Este documento habla sobre la psicografía y los estilos de vida. Define la psicografía como el uso de factores psicológicos y antropológicos para segmentar el mercado en grupos con tendencias de consumo similares. Explica que los estilos de vida reflejan los patrones de cómo las personas gastan su tiempo y dinero. Además, menciona métodos como AIO y geodemografía para crear perfiles de consumidores con actividades y patrones de consumo en común.

1. Psicografía“Comportamiento del Consumidor”FMOc, UES. @PatriciaLinares

2. Estilos de vida y psicografiaEstilo de vida: Patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero.La perspectiva de marketing de estilos de vida reconoce que las personas se separan en grupos con base en las cosas que les gustan. En la forma que gastan su tiempo y su dinero.

3. Estilo de Vida

4. PsicografíaImplica el “uso de factores psicológicos y antropológicos… para determinar como se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado para tomar una decisión especifica acerca de un producto, una persona, una ideología o cualquier otra cosa que marque una actitud o utilice un medio.

5. Análisis Psicográficos

6. AIOCrear perfiles de clientes parecidos en términos de sus actividades y patrones de uso de productos.

7. USOS de la segmentación psicográfica.

8. Tipología de la segmentación psicográficaPor la búsqueda de nuevas ideas que les permitan identificar y llegar a los grupos de consumidores que se mantienen unidos mediante un estilo de vida común.Los encuestados responden una serie de preguntas que permiten a los investigadores reunirlos en un conjunto de grupos de acuerdo a su estilo de vida.

9. Métodos típicos para clasificar a los consumidores en términos de estilos de vida.

10. GeodemografiaTécnicas analíticas que combinan datos sobre gastos de los consumidores y otros factores socioeconómicos, con información geográfica sobre las aéreas en que vive la gente, para identificar a los consumidores que comparten patrones de consumo en común.

11. Bibliografía“Comportamiento del Consumidor”. Séptima Edición. Michael R. Solomon. Pearson.