras de bienes y servicios similares a la competencia directa.
EL ANÁLISIS DEL MERCADO BUSCA PRIMORDIAL MENTE
Definir el tamaño del mercado.
Identificar la competencia tanto directa como indirecta.
Estimar el segmento delo mercado al cual se va a enfocar la empresa.
ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO
el estudio de mercado esta formado por bloques, los cuales analizan el comportamiento de la empresa en el pasado, para proyectarla en el futuro.
ANALISIS DE OFERTA
Cuando hablamos de oferta se hace referencia a la cantidad de bienes, productos o servicios que se ofrecen en un mercado bajo unas determinadas condiciones.
ANALISIS DE LA DEMANADA
Cuando se habla de demanda, se refiere uno a la cantidad de bienes o servicios que se solicitan o se desean en un determinado mercado de una economía a un precio específico.
A MAYOR VOLUMEN DE COMPRA SE DEBE OBTENER UN MENOR PRECIO
ANALISIS DE PRECIO
Consideraciones para fijar el precio:
1. Base del precio los costos (% de ganancia)
2. Demanda potencial y condiciones económicas del país.
3. Reacción de la competencia (competidores fuertes?)
4. Comportamiento del revendedor (ganancia del intermediario)
5. La estrategia del mercado (ganar mercado, introducir en el mercado, permanecer en el mercado, igualar precio a la competencia, etc).
6. Control de precios del gobierno (canasta básica)
PROMOCIONES
MEDIOS
ANALISIS COMERCIAL
Para este análisis es necesario conocer la naturaleza y las características del producto o servicio sus variaciones en el pasado y proyecciones en el futuro.
Como hacer llegar el bien o servicio al consumidor en el lugar y tiempo adecuado.
Debe basarse en la estrategia de las 4 ´´p´´
Producto
Precio
Plaza
promoción
DISTRIBUCION
¿Cómo y en que lugar se va a vender el producto o servicio?
Los costos de distribución son determinantes en el precio al que llegaran los productos al consumidor y por tanto en la demanda que deberá enfrentar el proyecto.
COMUNICACION
¿De qué manera se va a comunicar el producto/servicio de modo tal que los clientes potenciales se enteren de su existencia y deseen comprarlo?
¿Cómo piensa atraer y mantener a sus clientes?
¿Cómo anunciará o publicitará el negocio?
No olvide la publicidad y las relaciones públicas
Introducción a la Investigación de Mercados / Marketing (II). Introducción a las técnicas para generar información para la toma de decisiones empresariales. Cualitativas y cuantitativas.
CURSO VENTAS RECETAS DE MARKETING PASIÓN POR EL MARKETING
http://juanadsuara.wordpress.com
http://www.recetasdemarketing.net
http://cursoventasgratis.wordpress.com
La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
Proceso de recolección: para recopilar la información de su proyecto formativo, a partir de diversas fuentes
Ponencia en I SEMINARIO SOBRE LA APLICABILIDAD DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR UNIVERSITARIA. 3 de junio de 2024. Facultad de Estudios Sociales y Trabajo, Universidad de Málaga.
Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
LA PEDAGOGIA AUTOGESTONARIA EN EL PROCESO DE ENSEÑANZA APRENDIZAJEjecgjv
La Pedagogía Autogestionaria es un enfoque educativo que busca transformar la educación mediante la participación directa de estudiantes, profesores y padres en la gestión de todas las esferas de la vida escolar.
IMÁGENES SUBLIMINALES EN LAS PUBLICACIONES DE LOS TESTIGOS DE JEHOVÁClaude LaCombe
Recuerdo perfectamente la primera vez que oí hablar de las imágenes subliminales de los Testigos de Jehová. Fue en los primeros años del foro de religión “Yahoo respuestas” (que, por cierto, desapareció definitivamente el 30 de junio de 2021). El tema del debate era el “arte religioso”. Todos compartíamos nuestros puntos de vista sobre cuadros como “La Mona Lisa” o el arte apocalíptico de los adventistas, cuando repentinamente uno de los participantes dijo que en las publicaciones de los Testigos de Jehová se ocultaban imágenes subliminales demoniacas.
Lo que pasó después se halla plasmado en la presente obra.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Daapositivas sobre la investigacion de mercado por Francisco Narvaez
1. • FACULTAD DE FILOSOFIA LETRAS Y CIENCIAS
DE LA EDUCACION
• ESCUELA DE IDIOMAS
• TEMA INVESTIGACION DE MERCADO
• NOMBRE: FRANCISCO NARVAEZ
• CURSO . 5 «A» PLURILINGUE
2. INTRODUCCIÓN
Cuál es el negocio que se desarrollará.
Quiénes realizan la presentación del plan y para qué.
Si se trata de una empresa en marcha, cuál es su misión y su trayectoria.
Cuál es la fecha de presentación y si existe un plazo para la aprobación del plan.
Cuál es el enfoque con que se preparó el plan.
3. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
SE UTILIZA PARA CONOCER
Oferta: Cuáles son las empresas o negocios
similares y qué beneficios ofrecen.
Demanda: Quiénes son y qué quieren los
consumidores.
EL PLAN DE NEGOCIOS REFLEJA
Sucesos históricos: Trayectoria de la
empresa, del mercado, del consumo, etc.
Situaciones posibles en el futuro.
4. RESULTADOS CON INFORMACIÓN DE UN PLAN
DE NEGOCIOS
- Necesidades insatisfechas del mercado.
- Mercado potencial.
- Qué buscan los consumidores.
- Qué precios están dispuestos a pagar.
- Cuántos son los clientes que efectivamente comprarán.
- Por qué comprarán.
- Qué otros productos o servicios similares compran
actualmente.
OTRAS FUENTES
- Revistas.
- Diarios especializados.
- Cámaras empresariales.
- Internet.
- Consultores o;
- Personas que ya están en el mercado.
5. SINTESIS DE UN PLAN DE
NEGOCIOS
1. PRESENTACION.
2. MERCADEO Y COMERCIALIZACIÓN.
3. ASPECTOS TECNOLÓGICOS DEL PROYECTO
CONTENIDO
Analiza.
Evalúa.
Presenta un proyecto comercial.
EVALÚA:
Factibilidad técnica (¿puede hacerse?), Económica
(¿dará los resultados esperados?) Financiera
(¿existen los recursos necesarios?).
RESUME VARIABLES COMO:
Producto o servicio, producción, comercialización, recursos humanos, costos y resultados,
finanzas.
6. ANÁLISIS FODA
Aprovechar oportunidades.
Corregir debilidades
Contrarrestar amenazas.
ANALISIS
En el exterior de la organización
(contexto).
- Los principales competidores.
- Las tendencias del mercado.
- El impacto de la globalización.
- Los factores macroeconómicos.
En la estructura interna de
la organización
- Calidad y cantidad de los recursos.
- Eficiencia e innovación.
- Capacidad de satisfacer al cliente.
7. ESTUDIO DE LA COMPETENCIA
Estas son las preguntas que deberían realizarse para analizar a la competencia:
¿Hay lugar en el mercado para el negocio propuesto?
¿Cuál es la mejor manera de ocuparlo?
¿Hay futuro para el negocio con la estrategia y la oferta actual o habría que pensar en
algo diferente?
8. LOS COMPETIDORES SE AGRUPAN EN LAS SIGUIENTES
CATEGORÍAS:
Competidores directos: ofrecen los mismos
productos o servicios en el mismo ámbito
geográfico.
Competidores indirectos: ofrecen
productos o servicios que por sus
características pueden sustituir a los
propios.
Competidores potenciales: hoy no ofrecen
productos o servicios similares en el mismo
ámbito geográfico, pero, por su naturaleza,
podrán ofrecerlos en el futuro.
9. El plan de negocios debería incluir un benchmarking (mejores prácticas) de la competencia
EVALUA
- Marca.
- Descripción de producto/servicio.
- Precios.
- Estructura.
- Procesos.
- Recursos humanos.
- Costos.
- Tecnología.
- Imagen.
- Proveedores.
ESTABLECE
- Estándares de la industria.
- Cuáles son las ventajas competitivas de cada empresa.
- Cuáles las barreras de entrada.
- Cuáles las barreras de salida.
Analiza empresas que, si bien no participan del mismo mercado, tienen factores de éxito similares
12. ¿Cuál va a ser
nuestra estrategia de
comunicación?.
Mejores medios
para
promocionarnos
13. Herramientas de investigación
Usamos la Estadística como base fundamental en nuestras
investigaciones, por lo que diseñamos estudios con muestras
simples y complejas y aplicamos las técnicas estadísticas más
modernas
Se pueden aplicar diferentes métodos para realizar
las investigaciones de mercado como pueden ser
tablas estadísticas marcadores de mercado etc.
14. Las áreas de mercado más atractivas para posibles
ampliaciones de la cobertura de mercado.
Pueden ser transversales: adquirir la información de una sola vez, en
un momento concreto del tiempo, y a su vez los transversales se
dividen en simples: que obtienen la información de una sola muestra; y
en múltiples: obtienen la información de dos o mas muestras
15. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS.
La información nos ayuda a disminuir los riesgos a
la hora de tomar las decisiones. Pero la obtención
de información supone un coste económico, y a la
vez esta información debe ser útil a los objetivos y
necesidades de la organización. Por último, debe
disponerse de ella con rapidez.
16. Finalidades y objetivos específicos
de la organización
Ante el estudio de un fenómeno, el primer paso es
definir con la mayor precisión posible dicho
fenómeno con el fin de abordar coherentemente el
resto de fases.
En esta etapa general deberán tenerse en cuenta
los factores condicionantes relativos al coste,
utilidad de la información y el tiempo de obtención
de ésta.
17. Diseño de la investigación.
Por diseño de la investigación se entiende el
enfoque de investigación para llevarla a cabo, junto
con la definición de las decisiones relativas a las
fuentes de datos, instrumentos de obtención de
información, muestra, cuestionario y presupuesto.
- Enfoque - Métodos (instrumentos)
- Fuentes - Instrumentos
- Presupuesto- Cuestionario
18. Preparación y análisis de los datos.
Preparación de los datos: hemos de codificar los
datos, el cuestionario. Asignamos un código de
respuesta a cada uno de los posibles inputs de
información o respuestas con el fin de permitir su
posterior tratamiento informático. Se identifica toda
la información con números.
19. Inconvenientes: en la investigación de mercado
Esto se produce
Muy bajo índice de respuesta. Al individuo le llega diariamente cantidad de
información diferente a su buzón, y pese a que el cuestionario debe ir
acompañado de una carta de presentación donde se explique el objetivo del
estudio en muchas ocasiones la encuesta se desecha.. Para tratar de
mejorar este bajo porcentaje de respuestas se opta por incentivar con algún
regalo o compensación. A nivel general, el índice de respuestas es del 10% 15%.
20. Redacción del informe final
Pensado para el decisor, deberá presentarse de
forma clara, simple y concisa, de modo que pueda
resultar fácil de comprender y útil para la finalidad y
necesidades de información para las que fue
prevista la investigación.
El informe deberá reflejar al menos los siguientes
puntos: antecedentes, objetivos, metodología
utilizada,
resultados,
conclusiones
y
recomendaciones. Se ha de presentar este informe
por escrito y por oral.