El documento presenta a Mario Morales, un experto en innovación y CEO de la firma de consultoría Innovare. Morales es conferencista internacional sobre innovación y creatividad y está escribiendo un libro sobre innovación en América Latina. Además, ayuda a empresas a ser más competitivas mediante el cuestionamiento de paradigmas y nuevas formas de pensar.
2. Consultor
Líder
Mario
es
conferencista
internacional
en
el
tema
de
innovación
y
crea7vidad
y
profesor
invitado
de
los
programas
de
desarrollo
ejecu7vo
del
INCAE
en
estos
temas.
Mario
fundó
y
es
Gerente
General
de
la
empresa
Innovare,
una
firma
de
consultoría
en
innovación
que
se
especializa
en
ayudar
a
las
empresas
a
ser
más
compe77vas.
La
pasión
de
Mario
por
la
innovación
se
refleja
en
su
capacidad
para
contagiar
a
quienes
lo
escuchan
o
leen.
Desde
su
experiencia
como
consultor,
ayuda
a
que
los
empresarios
cues7onen
sus
paradigmas
y
piensen
diferente.
Actualmente
par7cipa
como
miembro
de
Juntas
Direc7vas
de
empresas
de
la
región
en
los
sectores
de
tecnología
y
servicios.
3. Innovare
Mario
Morales
está
escribiendo
“La
Aventura
de
Innovar
en
América
La7na”,
el
primer
libro
de
innovación
en
español
que
aborda
las
realidades
de
innovar
en
nuestra
región
y
recopila
los
mejores
ejemplos
en
La7noamérica.
Este
libro
representa
una
innovación
en
sí
mismo,
ya
que
u7liza
para
su
desarrollo
una
metodología
de
colaboración
voluntaria
o
crowdsourcing,
con
lnnovadores
y
Gerentes
de
Innovación.
Disponible
en
Julio
del
2012
en:
Usted
puede
aprender
más
de
este
proyecto
en
www.librodeinnovacion.com
22. Innovar
desde
las
Competencias
Con
la
excepción
de
Samsung,
Apple
7ene
un
mayor
rango
de
competencias
tecnológicas
que
cualquiera
de
sus
compe7dores,
a
pesar
de
que
no
manufactura
sus
propios
productos.
Diseño
de
Desarrollo
Materiales
Microprocesadores
de
So`ware
Avanzados
Diseño
Industrial
Baterías
“Creemos
en
la
necesidad
de
ser
dueño
y
controlar
la
tecnología
primaria
detrás
de
los
productos
que
hacemos”.
Steve
Jobs
43. Reto
Inicial:
¿Cómo
diseñar
incubadoras
más
baratas
para
los
países
pobres?
44. En
5
años
Embrace
ha
salvado
la
vida
de
más
de
100,000
bebés
45. 2
Propuesta
de
valor
Trata
de
resolver
problemas
de
los
clientes
y
sa7sfacer
las
7
Ac7vidades
clave
necesidades
del
cliente
con
4
Relación
con
el
cliente
mediante
la
realización
de
propuestas
de
valorr
se
establecen
y
man7enen
con
una
serie
de
ac7vidades
cada
segmento
de
clientes
fundamentales
1
Segmentos
8
Red
de
partners
de
clientes
Algunas
ac7vidades
se
Uno
o
varios
externalizan
y
algunos
segmentos
de
clientes
recursos
se
adquieren
fuera
de
la
empresa
5
Flujos
de
sion
el
resultado
de
ngreso
9
Estructura
del
mcostos
de
3
Canales
de
distribución
y
Los
ingresos
Los
elementos
odelo
de
negocio
dan
como
resultado
la
6
Recursos
clave
para
son
los
medios
necesarios
comunicaciones
propuestas
de
valor
ofrecidas
con
éxito
a
los
clientes.
Las
propuestas
de
valor
se
estructura
de
costos.
ofrecer
y
entregar
los
elementos
entregan
a
los
clientes
a
través
de
descriptos
anteriormente
la
comunicación,
la
distribución
y
los
canales
de
venta
Business
Model
Genera7on
Book.
48. Business
Opportunity
Map
Simplificado
§
A
con7nuación
presentamos
un
ejemplo
real
de
cómo
Pepsico
generó
la
plataforma
de
salud
y
bienestar
u7lizando
esta
metodología.
Emerging
obesity
Increasing
Paso
1:
Crear
un
Field-‐of-‐Play
del
Business
Opportunity
Map
Markets,
epidemic
diversity
(e.g.
age
Existe
un
cada
vez
más
diverso
grupo
de
consumidores
and
ethnicity)
Consumers,
Increasing
work
que
Venen
poco
Vempo
y
enfrentan
una
epidemia
Customers
6me
emergente
de
obecidad.
Este
grupo
necesita
productos
saludables
que
ofrezcan
variedad
y
conveniencia.
En
respuesta,
PepsiCo
se
apalancará
en
su
Ciencia
de
Salud
Product
variety
Product
Needs,
y
Nutrición
y
marcas
saludables
para
introducir
snacks,
Convenience
Behavior,
bebidas
funcionales
and
susVtutos
de
comidas
ofrecidos
Healthy
products
that
are
a
través
de
supermercados
y
Vendas
de
conveniencia.
Benefits
be@er
for
me
Paso
2:
Llenar
el
Pipeline
Supermarkets
l Produtos
Smart
Spot
Channels
l Hacer
más
fácil
de
iden7ficar
los
Convenience
Stores
productos
“Mejores-‐para-‐Ti”
y
“Buena-‐
Nutrición-‐para-‐Ti”
l Enfocarse
en
sacar
lo
malo(e.g.,
grasa
Products,
Meal
subs6tutes
reducida,
azúcar
reducida)
Health
Snack
foods
Services
l Enforcarse
en
agregar
posi7vos
(e.g.,
Func6onal
Beverages
for7ficación)
Health
&
Nutri6on
Science
Competencies,
Technologies,
“Healthy”
brands
(e.g.
Assets
Quaker,
Tropicana)
Concepto
Ancla:
El
punto
de
inicio
en
la
generación
de
un
concepto
de
oportunidad
de
negocio.
49. ¿Cuál
es
su
caja
de
herramientas
para
innovar?
50. Es
increible
lo
poco
que
se
invierte
en
invesVgar
al
cliente
para
innovar
!
51. Un
escritorio
es
un
lugar
muy
peligroso
para
entender
las
necesidades
del
cliente