El documento describe los factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor, incluyendo factores culturales, sociales, personales y psicológicos. Explica el proceso de comportamiento de compra, que comienza con los estímulos que generan una necesidad y concluye con la evaluación posterior a la compra. También analiza cómo los consumidores buscan información, evalúan alternativas y toman decisiones de compra.