El documento presenta la imagen corporativa de varias entidades turísticas públicas y privadas de España. Describe los elementos que componen la imagen corporativa de cada entidad como su marca, logo y eslogan. Explica cómo estos elementos refuerzan la imagen que quieren proyectar y si esta coincide con la imagen percibida. Resalta algunas fortalezas y debilidades de las diferentes imágenes corporativas.

1. LA IMAGEN
CORPORATIVA DE
ENTIDADES
TURÍSTICAS.

2. Entidades Turísticas
Públicas

3. Villas de Andalucía
Entidad operada por la Empresa
Pública para la Gestión del Turismo y del
Deporte de Andalucía.
Las Villas de Andalucía ofrecen
alojamientos de calidad, en entornos
pintorescos y con un alto grado de
confort y excelencia en el servicio.
La imagen corporativa
La imagen corporativa de ésta entidad está compuesta por
varios elementos que se refuerzan entre sí : Una marca ,
Villas de Andalucía y un logo; una casita con humo.
La imagen percibida de esta entidad coincide con la imagen
proyectada.
Al tratarse de villas en entonos históricos y rústicos, los
colores y la forma del logo son coherentes pues lo rústico se
relaciona con la casita y la chimenea.
En mi opinión, la imagen corporativa de ésta entidad,
posiciona a la empresa en el mercado y facilita el proceso
de decisión de compra, pues me parece una imagen
atractiva que provoca un interés entre el público, y facilita
así ventas del producto.

4. TURESPAÑA
Es el organismo nacional de
Turismo responsable del marketing
de España en el mundo y
responsable de crear valor para su
sector turístico, mediante el impulso
de la sostenibilidad
económica, social y medio
ambiental de los destinos
nacionales.
La imagen corporativa
La imagen corporativa Turespaña está compuesta por
tres elementos: una marca( España),un logo ( sol de
Miró) y un eslogan ( I need Spain).
En mi opinión el logo no transmite la misma idea que
se percibe.
El logo, es una obra de arte , las obras de arte cada
uno las interpreta a su modo, para mí parece una tarde
de toros bajo el caluroso sol.
Es acertado por los colores , amarillo y rojo ( bandera
española).

5. El eslogan, sin ver los spots no le he encontrado
sentido.
http://www.youtube.com/watch?v=bAzxAetRMrI#t
=41la
Por otro lado la imagen tiene connotaciones que
hace que sea una marca exitosa y bien
posicionada en el mercado, es diferente a las
imágenes de las competencias, es positiva , es
fácil de reconocer y de recordar.

6. Paradores de turismo
La red de Paradores de
Turismo, es una cadena hotelera
que apuesta por la recuperación
del patrimonio en todo el territorio
español.
La imagen corporativa
La marca Paradores aparece acompañada de un
logo y un eslogan.
El logo refuerza la marca pues hace alusión a
edificios históricos Y el eslogan hace resaltar el
nombre de la empresa que es ejemplo de calidad y
confianza.
En este caso , coinciden la imagen que se quiere
transmitir , con la imagen percibida.

7. Personalmente, creo que Paradores tiene su público
, se dirige a personas de una edad más adulta y esto
se refleja también en el logo que aunque es
minimalista no es demasiado moderno. Con esto
quiero decir que se posiciona en el mercado , pero con
su público objetivo.
Es una imagen corporativa fácil de recordar.
Quizás sea una idea equivocada, pero yo, no elijo
Paradores.
He elegido mostrar el anterior logo para ver la
evolución de éste , el anterior , más recargado y sin
diferencia de colores.

8. Entidades turísticas
privadas

9. Rutas vino de España
Marca creada por Acevin , concebida para hacer
descubrir al viajero una España diferente y vivir
experiencias únicas.
La imagen corporativa
La imagen corporativa está formada por el nombre de
la marca ,
que es a la vez el logo. Tiene una tipografía difícil de
entender , por la ñ de España ,
También cabe destacar el color, es verde , y con el
color con el que se relaciona el vino es el granate
, aunque puede ser original y diferente de las demás
marcas que sólo usan el granate.

10. Aventuring Turismo activo.
Entidad turística especialistas turismo activo. Actuamos
como productores y proveedores de actividades para
empresas turísticas.
La imagen corporativa
En este caso la imagen corporativa está formado por el
nombre de la entidad.
En la imagen parece que Aventuring.com es la
marca, turismo activo el eslogan y la hoja de árbol el
logo.
No me parece correcta la elección de la hoja , pues no se
relaciona con deportes y turismo activo, pero gracias a
que leemos turismo activo concuerda la imagen
proyectada con la imagen percibida.
Aventuring , una palabra inventada que en un intento de
ser original puede terminar provocando desconfianza por
parte del público.
En mi opinión , erigiría Aventuring , pero no por su
imagen corporativa.

11. Ecoturismo.com
TurismoRural Internet S.L. es una entidad turística
dedicada al turismo rural.
Ofrece un trato personalizado a sus clientes, con
tarifas adaptadas a los diferentes tipos de negocios
rurales.
La identidad corporativa
La imagen corporativa de esta entidad está formada
por su marca: Ecoturismo.com, no tiene logo ni
eslogan , destaca la E de ecológico, que refuerza el
nombre de la marca, su color está relacionado con el
medio ambiente. No tiene una tipografía exagerada ni
recargada , es minimalista lo que la hace fácil de
recordar con los beneficios que esto conlleva.
Es una marca en línea y ecológica. Transmite una
imagen de turismo ecológico y rural con lo que
coinciden la imagen trasmitida con la imagen
percibida y además facilita el proceso de compra.