La investigación cuantitativa se basa en la recolección y análisis de datos numéricos para probar hipótesis mediante métodos estadísticos. El documento describe los principios básicos de este enfoque, incluyendo la medición de variables, el análisis estadístico de los datos, y la objetividad del proceso. También explica diversos métodos cuantitativos como encuestas, experimentos, estudios correlacionales y longitudinales. El objetivo final es explicar y predecir fenómenos de manera estructurada y objetiva

1. AndreaBelenDelgadilloSuarez
Mrg. José RamiroZapata
Materia: Investigaciónde mercadosII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
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INVESTIGACION CUANTITATIVA
1. -Introducción
En ciencias naturales y sociales, la investigación cuantitativa es la investigación empírica sistemática de fenómenos
observables a través de técnicas estadísticas, matemáticas o computacionales.1 El objetivo de la investigación
cuantitativa es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías e hipótesis relacionadas con los fenómenos. El
proceso de medición es fundamental para la investigación cuantitativa porque proporciona la conexión fundamental
entre la observación empírica y la expresión matemática de las relaciones cuantitativas.
Los datos cuantitativos son aquellos que están en forma numérica, como estadísticas, porcentajes, etc.1 La
investigación cuantitativa asigna valores numéricos a las declaraciones u observaciones, con el propósito de estudiar
con métodos estadísticos posibles relaciones entre las variables y generalizar a una población los resultados a
determinada población a través de técnicas de muestreo.
1.1principios básicos y generales de una investigación de tipo cuantitativo
Toda investigación cuantitativa está basada en la obtención de una serie de datos, y en el análisis de los mismos,
utilizando una serie de instrumentos de investigación que forman parte de la estadística.
La metodologíade tipocuantitativo se diferenciade otras ensu procedimiento,basadoen losiguiente:lapresenciaen
los números, que su naturaleza es descriptiva, los cuestionarios y encuestas son su herramienta principal, y se puede
predecir el comportamiento de la población, a través de una muestra de la misma.
Este tipode investigacionesestotalmente objetivable,estudiaconductasy,engeneral,el comportamientohumanoen
situaciones naturales o creadas de forma artificial.
En definitiva, cualquier investigación de este tipo tendrá como principal objetivo obtener respuestas de una muestra
de la población a preguntas muy concretas y específicas. En conclusión, los elementos esenciales de cualquier
investigaciónserán los siguientes:relaciónnuméricaentre las variablesestablecidasen la investigación;los datos que
se analizan debenser siempre cuantificables;es descriptiva; los resultadospuedenaplicarse a situacionesgeneralesy
se orienta a resultados concretos.

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Las empresas que contratan este tipo de estudios tienen como principal objetivo la toma de las decisiones más
acertadas para alcanzar una serie fines:lanzamientode un producto, o bienalcanzar el éxitoen el posicionamientode
un producto o servicio en el mercado.
Se trata de un métodoampliamente extendidopara tomar las decisionesmásexactas enla estrategiade la empresay
para elaborar planes estratégicos globales y precisos en cualquier actividad empresarial. Los conocimientos
profesionales en física, matemáticas y especialmente estadística, son esenciales para poder analizar con la mayor
exactitud los resultados de estas investigaciones cuantitativas.
2.-Desarrollo
Métodos de investigación cuantitativa
Los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa tienen características específicas. En el caso de los métodos
cuantitativos de investigación ayudan a analizar la evidencia empírica recopilada. Usando estos métodos, un
investigadorpuede averiguar si su hipótesisestá respaldada o no. Entre los métodoscuantitativos de investigaciónse
encuentran:
Encuestas: La investigacióna través de encuestasgeneralmente involucra una gran audiencia para recolectar una gran
cantidad de datos. Este esun métodocuantitativoque tiene unconjunto predeterminadode preguntascerradasfáciles
de responder o en algunos casos preguntas abiertas. Debido a la simplicidad de tal método, se logran alta tasa de
respuestas.
Anteriormente, las encuestas se realizaban cara a cara sólo con una grabadora. Sin embargo, con el avance de la
tecnología y la facilidad, han surgido nuevos medios de distribución como el correo electrónico o las redes sociales.
Por ejemplo,para entenderla satisfacciónsobre una página de internet,puedes hacer una encuestaen tu sitioweb y
hacerle un predeterminadogrupo de preguntas a tu audiencia.Esta investigaciónpermite teneruna ideade qué parte
del sitio web necesita ser cambiada para aumentar la puntuación de satisfacción o saber qué es lo que está haciendo
realmente bien.
Investigación experimental: Aquí se establece un experimento y se prueba una hipótesis creando una situación en la
que se manipula una de las variables. También se utiliza para comprobar la causa y el efecto donde se averigua qué
pasa con la variable independiente y si la otra es eliminada o alterada. El proceso para tal método es usualmente
proponer una hipótesis,experimentarsobre ella,analizar los hallazgosy reportarlos para entendersi apoya la teoríao
no.

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Por ejemplo,unaempresade productos enparticular está tratando de encontrar cuál esla razón por la que no pueden
captar el mercado. Así que hacen cambios encada uno de los procesos como la fabricación, el marketing, las ventas y
las operaciones. A través de la experimentación entienden que la capacitación en ventas impacta directamente la
cobertura del mercado. Si la persona está bien entrenada, entonces el producto tendrá una mejor cobertura.
Investigación correlacional: Esta se utiliza para encontrar la relación entre dos conjuntos de variables. La regresión se
utilizageneralmente parapredecirlos resultadosde tal método.Puede ser una correlaciónpositiva,negativa o neutra.
Por ejemplo, los individuos con mayor educación obtendrán trabajos mejor remunerados. Esto significa que la
educaciónsuperiorpermite obtenerun trabajo bienremuneradoy que una menor educaciónconducirá a empleosmal
remunerados.
Estudio longitudinal: El estudio longitudinal se utiliza para comprender los rasgos o el comportamiento de un sujeto
bajo observacióndespuésde examinarlorepetidamente durante unperíodode tiempo.Losdatos recogidosa partir de
este método pueden ser de naturaleza cualitativa o cuantitativa.
Por ejemplo, durante una investigación para descubrir los beneficios del ejercicio, se le pide al objetivo que haga
ejerciciotodos los días durante un períodode tiempodeterminadoy los resultadosmuestran una mayor resistenciay
crecimiento muscular. Esto apoya el hecho de que el ejercicio beneficia al cuerpo.
Estudio transversal: El estudio transversal es un método de tipo observacional, en el que se observa un conjunto de
audienciasenunmomentoespecífico.Eneste tipo,losparticipantesse eligende unamaneraque representalasimilitud
en todas las variables excepto en la que se está investigando. Además, no permite al investigador establecer una
relación de causa y efecto,ya que no se observa durante un períodode tiempocontinuo. Se utiliza principalmente en
el sector de la salud o en la industria minorista.
Por ejemplo,se realizaun estudiomédicopara encontrar la prevalenciade trastornos de desnutriciónenniños de una
poblacióndada. Esto implicaexaminaruna amplia gama de parámetros comola edad,el origenétnico,la ubicación,los
ingresos y los antecedentes sociales. Si un número significativo de niños provenientes de familias pobres muestran
trastornos de desnutrición, se puede investigar más a fondo. Por lo general, un estudio transversal es seguido por un
estudio longitudinal para averiguar la razón exacta.
Te recomiendo leer sobre las diferencias entre el estudio longitudinal y el estudio transversal.
Investigacióncausal:Este métodose basa enla comparación.Se utilizaprincipalmente paraaveriguarla relacióncausa-
efecto entre dos o incluso múltiples variables.

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Por ejemplo,uninvestigadormidiólaproductividadde los empleadosde unaempresaque lesdaba descansosdurante
el trabajo y la comparó con la de los empleados de la empresa que no les daba descansos en absoluto.
2.1.-El enfoque cuantitativo tiene las siguientes características:
1.-Que el investigador realiza los siguientes pasos:
Plantea un problema de estudio delimitado y concreto.
Una vezplanteadoel problemade estudiodelimitadoyconcreto.Sobre la base de la revisiónde laliteratura construye
un marco teórico.
De esta teoría deriva hipótesis.
Somete a prueba las hipótesis mediante el empleo de los diseños de investigación apropiados. Si los resultados
corroboran las hipótesis o son congruentes con estas, se aporta evidencia en su favor.
Para obtenertalesresultadosel investigadorrecolectadatos numéricosde los objetosfenómenosoparticipantes,que
estudia y analiza mediante procedimientos estadísticos.
2.-Las hipótesisse generan antes de recolectar y analizar los datos. Por estose explica que las hipótesisse establecen
previamente.
3.-La recolección de los datos se fundamentan en la medición (se miden variables o conceptos contenidos en las
hipótesis).
4.-Debido a que los datos son productos de mediciones, se representan mediante números (cantidades) y se deben
analizar a través de métodos estadísticos.
5.-En el proceso se busca el máximo control para logara que otras explicaciones posibles distintas a la propuesta del
estudio (hipótesis) sean desechadas y se excluya la incertidumbre y minimice el error.
6.-Los análisiscuantitativos se interpretana la luzde las prodicionesiníciales(hipótesis) yde estudiosprevios(teoría).
7.-La investigación cuantitativa debe ser lo más objetiva posibles.
8.-Los estudios cuantitativos siguen un patrón predecible y estructurando (el proceso) y se debe tener en cuenta que
las decisiones críticas son efectuadas antes de recolectar los datos.
9.-En una investigación cuantitativa se pretende explicar y predecir los fenómenos investigados, buscando
regularidades y relaciones causales entre elementos.

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10.-Con los estudioscuantitativosse pretende explicarypredecirlos fenómenosinvestigados,buscandoregularidades
y relaciones causales entre elementos.
11.-Los datos generadosposeenlos estándares de validezy confiabilidad,las conclusionesderivadas contribuirán a la
generación de conocimiento.
12.-Este enfoque utilizalalógica o razonamientodeductivo,que comienzacon la teoría y de estase derivaexpresiones
lógicas denominadas hipótesis que el investigador busca someter a prueba.
13.-La búsqueda cuantitativa ocurre en la realidad externa del individuo.
3.- Conclusiónes
La Investigación Cuantitativa se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo general a lo particular,
utilizando la recolección y análisis de datos para contestar preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas
previamente. Además, confía en la medición numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadísticas para
establecer con exactitud, patrones de comportamiento en una población.
Algunas de las características de la investigación cuantitativa son: asume una postura objetiva, estudia conductas y
otros fenómenos observables, genera datos numéricos para representar el ambiente social, emplea conceptos
preconcebidosy teorías para determinarqué datos van a ser recolectados,empleamétodosestadísticos para analizar
los datos e infiere más allá de los datos, emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las
conclusiones de una muestra a una población definida, es confirmatoria, inferencial y deductiva.
.4.-Referencias
1.- (1) https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
2.- (1.1) https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/
3.-(2) https://www.questionpro.com/blog/es/metodos-de-investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
4.-(2.1) http://www.ujaen.es/investiga/tics_tfg/enfo_cuanti.html
5.-(3)
http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.htm#:~:text=La%20Investigaci
%C3%B3n%20Cuantitativa%20se%20basa,y%20probar%20hip%C3%B3tesis%20establecidas%20previamente.&text=Las
%20etapas%20de%20la%20investigaci%C3%B3n,1.

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5.-Videos
1.-
https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso
2.- https://www.youtube.com/watch?v=AyyLbxOxGcU