2. Convergencia
Flujo de contenidos a través
de múltiples plataformas, la
cooperación entre varios
medios y el comportamiento
migratorio de las audiencias
3. CULTURA CONVERGENTE
Nuevo territorio donde cohabitan los viejos medios análogicos
con los nuevos medios digitales
Plataformas, medios, dispositivos, programas y aplicaciones
5. Distintas
historias que
forman una
misma historia
en distintas
plataformas
Una historia
en distintas
plataformas
Distintas
partes de una
historia en
distintas
plataformas
TRANSMEDIA
CROSSMEDIA
MULTIPLATAFORMA
8. SIETE PRINCIPIOS DE TRANSMEDIA
Capacidad para
participar en la difusión
de los contenidos
multimedia mediante
redes sociales, además
de la posibilidad de
viralizar productos
Expansión vs Profundidad
9. La expansión y la
profundidad son
complementarias
Un contenido puede ser expansivo para lograr el
reconocimiento de la franquicia con detalles que motiven la
profundización
10. Continuidad
vs
Multiplicidad
Deben de tener un
sentido de continuidad
a través de todas las
plataformas. Debe
seguir una lógica de
multiplicidad,
coherencia con la
historia inicial
11. Inmersión vs Extraibilidad
La inmersión es la capacidad de
los consumidores de entrar en
mundos ficticios, mientras la
extraibilidad es coger algún
elemento de ficción y llevarlo a la
realidad
12. Construcción de
mundos
Puede soportar
múltiples personajes a
historias a través de
múltiples medios de
comunicación.
Serialidad
La serie es un
fragmento de historia
dispersado en muchas
entregas
13. Subjetividad
Responde el interés de los
lectores de comprar y
contrastar las múltiples
experiencias subjetivas de
los hechos que se consigue
por la presencia de muchas
perspectivas y voces
diferentes
15. Ecosistema
Se busca el equilibrio entre elementos y participantes para conseguirse
Los contenidos forman un:
El modelo Margarita permite entender de mejor manera las
interacciones y correlaciones
17. Crear
• Políticas editoriales
• Políticas comerciales
• Revisión de feedback de
contenidos anteriores
• Estrategias de contenidos
• Posicionamiento en temas
determinados en los buscadores
• Posicionamiento de MKT
• Adquirir nuevos conocimientos y
prepararlos para su difusión
• Redacción basada en keywords
para encontrabilidad
• Búsqueda de elementos para
mediatizar
• Definición de Taxonomía
• Definición de contenidos
relacionados externos
Definir
18. Interactivar
• Audio
• Video
• Flash
• Accesibilidad
• Acciones comerciales a partir de
los contenidos
• Contenidos calculados
• Contenidos relacionados
• Bases de datos asociados
• Enlaces relacionados
• Mail al editor
• Comentarios en foros propios
Mediatizar
19. Publicar
• Unir elementos definidos antes
• Prueba de funcionalidades
• Prueba de estándares
• Prueba de accesibilidad
• Revisión de ortografía
• Control de calidad
• Creación de HTML estándar
• Independencia de browsers
• Preparación para móviles
• Creación de medios: PDF,
Podcast, Impresión direct RSS
• Compartir
Envasar
20. • Minería web
• Monitoreo del sitio
• Acciones contextuales
• Participación en la comunidad
• Posicionamiento web
Gestionar
21. Crear
• Políticas editoriales
• Políticas comerciales
• Revisión de feedback de
contenidos anteriores
• Estrategias de contenidos
• Posicionamiento en temas
determinados en los buscadores
• Posicionamiento de MKT
• Adquirir nuevos conocimientos y
prepararlos para su difusión
• Redacción basada en keywords
para encontrabilidad
• Búsqueda de elementos para
mediatizar
• Definición de Taxonomía
• Definición de contenidos
relacionados externos
Definir
