El documento resume la historia del mercadeo desde sus orígenes hasta la actualidad en 8 etapas clave. Comenzó con el trueque y los primeros intermediarios comerciales, luego evolucionó con la revolución industrial y la producción masiva. Más adelante, durante las décadas de 1920-1940, el enfoque cambió a las ventas y la calidad debido a la depresión económica. Luego, en las décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, el mercadeo se orientó hacia el consumidor. Recientemente, ha habido

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la Educación Superior
Universidad “Fermín Toro”
Escuela de Comunicación Social
Fundamentos De Mercadeo
Noviembre 2015
Participante:
Eukary Valero
Historia del Mercadeo

2. EL MERCADEO
 “poner un producto o servicio en el mercado”
En la historia del mercadeo identificamos varias etapas
que son importantes conocer para comprender mejor su
evolución desde el mismo origen.

3. Economía Feudal-Agraria Autosuficientes
I. ANTECEDENTES
Nace “ La división del trabajo”
Se produce mas de lo que se desea
Se desea mas de lo que se produce
Base para el comercio.
El comercio es el del marketing
Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca
necesidad de cualquier tipo de comercio

4. II. NACIMIENTO DEL MERCADEO
Los tiempos del trueque comercial
•El trabajo bajo pedido pasa a el anticipar los pedidos.
•los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en
mayor cantidad
•generó la costumbre de intercambiar productos entre
diferentes grupos

5. Los intermediarios y los mercados
•Nace el hombre de negocios que comienza a ayudar a la venta
de esa mayor producción
Productor Consumidor
Intermediario
•Aparece un sitio estable y conocido por toda la población donde
realizar las transacciones
*nota*
Las técnicas utilizadas por los primeros comerciantes de la tierra,
se debieron ir perfeccionando por los Babilonios, los Egipcios, los
Griegos y Romanos hasta llegar a nuestros días.

6. III. MERCADEO MODERNO
LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
La artesanía familiar Fabrica
Centros urbanos Población rural
Campo Ciudad
Nuevas estrategias de marketing:
Investigación
Ventas
Distribución

7. IV. MERCADEO MASIVO
LA PRODUCCION EN SERIE
1903
año en que fue organizado definitivamente la compañía Ford y que
sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión
internacional.
Todo el interés se centraba en el aumento de la
producción debido a que la demanda del mercado
excedía a la oferta del producto. De hecho, el marketing
masivo fue un requisito previo para la producción en
serie. Solamente con un sistema de marketing masivo
pudieron funcionar las fabricas en un nivel óptimo de la
producción.

8. V. 1920-1940
Descenso de la economía
• Gran importancia a las ventas
•Los productores se centraron
más en la calidad de sus
productos.
•aparecen conceptos como
gerente de mercadeo y
mercadeo estratégico, lo que
habla de un aumento en la
importancia otorgada a este
concepto

9. V. 1920-1940
Depresión económica mundial
• Baja en los precios de la mayoría de los
productos comercializados la disminución
en la capacidad de adquisición de las
personas
•la disminución en la capacidad de
adquisición de las personas
•Se obliga a ser mas competitivo en la
distribución

10. VI. 1950
 Conciencia del consumidor:
El consumidor decide que se venderá y que se producirá.
Debido al estado de devastación en que se encontraba Europa después de la
Segunda Guerra mundial y a su posterior reconstrucción.
Modelo 4Ps Comercio Internacional micromercado

11. VII.1990
Mercadeo uno a uno
Mercadeo orientado al cliente, y se comienza a
crear productos y servicios orientados a personas
en particular
el consumidor eleva sus expectativas y su conformidad se disminuye

12. VIII.ACTUALIDAD
El auge el comercio electrónico por lo que
el marketing por Internet es una
necesidad.