Investigación de Mercados II Tema: Investigación Cualitativa Alumno: Sonia Sofia Loreño Veliz Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos

1. LOREÑO VELIZSONIA SOFIA
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
Grupo:09
Liberemos Bolivia
INVESTIGACION CUALITATIVA
1) INTRODUCCION: Los orígenesde lainvestigacióncualitativatienenantecedentesmuyremotos
enla culturagrecolatinaenaspectosde lametodologíaenlasobras de Heródotoy Aristóteles
despuésenlossiglosXVII,XVIIIyXIX, florecenlascorrientespositivistaslasque valoranlos
objetivosmediblesycuantificables.Se desarrollalateoríade laprobabilidadenlaestadística1
La investigacióncualitativa,conocidatambiénconel nombre de metodologíacualitativa,es
un métodode estudioque se propone evaluar, ponderare interpretarinformación obtenidaa
travésde recursoscomo entrevistas,conversaciones,registros,memorias,entre otros,conel
propósitode indagarensu significadoprofundo2
.
La investigacióncualitativaesuna metodologíade lainvestigaciónexploratoriasinestructurar,
que proporcionaconocimientoyentendimientode losproblemas3
.
La simplicidadalahora de expresarunconceptoesel más altogrado de complejidadde toda
teoría.Por estoy sinmenoscabode loque vengamás adelante,podemosdefinirlainvestigación
cualitativacomo el estudiode la gente a partir de lo que diceny hacen las personasen el
escenariosocial y cultural4
.
2) DESARROLLO:
Objetivo: Es el de proporcionaruna metodologíade investigaciónque permitacomprenderel
complejomundode laexperienciavividadesde el puntode vistade laspersonasque laviven
(Taylory Bogdán,1984)4
.
Características: Las características básicasde los estudioscualitativosse puedenresumirenque
son investigacionescentradasenlossujetos,que adoptanlaperspectivaemicodel interiordel
fenómenoaestudiarde maneraintegral ocompleta.El procesode indagaciónesinductivoyel
investigadorinteractúaconlos participantesyconlosdatos,busca respuestasapreguntasque se
centranen laexperienciasocial,cómose creay cómo da significadoalavidahumana.
Taylory Bogdán dicenque el investigadorcualitativopretende COMPRENDERLOQUE LA GENTE
DICE4
.
Clasificaciónde la investigacióncualitativa: Atendiendoalaprofundidaddel análisislosestudios
cualitativosse pueden clasificarendoscategorías:estudiosdescriptivos (Diseñosetnográficos,
Diseñosfenomenológicos,Diseñosbiográficosonarrativos,Diseñosinvestigaciónacción,Diseños
documentales) y estudiosinterpretativos (TeoríaFundamentada,Inducciónanalítica)4
.
3) CONCLUSIONES:
Se puede verque la investigacióncualitativaeslaque trata de comprenderel comportamientode
un individuocabe resaltarque noescuantificable estemásque todotrata de explorarlaculturala
costumbre losdeseosyel porqué de cada decisiónalacompra.

2. LOREÑO VELIZSONIA SOFIA
Docente:Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: Investigaciónde MercadosII
Grupo:09
Liberemos Bolivia
4) REFERENCIAS:
1) https://prezi.com/vkb-u88lfi6i/antecedentes-de-la-investigacion-cualitativa/
2) https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
3) https://www.coursehero.com/file/25056577/CAP-5-MALHOTRApdf/
4) http://www.ujaen.es/investiga/tics_tfg/enfo_cuali.html
5)VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n0
https://www.youtube.com/watch?v=TtvKudr1r2Y