Este documento habla sobre la psicografía y los estilos de vida. Define la psicografía como el uso de factores psicológicos y antropológicos para segmentar el mercado en grupos con tendencias de consumo similares. Explica que los estilos de vida reflejan los patrones de cómo las personas gastan su tiempo y dinero. Además, menciona métodos como AIO y geodemografía para crear perfiles de consumidores con actividades y patrones de consumo en común.