Este documento presenta conceptos clave de la macroeconomía como PIB, IPC, divisas, políticas monetarias, fiscales y cambiarias. Explica cómo los empresarios analizan su entorno económico para desarrollar estrategias. También describe los principales problemas económicos como tasas de crecimiento, inflación y desempleo, y cómo los modelos económicos buscan explicarlos y solucionarlos.

1. ENTORNO ECONOMICO
Julián Andrés Páez
Sebastián Gómez
Lina María Realpe
Entornos Del Marketing
Ángela María Londoño

2. CONTENIDO
1. Objetivos Economía
Macroeconomía
2. Conceptos Básicos Entorno Económico
PIB
3. Empresarios, Entorno Y Estrategia IPC
Divisa
4. Análisis Del Entorno Económico
5. Problemas Económicos
6. Construcción Del Modelo

3. OBJETIVOS
Utilizar los fundamentos de la teoría macroeconómica en la
comprensión de los principales problemas económicos y las
posibles medidas para corregirlos, valorando la importancia
del análisis económico para la toma de decisiones.
Conocer como la política conduce a la
macroeconomía, generando las variables como:
•Producción
•Empleo y Desempleo
•Inflación
•Precios

4. Conceptos Básicos
ECONOMIA
La economía se ocupa de las cuestiones que surgen en
relación con la satisfacción de las necesidades de los individuos
y la sociedad, estudia como administrar unos recursos escasos
para producir bienes y servicios; distribuirlos entre los distintos
individuos llamada también’ “la ciencia de la elección”.

5. Conceptos Básicos
ECONOMIA
Esta se estudia bajo dos enfoques:
Microeconómico El estudio del modo en que tomamos decisiones
los hogares y las empresas y de la forma en que interactúen.
Macroeconomía Como el estudio de fenómenos que afectan al
conjunto de la económica.

6. POLÍTICAS OBJETIVOS DE LA
INSTRUMENTALES POLÍTICA
MACROECONÓMICA
Política Crecimiento
Monetaria del PIB
Política
Fiscal MACROECONOMÍA Empleo
Política Inflación
Cambiaria
Otros
Política De Déficit público
Oferta Déficit exterior
Tipo de cambio

7. Política monetaria:
 Es una estrategia que utiliza el gobierno para estabilizar
la actividad económica y evitar los inconvenientes
derivados de los ciclos económicos.

8. Política fiscal:
 Se refiere a las decisiones del gobierno sobre el nivel
del gasto público y los impuestos.

9. Política cambiaria:
 La política cambiaria atiende el comportamiento de
la tasa de cambio de divisas. Es un tipo de cambio que
equilibra el tipo de cambio nominal con el tipo de
cambio real.

10. Política de oferta:
 Proporcionan los incentivos al trabajo y a la producción, así como la
incorporación de mejoras tecnológicas.

11. Conceptos Básicos
ENTORNO ECONOMICO
El Entorno Económico es el ambiente en el que se mueven las
personas, las familias, las empresas, el gobierno; y donde interactúan
cada una de estas unidades generando agregados macroeconómicos.

12. Conceptos Básicos
PIB (Producto Interno Bruto)
Esta variable mide el valor de mercado de todos los bienes y
servicios finales que produce un país durante un año, puede
expresarse en términos reales o nominales.
El PIB nominal, se mide a precios corrientes de mercado y el real a
precios constantes.

13. Conceptos Básicos
IPC (Índice Del Precio De Consumo)
Indicado que mide la variacion de precios de una canasta de
bienes y servicios representativos del consumo de los hogares del
país.
Sus estudio se divide en grupos, subgrupos, clase de gastos y
niveles de ingreso.

14. Conceptos Básicos
DIVISA
Se refiere a toda la moneda utilizada en una región o país ajeno a
su lugar de origen. Las divisas fluctúan entre sí dentro del
mercado monetario mundial.
La relación o precio de la moneda de un país con respecto a
otras, dependerá de los flujos comerciales y financieros entre los
residentes de la zona de esa moneda con respecto a los de las
otras.

15. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
El Agente Empresarial desempeña una relevante función
económica que comprende cuatro vectores:
1) Disminuir las ineficiencias que siempre existen en su empresa.
2) Captar las permanentes oportunidades de beneficios de los
mercados de bienes y factores.
3) Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre.
4) Innovar, ya sea el sistema productivo, la fuente.de
aprovisiona-mientos, el diseño de los productos, etc.

16. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
El empresario puede ser una persona o un conjunto de ellas, y
a su vez puede ser o no propietario del capital de la empresa que
dirige y tiene como función el diseño e implantación de la
estrategia competitiva de la empresa.
La mayor parte de la información que el empresario necesita para
diseñar e implantar la estrategia competitiva de su empresa
deberá obtenerla del análisis de su entorno.
Una forma de analizar el entorno empresarial consiste en
distinguir:
El Entorno De Ventas - Entorno De Compras Y Producción

17. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
EL ENTORNO DE VENTAS DE LA EMPRESA
Entorno Inmediato
Constituido por el mercado en el que la empresa compite.
Es la principal fuente de información para elaborar una estrategia
empresarial.

18. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
EL ENTORNO DE VENTAS DE LA EMPRESA
Entorno General
Comprende las relaciones económicas y sociales en las que este
mercado está inmerso como:
•El crecimiento del PIB •Tasa de inflación
•Consumo privado •Tipo de interés
•Inversión privada y pública •Tipo de cambio
•Gasto público •Aranceles
•Exportaciones
•Importaciones

19. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
EL ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCIÓN
Entorno Inmediato
Formado por la propia organización empresarial y el mercado de
factores que abastece a la empresa. .

20. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
EL ENTORNO DE COMPRAS Y PRODUCCIÓN
Entorno General
Afecta a la empresa y a sus fuentes de aprovisionamiento, a partir
de cambios en variables como:
•La Tasa De Salarios
•Impuestos
•Formación Profesional
•Importaciones
•Seguridad-Social
•Tasa De Inflación
•Tipos De Cambio

21. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
El análisis de ambos entornos ofrece una
dificultad adicional debido a que la
información no suele ser homogénea ni
está disponible para cualquier agente.
Requiere
Esfuerzo, Conocimiento e Intuición para
Captar La Información necesaria.

22. EMPRESARIOS, ENTORNO Y ESTRATEGIA
2 Sectores Económicos Adicionales
•Estado
Principal agente a la hora de alterar el entorno económico al
aumentar su participación e intervención en la actividad económica.
Mediante la política económica, su participación en el PIB y la
regulación económica -afecta directamente- tanto al entorno de
ventas de la empresa como al de compras y producción.
•Sector Exterior
De enorme importancia con la configuración de grandes áreas
económicas como la Unión Europea, y la progresiva
internacionalización económica tanto de los mercados de bienes
como de los mercados de capitales.

23. EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
Los innumerables agentes económicos y factores explicativos a
tener en cuenta requieren un análisis sistemático, que genere
unas herramientas explicativas y unos modelos que nos permitan la
realidad económica.

24. EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO
TIPOS DE MODELOS
De Estructura: Que explican cómo es una realidad.
De Funcionamiento: Que analizan las interrelaciones existentes.
De Evolución: Que indican cómo cambia la realidad objeto de estudio.
Modelo de Oferta y Demanda Agregadas: Utilizado para el análisis
de la actividad Económica

25. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Los modelos económicos y el análisis del entorno económico
tienen que ser capaces de afrontar el reto de explicar los
grandes problemas económicos.
Cinco grandes problemas a solucionar por
los Modelos Económicos y el Análisis De
Entorno Económico
Tasa De Intervención
Crecimiento Del Estado
Inflación Desempleo Déficit

26. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Tasa De Crecimiento
Es el cambio en el número de individuos en una población
usando "tiempo por unidad" para su medición.
•Afecta a la creación de empleo.
•Incide en los impuestos que recauda el Estado.
•Puede iniciar periodos inflacionista

27. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Inflación
La subida generalizada de precios afecta a todos los bienes
y factores de la economía y tiene un carácter sistemático de
auto-alimentación.
Cuando la inflación es inesperada trae como consecuencia una
distribución de renta y riqueza brusca e injusta que favorece a los
que deben dinero, al estado que cobra mas impuestos y a los ricos
que pueden proteger mejor sus activos

28. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Desempleo
Hace referencia a la situación del trabajador que
carece de empleo y, por tanto, de salario.
El desempleo y la inflación son además
los dos principales indicadores que
condicionan el ciclo político.

29. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Deficit
Un déficit es una escasez de algún bien, ya sea
dinero, comida o cualquier otra cosa.
Déficit Público
Tiene un sector público que gasta más de lo que ingresa.
Para hacer frente a este exceso de gastos, el Estado puede
hacer tres cosas:
•Fabricar billetes (Monetizar el déficit)
•Endeudarse con los ciudadanos, al emitir deuda pública y
aumentar, por tanto, la deuda en circulación.
•Endeudarse con el exterior, comprometiéndose al pago del
principal y los intereses en los próximos años.

30. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Deficit
Déficit Exterior
Indica que una economía, consume más bienes y servicios
de otros países (importaciones) que los que vende al
exterior (exportaciones) lo que genera como problema
principal de esta situación el como financiarla.
La otra cara del déficit exterior es el reflejo de la falta de
competitividad del sector productivo de un país.

31. LOS PROBLEMAS ECONOMICOS
Intervención del Estado
El Gobierno, mediante la política anti-cíclica o de estabilización,
intenta evitar que la tendencia al crecimiento provoque fuertes
oscilaciones y desequilibrios. Se trata de evitar las recesio-nes
largas, e intentar que la expansión sea larga y sostenida.

32. LA CONSTRUCCION DEL MODELO
EL FLUJO DE RENTA
Es un modelo de flujo circular de la renta que permite el estudio
del funcionamiento, la estructura y la evolución del entorno
económico, desde una perspectiva macroeconómica con una
relación entre los dos principales sectores de la economía:
Las familias que demandan Las empresas que ofrecen
bienes y servicios a las bienes y servicios a las familias y
empresas y pagan sus precios reciben ingresos de los precios
siendo este un flujo monetario. de estos bienes.

33. LA CONSTRUCCION DEL MODELO
EL FLUJO DE RENTA

34. Indicadores Económicos
Producto Interno Bruto
2009 - 2011

35. Indicadores Económicos
Fuente: DANE
IPC

36. Indicadores Económicos
MONEDAS
Dólar TRM $1.915,63
Euro
$2.582,40
OTROS
Petróleo US$ 80,51
Café (libra) 2,39
DTF EA 4,55%
UVR $ 197,3591
Fuente: Portafolio Web
23-09-2011
Tasa De Cambio

37. MUCHAS GRACIAS