El documento habla sobre una campaña de prevención de cáncer de mama llevada a cabo por una comunidad autónoma en España. La campaña tuvo éxito al superar su objetivo de extender las mamografías a más mujeres. Sin embargo, fue necesario convocar repetidamente a algunas mujeres que se mostraban reacias debido al miedo, lo que aumentó los costes de la campaña en un 30%. A pesar de ser eficaz, la campaña no fue eficiente debido a sus mayores costes.