El documento describe las estrategias que han llevado al éxito a la cadena de cafeterías Starbucks. Entre las claves se encuentran ofrecer una experiencia agradable a los clientes en sus locales, productos personalizados como el Frappuccino, y una gran inversión en los empleados. Starbucks también mantiene un fuerte compromiso social y una visión de futuro que incluye la adquisición de otras marcas para diversificarse.
investigacion de operaciones sobre starbuksWaldir Reyes
Embraer es una empresa brasileña creada en 1969 para desarrollar la industria aeronáutica del país. A lo largo de los años ha producido más de 20 modelos de aviones comerciales, ejecutivos y militares, entregando cerca de 5,000 aeronaves a 88 países. Actualmente es reconocida mundialmente por la excelencia de sus productos y servicios. A pesar de una crisis en los años 90, la empresa sigue operando de forma rentable como el cuarto mayor fabricante de aviones del mundo gracias a la innovación constante de sus productos
Starbucks se fundó en 1971 en Seattle por tres amigos inspirados en el café europeo. Howard Schultz se unió en 1982 y convenció a la empresa de servir bebidas, lanzando la expansión agresiva de la cadena. Actualmente tiene más de 16.000 tiendas en 55 países y se ha convertido en la marca de café más reconocida del mundo gracias a su énfasis en la calidad del café, la experiencia del cliente y los beneficios para empleados.
Starbucks ha tenido éxito implementando varias estrategias de marketing clave como el concepto del "tercer lugar" donde las personas pueden socializar fuera del trabajo o el hogar, su capacidad de adaptación a las condiciones económicas ofreciendo opciones más asequibles, y su ventaja de ser pioneros en el mercado de cafeterías en Estados Unidos. Starbucks también forma alianzas estratégicas como la asociación de 15 años con PepsiCo para la distribución de sus productos. Ahora, Starbucks planea expandir su presencia en Bolivia empezando con
El documento describe la historia y expansión global de Starbucks. Comenzó en 1971 en Seattle y ahora tiene más de 16,000 tiendas en 50 países. Ha tenido éxito expandiéndose a nuevos mercados pero también ha enfrentado desafíos debido a diferencias culturales. Mantiene asociaciones comerciales con empresas como Alsea, Pepsi, Apple y AT&T para ayudar a expandir su marca a nivel global.
Starbucks es una empresa estadounidense dedicada a la venta de café y otros productos. Comenzó en 1971 con una tienda en Seattle y se expandió internacionalmente. Ofrece un ambiente tranquilo y wifi gratis. Su éxito se debe a vender no solo café sino también una ideología de exclusividad y bienestar. Aunque realiza acciones de responsabilidad social y ambiental, también es criticada por greenwashing.
Este documento resume el libro "La vaca púrpura" de Seth Godin sobre cómo las empresas pueden diferenciarse para tener éxito en el mercado actual. Explica que el marketing tradicional ya no funciona debido a la sobresaturación publicitaria y la poca atención de los consumidores. En su lugar, propone crear productos y servicios extraordinarios enfocados en nichos específicos, ser innovadores constantemente y poner a los clientes en el centro para generar lealtad a largo plazo. Incluye ejemplos exitosos
El resumen describe un club de lectura sobre marketing en línea llamado The Monday Reading Club. El club se reúne mensualmente en varias ciudades para discutir libros de marketing seleccionados previamente. El documento proporciona detalles sobre el libro que se discutirá en la reunión de Sevilla - "La Vaca Púrpura" de Seth Godin, el cual argumenta que las empresas deben crear productos y servicios notables para diferenciarse. Finalmente, se recomienda el libro "Neuromarketing" para la próxima lectura
El documento habla sobre la necesidad de las empresas de crear "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que llamen poderosamente la atención de los consumidores y se difundan de forma viral. Explica que la publicidad tradicional ya no es efectiva y que se debe apuntar a nichos específicos. También da ejemplos de empresas que han tenido éxito creando vacas púrpuras que se han difundido a través del boca a boca.
investigacion de operaciones sobre starbuksWaldir Reyes
Embraer es una empresa brasileña creada en 1969 para desarrollar la industria aeronáutica del país. A lo largo de los años ha producido más de 20 modelos de aviones comerciales, ejecutivos y militares, entregando cerca de 5,000 aeronaves a 88 países. Actualmente es reconocida mundialmente por la excelencia de sus productos y servicios. A pesar de una crisis en los años 90, la empresa sigue operando de forma rentable como el cuarto mayor fabricante de aviones del mundo gracias a la innovación constante de sus productos
Starbucks se fundó en 1971 en Seattle por tres amigos inspirados en el café europeo. Howard Schultz se unió en 1982 y convenció a la empresa de servir bebidas, lanzando la expansión agresiva de la cadena. Actualmente tiene más de 16.000 tiendas en 55 países y se ha convertido en la marca de café más reconocida del mundo gracias a su énfasis en la calidad del café, la experiencia del cliente y los beneficios para empleados.
Starbucks ha tenido éxito implementando varias estrategias de marketing clave como el concepto del "tercer lugar" donde las personas pueden socializar fuera del trabajo o el hogar, su capacidad de adaptación a las condiciones económicas ofreciendo opciones más asequibles, y su ventaja de ser pioneros en el mercado de cafeterías en Estados Unidos. Starbucks también forma alianzas estratégicas como la asociación de 15 años con PepsiCo para la distribución de sus productos. Ahora, Starbucks planea expandir su presencia en Bolivia empezando con
El documento describe la historia y expansión global de Starbucks. Comenzó en 1971 en Seattle y ahora tiene más de 16,000 tiendas en 50 países. Ha tenido éxito expandiéndose a nuevos mercados pero también ha enfrentado desafíos debido a diferencias culturales. Mantiene asociaciones comerciales con empresas como Alsea, Pepsi, Apple y AT&T para ayudar a expandir su marca a nivel global.
Starbucks es una empresa estadounidense dedicada a la venta de café y otros productos. Comenzó en 1971 con una tienda en Seattle y se expandió internacionalmente. Ofrece un ambiente tranquilo y wifi gratis. Su éxito se debe a vender no solo café sino también una ideología de exclusividad y bienestar. Aunque realiza acciones de responsabilidad social y ambiental, también es criticada por greenwashing.
Este documento resume el libro "La vaca púrpura" de Seth Godin sobre cómo las empresas pueden diferenciarse para tener éxito en el mercado actual. Explica que el marketing tradicional ya no funciona debido a la sobresaturación publicitaria y la poca atención de los consumidores. En su lugar, propone crear productos y servicios extraordinarios enfocados en nichos específicos, ser innovadores constantemente y poner a los clientes en el centro para generar lealtad a largo plazo. Incluye ejemplos exitosos
El resumen describe un club de lectura sobre marketing en línea llamado The Monday Reading Club. El club se reúne mensualmente en varias ciudades para discutir libros de marketing seleccionados previamente. El documento proporciona detalles sobre el libro que se discutirá en la reunión de Sevilla - "La Vaca Púrpura" de Seth Godin, el cual argumenta que las empresas deben crear productos y servicios notables para diferenciarse. Finalmente, se recomienda el libro "Neuromarketing" para la próxima lectura
El documento habla sobre la necesidad de las empresas de crear "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que llamen poderosamente la atención de los consumidores y se difundan de forma viral. Explica que la publicidad tradicional ya no es efectiva y que se debe apuntar a nichos específicos. También da ejemplos de empresas que han tenido éxito creando vacas púrpuras que se han difundido a través del boca a boca.
Este documento describe el concepto de "vaca púrpura", refiriéndose a algo extraordinario que llama la atención de los consumidores. Explica que las estrategias de marketing tradicionales ya no son efectivas y que las empresas necesitan crear productos y servicios extraordinarios para sobresalir. También proporciona varios ejemplos de empresas que han tenido éxito al enfocarse en nichos específicos de mercado y crear ofertas únicas en lugar de apuntar a audiencias masivas.
El resumen describe los esfuerzos de responsabilidad global de Starbucks en 2013, incluyendo: 1) Apoyo continuo a los agricultores de café a través de centros en 7 países y cumplimiento del 95% de las compras con estándares de comercio justo; 2) Inversión de $1 millón en una organización sin fines de lucro para capacitar a jóvenes; 3) Reducción del uso de agua en más del 21% y ampliación del reciclaje. El informe también destaca el compromiso continuo de Starbucks con la responsabilidad social a pesar de
El documento habla sobre la necesidad de diferenciarse del mercado mediante la creación de "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que atraigan a los clientes. Explica que las viejas reglas de marketing ya no funcionan y se debe apostar por la originalidad, la innovación constante y dirigirse a nichos de mercado pequeños. Además, propone 10 pasos para crear una vaca púrpura exitosa como buscar a los clientes más entusiastas, crear algo extraordinario y poner a los clientes a traba
El documento describe el proceso de experimentación sistematizada (EDR) utilizado por varias empresas para desarrollar nuevos productos y servicios exitosos. La EDR involucra diseñar, probar e iterar ideas siguiendo una disciplina que permite a los equipos de marketing y desarrollo descubrir qué atrae a los clientes. Varios ejemplos detallan cómo empresas como HP, Maxwell House, Vlasic, Prego, MasterCard, HSBC y Shaw's aplicaron con éxito la EDR para ampliar sus líneas de productos, segmentar mercados,
Este documento habla sobre la importancia de crear productos y servicios extraordinarios, representados por la metáfora de la "vaca púrpura". Explica que lo ordinario es invisible y aburrido, y por lo tanto está condenado al fracaso. Señala que Otis Elevator Co. logró el éxito al crear ascensores inteligentes que funcionaban como "expresos", mejorando la experiencia de los usuarios. También resalta el éxito inicial de Tombstone Pizza al ser la primera en lanzar una línea exitosa de pizza congelada
Este documento presenta una propuesta para crear una aplicación móvil de Starbucks. La aplicación permitiría a los clientes personalizar y pedir sus bebidas desde su teléfono celular sin necesidad de hacer fila. Se detallan las funciones de la aplicación como elegir el tamaño de la bebida, personalizar ingredientes, elegir la sucursal y pagar de manera digital. El objetivo es que los clientes puedan ahorrar tiempo al realizar sus pedidos desde el celular.
Este documento resume las principales ideas de la gestión estratégica del marketing. Explica que para tener éxito, las empresas deben crear productos extraordinarios que realmente interesen a la gente en lugar de confiar sólo en grandes campañas publicitarias. También enfatiza la importancia de innovar constantemente para crear nuevos productos extraordinarios que reemplacen a los anteriores y mantener los beneficios a largo plazo.
Este documento proporciona información sobre Starbucks, la cadena de cafeterías más grande del mundo. Starbucks opera en más de 50 países con más de 16,000 tiendas. La compañía se fundó en 1971 y ha experimentado un rápido crecimiento internacional desde la década de 1990. El documento también describe los productos y cultivos de café de Starbucks, su historia, valores y responsabilidad social.
Este documento resume los planes y objetivos de expansión de Starbucks. Los planes incluyen reforzar las bebidas alcohólicas y alimentos, aumentar las ventas en un 90% para alcanzar $30 mil millones en 2019, crecer la cadena de té Teevana, y abrir nuevas tiendas, especialmente en China, Brasil, Argentina y México. Los objetivos principales son mantenerse como una de las marcas más reconocidas y ser el principal minorista de café, y los objetivos a largo plazo incluyen la expansión de tiendas y estrategias de crec
Starbucks tiene varias ventajas competitivas clave, incluyendo permitir que los clientes personalicen sus bebidas, ofrecer café de alta calidad, brindar capacitación continua a sus empleados para garantizar una excelente atención al cliente, y realizar pruebas de catas de nuevos productos con clientes para impulsar la innovación. Además, Starbucks mantiene una sólida ventaja a través de su enfoque en la responsabilidad ambiental, alianzas estratégicas, y instalaciones atractivas y confortables.
El documento proporciona información sobre innovación, desarrollo e investigación en la empresa USAT. Explica las definiciones de innovación y desarrollo, y describe las etapas del desarrollo empresarial y el proceso de investigación. También presenta a los miembros del equipo USAT y analiza a la empresa Starbucks, detallando su historia, logo, misión, visión, competencia en Perú y estrategia de marketing.
El documento proporciona una reseña histórica y de los productos y servicios de Starbucks. Explica que Starbucks se fundó en 1971 en Seattle y ha crecido para convertirse en una cadena internacional de cafés. Ofrece café de alta calidad y una experiencia relajante en sus tiendas. El documento también analiza los aspectos objetivos y subjetivos de la marca Starbucks y su estrategia de marketing.
Starbucks es una empresa fundada en 1971 en Seattle que vende café y otras bebidas. Su misión es inspirar y nutrir el espíritu humano de una persona a la vez. Los principios de Starbucks incluyen ofrecer la mejor calidad de café, tratar a sus empleados y clientes con respeto, y servir como una parte positiva de la comunidad. Su visión es establecerse como la marca de café más reconocida y respetada a nivel mundial.
Starbucks comenzó en 1971 en Seattle como un pequeño café y tienda de especias. Desde entonces se ha convertido en la cadena de cafeterías más grande del mundo con más de 15,000 tiendas en 50 países. Starbucks se enorgullece de ofrecer el mejor café y de contribuir a mejorar las comunidades cafetaleras a través de su programa de compra ética y sustentable C.A.F.E. Practices.
Este documento resume las principales ventajas competitivas de Starbucks. Identifica cuatro núcleos de competencia clave de Starbucks: 1) innovación a través de productos personalizados y nuevos, 2) alta calidad del café, 3) mejora continua a través de catas de productos, y 4) excelente atención al cliente. También describe otros elementos que contribuyen al éxito de Starbucks como su capacitación de empleados, diseño atractivo de tiendas, y expansión continua a nuevos canales y mercados.
Starbucks se fundó en 1971 en Seattle, Washington por tres amigos inspirados en el café europeo. En la década de 1980, Howard Schultz se unió a la empresa y promovió la expansión internacional de Starbucks. Actualmente Starbucks opera más de 16,000 tiendas en 50 países y ofrece una variedad de bebidas y alimentos además de café.
El primer Starbucks abrió en 1971 en Seattle, Washington vendiendo café, té y especias. En 1982, Howard Schultz incorporó la cultura del espresso italiano y llevó a Starbucks a la popularidad. Actualmente, Starbucks tiene más de 12,500 tiendas en más de 50 países. El primer Starbucks en Perú abrió en 2003 en Lima y ahora tiene más de 500 tiendas en todo el país. Starbucks se posiciona como más que sólo una cafetería, sino una marca que difunde la cultura del café.
El documento describe la historia y estrategia de marketing de la cadena de cafeterías Starbucks. Explica que Starbucks comenzó en 1971 en Seattle y ha crecido a más de 9200 tiendas en 36 países. Analiza las 5 herramientas clave de marketing de Starbucks en redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube, así como su propia red social y blog. También resume las claves del éxito de Starbucks, incluyendo enfocarse en la experiencia del cliente, crear un tercer lugar para los clientes, y su énfasis en la formación de empleados.
El documento analiza las estrategias de mercadeo que han permitido a Starbucks posicionarse exitosamente. Describe cómo la empresa se enfoca en satisfacer las necesidades de los clientes mediante investigaciones de mercado, monitoreo de satisfacción y escucha de comentarios. Explica también que Starbucks utiliza redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube, así como su propia red social y un blog, para comunicarse con los clientes.
Este documento describe el concepto de "vaca púrpura", refiriéndose a algo extraordinario que llama la atención de los consumidores. Explica que las estrategias de marketing tradicionales ya no son efectivas y que las empresas necesitan crear productos y servicios extraordinarios para sobresalir. También proporciona varios ejemplos de empresas que han tenido éxito al enfocarse en nichos específicos de mercado y crear ofertas únicas en lugar de apuntar a audiencias masivas.
El resumen describe los esfuerzos de responsabilidad global de Starbucks en 2013, incluyendo: 1) Apoyo continuo a los agricultores de café a través de centros en 7 países y cumplimiento del 95% de las compras con estándares de comercio justo; 2) Inversión de $1 millón en una organización sin fines de lucro para capacitar a jóvenes; 3) Reducción del uso de agua en más del 21% y ampliación del reciclaje. El informe también destaca el compromiso continuo de Starbucks con la responsabilidad social a pesar de
El documento habla sobre la necesidad de diferenciarse del mercado mediante la creación de "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que atraigan a los clientes. Explica que las viejas reglas de marketing ya no funcionan y se debe apostar por la originalidad, la innovación constante y dirigirse a nichos de mercado pequeños. Además, propone 10 pasos para crear una vaca púrpura exitosa como buscar a los clientes más entusiastas, crear algo extraordinario y poner a los clientes a traba
El documento describe el proceso de experimentación sistematizada (EDR) utilizado por varias empresas para desarrollar nuevos productos y servicios exitosos. La EDR involucra diseñar, probar e iterar ideas siguiendo una disciplina que permite a los equipos de marketing y desarrollo descubrir qué atrae a los clientes. Varios ejemplos detallan cómo empresas como HP, Maxwell House, Vlasic, Prego, MasterCard, HSBC y Shaw's aplicaron con éxito la EDR para ampliar sus líneas de productos, segmentar mercados,
Este documento habla sobre la importancia de crear productos y servicios extraordinarios, representados por la metáfora de la "vaca púrpura". Explica que lo ordinario es invisible y aburrido, y por lo tanto está condenado al fracaso. Señala que Otis Elevator Co. logró el éxito al crear ascensores inteligentes que funcionaban como "expresos", mejorando la experiencia de los usuarios. También resalta el éxito inicial de Tombstone Pizza al ser la primera en lanzar una línea exitosa de pizza congelada
Este documento presenta una propuesta para crear una aplicación móvil de Starbucks. La aplicación permitiría a los clientes personalizar y pedir sus bebidas desde su teléfono celular sin necesidad de hacer fila. Se detallan las funciones de la aplicación como elegir el tamaño de la bebida, personalizar ingredientes, elegir la sucursal y pagar de manera digital. El objetivo es que los clientes puedan ahorrar tiempo al realizar sus pedidos desde el celular.
Este documento resume las principales ideas de la gestión estratégica del marketing. Explica que para tener éxito, las empresas deben crear productos extraordinarios que realmente interesen a la gente en lugar de confiar sólo en grandes campañas publicitarias. También enfatiza la importancia de innovar constantemente para crear nuevos productos extraordinarios que reemplacen a los anteriores y mantener los beneficios a largo plazo.
Este documento proporciona información sobre Starbucks, la cadena de cafeterías más grande del mundo. Starbucks opera en más de 50 países con más de 16,000 tiendas. La compañía se fundó en 1971 y ha experimentado un rápido crecimiento internacional desde la década de 1990. El documento también describe los productos y cultivos de café de Starbucks, su historia, valores y responsabilidad social.
Este documento resume los planes y objetivos de expansión de Starbucks. Los planes incluyen reforzar las bebidas alcohólicas y alimentos, aumentar las ventas en un 90% para alcanzar $30 mil millones en 2019, crecer la cadena de té Teevana, y abrir nuevas tiendas, especialmente en China, Brasil, Argentina y México. Los objetivos principales son mantenerse como una de las marcas más reconocidas y ser el principal minorista de café, y los objetivos a largo plazo incluyen la expansión de tiendas y estrategias de crec
Starbucks tiene varias ventajas competitivas clave, incluyendo permitir que los clientes personalicen sus bebidas, ofrecer café de alta calidad, brindar capacitación continua a sus empleados para garantizar una excelente atención al cliente, y realizar pruebas de catas de nuevos productos con clientes para impulsar la innovación. Además, Starbucks mantiene una sólida ventaja a través de su enfoque en la responsabilidad ambiental, alianzas estratégicas, y instalaciones atractivas y confortables.
El documento proporciona información sobre innovación, desarrollo e investigación en la empresa USAT. Explica las definiciones de innovación y desarrollo, y describe las etapas del desarrollo empresarial y el proceso de investigación. También presenta a los miembros del equipo USAT y analiza a la empresa Starbucks, detallando su historia, logo, misión, visión, competencia en Perú y estrategia de marketing.
El documento proporciona una reseña histórica y de los productos y servicios de Starbucks. Explica que Starbucks se fundó en 1971 en Seattle y ha crecido para convertirse en una cadena internacional de cafés. Ofrece café de alta calidad y una experiencia relajante en sus tiendas. El documento también analiza los aspectos objetivos y subjetivos de la marca Starbucks y su estrategia de marketing.
Starbucks es una empresa fundada en 1971 en Seattle que vende café y otras bebidas. Su misión es inspirar y nutrir el espíritu humano de una persona a la vez. Los principios de Starbucks incluyen ofrecer la mejor calidad de café, tratar a sus empleados y clientes con respeto, y servir como una parte positiva de la comunidad. Su visión es establecerse como la marca de café más reconocida y respetada a nivel mundial.
Starbucks comenzó en 1971 en Seattle como un pequeño café y tienda de especias. Desde entonces se ha convertido en la cadena de cafeterías más grande del mundo con más de 15,000 tiendas en 50 países. Starbucks se enorgullece de ofrecer el mejor café y de contribuir a mejorar las comunidades cafetaleras a través de su programa de compra ética y sustentable C.A.F.E. Practices.
Este documento resume las principales ventajas competitivas de Starbucks. Identifica cuatro núcleos de competencia clave de Starbucks: 1) innovación a través de productos personalizados y nuevos, 2) alta calidad del café, 3) mejora continua a través de catas de productos, y 4) excelente atención al cliente. También describe otros elementos que contribuyen al éxito de Starbucks como su capacitación de empleados, diseño atractivo de tiendas, y expansión continua a nuevos canales y mercados.
Starbucks se fundó en 1971 en Seattle, Washington por tres amigos inspirados en el café europeo. En la década de 1980, Howard Schultz se unió a la empresa y promovió la expansión internacional de Starbucks. Actualmente Starbucks opera más de 16,000 tiendas en 50 países y ofrece una variedad de bebidas y alimentos además de café.
El primer Starbucks abrió en 1971 en Seattle, Washington vendiendo café, té y especias. En 1982, Howard Schultz incorporó la cultura del espresso italiano y llevó a Starbucks a la popularidad. Actualmente, Starbucks tiene más de 12,500 tiendas en más de 50 países. El primer Starbucks en Perú abrió en 2003 en Lima y ahora tiene más de 500 tiendas en todo el país. Starbucks se posiciona como más que sólo una cafetería, sino una marca que difunde la cultura del café.
El documento describe la historia y estrategia de marketing de la cadena de cafeterías Starbucks. Explica que Starbucks comenzó en 1971 en Seattle y ha crecido a más de 9200 tiendas en 36 países. Analiza las 5 herramientas clave de marketing de Starbucks en redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube, así como su propia red social y blog. También resume las claves del éxito de Starbucks, incluyendo enfocarse en la experiencia del cliente, crear un tercer lugar para los clientes, y su énfasis en la formación de empleados.
El documento analiza las estrategias de mercadeo que han permitido a Starbucks posicionarse exitosamente. Describe cómo la empresa se enfoca en satisfacer las necesidades de los clientes mediante investigaciones de mercado, monitoreo de satisfacción y escucha de comentarios. Explica también que Starbucks utiliza redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube, así como su propia red social y un blog, para comunicarse con los clientes.
Starbucks es una empresa estadounidense dedicada a la venta de café y otros productos. Se fundó en 1971 y ha crecido hasta contar con más de 20,000 tiendas en todo el mundo. Ofrece un ambiente tranquilo y servicios de alta calidad aunque a precios más altos que la competencia. Ha tenido éxito promoviendo un estilo de vida y comunidad alrededor de sus tiendas.
Starbucks es una empresa estadounidense dedicada a la venta de café y otros productos. Se fundó en 1971 y ha crecido hasta contar con más de 20,000 tiendas en todo el mundo. Ofrece un ambiente tranquilo y wifi gratis para sus clientes. Aunque ha tenido éxito expandiéndose internacionalmente, también ha enfrentado problemas como la competencia de precios bajos en algunos mercados.
El documento describe la eficiencia y eficacia en las operaciones de Starbucks a lo largo de su historia. Muestra cómo la compañía redujo costos cerrando tiendas durante una recesión, compró un tostador para producir su propio café, insistió en expandirse a nuevos mercados, rediseñó cafés para reducir costos, y motivó a empleados para brindar un buen servicio a clientes. Schultz planeó, organizó, dirigió y controló las operaciones para lograr un continuo crecimiento de la empresa a pesar de desafí
Auditoría entorno a Starbucks donde se incluye el estudio realizado por Consumer Truth acerca de la percepción que tiene el consumidor peruano sobre la marca.
Este documento resume 10 empresas exitosas y sus canales de comercialización, así como un ensayo sobre el empresario Pablo Muñoz. Resume las estrategias de marketing de empresas como Starbucks, Burger King, Apple, Chevrolet, Nestle, BestBuy, Office Depot, Nescafé, Adidas y PlayStation. Explica cómo estas compañías han utilizado canales como Twitter, Facebook y aplicaciones móviles para promocionar y vender sus productos de manera innovadora.
Starbucks es la principal cadena minorista de cafés especializados del mundo con más de 16,000 tiendas. Se fundó en 1971 en Seattle y se expandió agresivamente en los años 80 y 90. Su estrategia se centra en crear una experiencia de marca emocional para los clientes más que vender sólo un producto. Ofrece beneficios integrales a sus empleados y busca constantemente innovar. Su misión es inspirar y nutrir el espíritu humano de uno en uno.
El documento analiza el caso de Starbucks Coffee Company. Explica que Starbucks ha tenido un rápido crecimiento a nivel mundial, abriendo más de 8,000 tiendas en varios países. El éxito de Starbucks se debe a que ofrece más que sólo café, busca crear una "experiencia Starbucks" a través de factores como la alta calidad del café, un ambiente acogedor en las tiendas, y excelente servicio al cliente. El documento analizará los determinantes del éxito de Starbucks y cómo la Teoría Dinámica de Mercadotecnia explica
Starbucks es una empresa proveedora de café de alta calidad que ofrece excelentes servicios para satisfacer las necesidades de sus clientes. Su principal ventaja competitiva es la calidad de su café y su enfoque en la experiencia del cliente. Starbucks busca posicionarse como el principal proveedor mundial de café fino mientras mantiene sus principios de excelencia y servicio.
Más de 20.000 personas ayudaron a construir la base de datos de lugares y establecimientos comerciales más grande de Bogotá a través de crowdsourcing, reuniendo más de 70.000 lugares y obteniendo beneficios por más de 100 millones. Starbucks invitó a los clientes a participar en el proceso de toma de decisiones de la compañía para generar compromiso e implementar sus ideas. Kraft Foods utilizó crowdsourcing para desarrollar un nuevo posicionamiento de la marca Mini Oreo, recibiendo más de 500 ideas de 42 países. An
Starbucks comenzó en 1971 como una tienda de venta de granos y máquinas de café en Seattle. En los años 80, Howard Schultz propuso ampliar la operación con café exprés, pero los dueños originales se negaron. Schultz abrió su propia cadena Il Giornale en 1985, y luego compró Starbucks en 1987. Desde entonces, Starbucks se ha convertido en una empresa global con presencia en más de 75 países. La compañía se enfoca no solo en servir café de alta calidad, sino también en brindar una excelente experiencia al cliente a través de su at
Starbucks vende principalmente café y tés en sus establecimientos. Originalmente planeó tener 70 tiendas pero ahora tiene más de 24,000 en 70 países. Ha tenido éxito creando una experiencia para los clientes más que sólo vender un producto. Recientemente ha implementado innovaciones como recomendaciones personalizadas a través de su aplicación y monitoreo de equipos a través de IoT para mejorar la experiencia del cliente.
Nívea invirtió en investigación y desarrollo interno pero luego apostó por la co-creación de productos con consumidores a través del análisis de conversaciones en redes sociales y la creación de líneas para enriquecer y seleccionar ideas de consumidores. P&G cambió su enfoque de solo investigación y desarrollo interno a conectar y desarrollar ideas con clientes debido a que los procesos anteriores no funcionaban igual con la revolución tecnológica. Doritos permitió que fans diseñaran anunc
1) El caso de estudio analiza la estrategia de servicio al cliente de Starbucks y los desafíos que enfrenta para mantener la satisfacción de los clientes a medida que crece la complejidad de las órdenes personalizadas.
2) Christine Day, vicepresidenta de Starbucks, está considerando invertir $40 millones anualmente para mejorar la velocidad del servicio agregando horas de trabajo en las tiendas.
3) Starbucks mide el rendimiento del servicio utilizando métricas como informes mensuales y compradores simulados anónimos que
Caso realizado por nuestro grupo desde nuestro punto de vista, espero sea un aporte o les de una luz de como iniciar su propio análisis, recomendación los aspectos económicos del caso son muy relevantes el ebitda deben analisarlo con mas profundidad
Starbucks despus de Schultz Esta actividad es importante p.pdfbabitasingh698417
Starbucks despus de Schultz
Esta actividad es importante porque, como gerente, debe ser capaz de identificar la competencia
central de su empresa y seleccionar una estrategia empresarial adecuada para optimizar su valor
competitivo.
El objetivo de este ejercicio es demostrar su comprensin de las competencias bsicas y las
estrategias a nivel empresarial mediante la aplicacin de estos conceptos a la experiencia reciente
de Starbucks en la identificacin y recuperacin de su ventaja competitiva.
Lea el caso a continuacin y responda las preguntas que siguen.
Caso
Inspirndose en las cafeteras italianas, el CEO de Starbucks, Howard Schultz, se propuso brindar
una experiencia de consumo completamente nueva. La marca registrada de cualquier Starbucks
es su ambiente, donde la msica y las cmodas sillas y sofs animan a los clientes a sentarse y
disfrutar de sus bebidas y, ms recientemente, de la comida y (en algunos lugares) incluso del
vino. Los clientes pueden usar el servicio inalmbrico de cortesa o simplemente visitar a sus
amigos. La barista parece hablar un idioma extranjero mientras recita las ofertas: Caff Misto,
Caramel Macchiato, Cinnamon Dolce Latte, Espresso Con Panna o Mint Mocha Chip
Frappuccino, entre unas 30 mezclas de caf diferentes. Deslumbrados y encantados, los clientes
pagan $4 o ms por una bebida tamao venti. Starbucks ha tenido tanto xito en la creacin de su
ambiente que los clientes siguen regresando por ms.
La principal competencia de Starbucks es crear una experiencia nica para el consumidor en todo
el mundo. La intencin estratgica de Schultz era crear un tercer lugar, entre el hogar y el trabajo,
donde la gente quisiera visitar, idealmente todos los das. Los clientes pagan por la experiencia y
el ambiente nicos, no solo por la taza de caf. La experiencia del consumidor que cre Starbucks es
un recurso intangible valioso, raro y costoso de imitar. Esto permiti a Starbucks obtener una
ventaja competitiva. Desde el ao 2000, los ingresos de Starbucks se han multiplicado casi por 15,
de menos de 2.000 millones de dlares a unos 27.000 millones de dlares en 2017.
Si bien las competencias bsicas a menudo se construyen aprendiendo de la experiencia, pueden
atrofiarse debido al olvido. Esto es lo que le pas a Starbucks. Entre 2004 y 2008, Starbucks
expandi sus operaciones rpidamente al duplicar el nmero de tiendas de 8500 a casi 17 000
tiendas (ver Anexo MC8.1). Tambin se ramific en helados, postres, sndwiches, libros, msica y
otras mercancas minoristas, alejndose de su negocio principal.
Al tratar de mantenerse al da con su crecimiento explosivo tanto en el nmero de tiendas como en
la oferta de productos, Starbucks comenz a olvidar lo que lo haca nico. Perdi el atractivo que la
haca especial y su cultura nica se diluy. Por ejemplo, los baristas solan moler frijoles a lo largo del
da cada vez que haba que preparar una nueva taza de caf (al menos cada ocho minutos). Los
sonidos de molienda y el aroma del caf recin hecho eran marcas registra.
El documento describe la estrategia de segmentación y posicionamiento de mercado de Starbucks. Inicialmente, Starbucks se enfocó en la segmentación geográfica y psicográfica, estableciendo cafeterías en Seattle y creando un estilo de vida europeo. Más tarde, la experiencia de Starbucks evolucionó para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes, adoptando un enfoque de marketing masivo a través de nuevos formatos como el café instantáneo. El documento analiza cómo la estrategia de Starbucks se ha adaptado para mantener el crecimiento a lo largo del
Este documento analiza las principales ventajas competitivas de Starbucks. Identifica 8 ventajas clave como el café personalizado, los tipos de café, las catas de mejora continua, la capacitación del personal, la atención al cliente, los elementos estéticos, el crecimiento de las cafeterías y nuevos canales de venta. También resume brevemente la historia de Starbucks y analiza sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
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El curso "Entrenando al Entrenador" se divide en ocho módulos que abordan temas como el entrenamiento efectivo, el aprendizaje en adultos, la comunicación, el rol del entrenador y la evaluación preliminar. Los participantes tendrán acceso a recursos adicionales como bibliografía recomendada, herramientas prácticas y material complementario para seguir desarrollando sus habilidades de entrenamiento. Al finalizar el curso, los participantes recibirán un certificado que respalda su formación en habilidades de entrenamiento, validando su capacitación y habilidades adquiridas.
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Este enfoque en el bienestar y la vida activa no solo mejora la calidad de vida, sino que también promueve un estilo de vida saludable y en armonía con la naturaleza.
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacionalJanethLozanoLozano
Práctica con evaluación entre pares sobre una situación en la que se aplicar lo aprendido acerca de la personalidad, los valores y el estilo de liderazgo en una organización.
2. Centro de Estudios de Estrategia
“Las estrategias de Starbucks”
Autor: Javier Vicuña
Abril/2018
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El sueño de la mayoría de los emprendedores es ver consolidar su marca en las
preferencias del mercado, generando buenos dividendos económicos que les permitan
incrementar su producción e incluso expandirse mucho más allá del ámbito local que los vio
comenzar. Ser capaces de replicar los logros de las grandes compañías de alcance global es un
sueño para muchos, y pese a lo complejo que puede llegar a ser, el deseo de lograr ese
objetivo impulsa su esfuerzo y les hace mirar de cerca la ruta seguida por otros. Cabe destacar
que no solo se trata de lo hecho en el pasado para lograr la posición que hoy ostentan dentro
del mercado mundial, puesto que las estrategias deben continuar su evolución en el presente,
para poder asegurar un futuro de éxito. Si pensamos en esos modelos de éxito empresarial a
replicar, un buen ejemplo es la mundialmente famosa cadena de cafeterías Starbucks, la cual
cuenta con más de 18.000 locales y está presente en 50 países.
Pero para comprender en que se basa el éxito de Starbucks, es necesario dar un
vistazo a sus orígenes: su génesis se remonta al año 1971 cuando tres socios decidieron abrir el
primer local Starbucks en Seattle, Estados Unidos, en donde se vendían granos y máquinas de
café. En 1982 Howard Schultz se incorpora a la compañía trayendo consigo nuevas ideas. El
joven Schultz propuso vender café expreso, entre otras innovaciones, lo cual rechazaron sus
socios porque creían que era una mala idea, pues pensaban que el café era algo que se debía
de preparar en casa. Ante la imposibilidad de llegar a un acuerdo con sus socios, Howard
decide abrir su propia cadena de cafeterías y un año más tarde se hace con el control total de
la marca cuando sus tres socios le venden Starbucks, decidiendo ellos comprar a Alfred Peet su
cadena "Peet´s " dedicada a la venta de grano de café. Sin duda Howard Schultz es un
visionario, podríamos calificarlo como uno de los líderes más influyentes de nuestros días,
creando una compañía con la que millones de personas en todo el planeta se sienten
identificados.
Las claves del modelo Starbucks. Son varias las claves que han permitido alcanzar el
éxito a Starbucks, pero la principal es el haber encontrado la forma de ofrecer una experiencia
al cliente en cada visita que realice a estos locales. La mayoría de los usuarios permanecen allí
entre 1 y 3 horas, lo que quiere decir que Starbucks se convierte en ese lugar donde en el que
se la pasa bien, cómodo y además se puede disfrutar del café, de un libro o de una buena
compañía.
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“Las estrategias de Starbucks”
Autor: Javier Vicuña
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Estas son las cinco 5 estrategias de su exitoso modelo de negocios:
1. En primer lugar destaca la conexión emocional con sus clientes, en este punto cabe
mencionar el criterio de Ray Oldenburg, quien asegura que las personas del mundo moderno
deambulan entre "el primer lugar" que es su hogar y "el segundo lugar" que es el trabajo, pero
siempre están en búsqueda de ese "el tercer lugar". Para muchas personas en el mundo
Starbucks es ese "tercer lugar", por eso ofrecen a sus clientes un ambiente confortable, donde
pasar horas y horas estudiando, elaborando proyectos, discutiendo asuntos de trabajo o
simplemente compartiendo con amigos.
La estrategia consiste en convertir sus cafeterías en mucho más que eso, es decir,
ofrecer el ambiente ideal a través de lugares que atraen clientes, por su servicio de excelencia,
agradable aroma a café, espacios cómodos con confortables sillones e Internet gratuito. Algo
que tiene tan claro Howard Schultz, que es capaz de decir; "Nosotros no estamos en el negocio
del café al servicio de la gente, sino en el negocio de la gente y servimos café."
2. La segunda estrategia consiste en sus productos personalizados; un buen ejemplo de
estos es su célebre Frapuccino, que es el producto bandera de la compañía, sin embargo, este
fue creado por George Howell en 1992. Pero luego de arduas negociaciones, en 1994 el
Frapuccino pasó a las filas del gigante del café, siendo adquirido por U$S 23 millones, lo cual
permitió una gran etapa de expansión de esta bebida, transformándose hoy en su arma
principal. En su variado menú además ofrecen; café tostado intenso, medio y suave, Mocha
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Blanco, Capuccino, Cocoa Capuccino, Chocolate caliente y Jugos saludables. Además para
comer cuentan; Brownies, Muffins, Donuts, Roll Caprese y Tostados.
3. Otro aspecto importante es la Inversión en los empleados; A partir de la década del
90, Schultz amplió la cobertura médica a sus trabajadores, con el objetivo de establecer un
lazo vital con estos y que así garanticen el correcto funcionamiento en los locales. En Starbucks
un mesonero o mozo, no es simplemente la persona que prepara y sirve el café, pues se
considera que en el fondo está ayudando a facilitar la comunicación entre los seres humanos.
Además se permite a los trabajadores el acceso a pequeños paquetes de acciones, lo que les
supone ingresos extras y un mayor compromiso por parte de estos hacia la empresa. Una de
las mayores muestras del compromiso que mantienen con sus colaboradores, fue la creación
de la asistencia a empleados con enfermedades terminales, mediante la cual se cubre el
tratamiento de sus empleados hasta que sean asistidos por programas públicos de salud.
4. También mantienen un gran compromiso social; lo cual queda evidenciado al contar
con el sello de fairtrade, garantizado que los productores de café cubran sus costos mínimos
de producción al momento de cobrar, además de estar comprometidos con su capacitación,
recursos y capital. A partir del 2008, Starbucks redujo en un 17% el consumo de agua,
mediante la incorporación de lavavajillas mecánicos que consumen menos agua del promedio.
Además se han preocupado por reducir el consumo eléctrico, por ejemplo un local ubicado en
Denver estado de Colorado, Estados Unidos, recibió la certificación LEED gracias a que cumple
con los más altos estándares de desempeño en eficiencia energética.
5. Finalmente resalta su visión de futuro; En el año 2012, Starbucks realizó la
adquisición más importante para la corporación, con la compra de Teavana por U$S 620
millones, operación que les permitió afianzarse en el mercado Asiático. El mercado mundial
del té genera alrededor de U$S 20.000 millones y le permite a la empresa cortar la
dependencia del café, para así consagrarse como una corporación multi-marca, lo cual había
sido muy anhelado por Schultz. Incluso la compañía incursionó en el mercado cervecero, a
través de la creación de su cerveza de mantequilla.
Marriott quiere ser el Amazon de los viajes con nueva plataforma
Como parte del anuncio que realizó Marriott esta semana de que a partir de agosto
unificará sus programas Marriott Rewards, Starwood Preferred Guest y Ritz-Carlton Rewards,
la compañía también relanzó su plataforma de ventas Moments, que ofrece de todo, desde
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excursiones en tirolesa hasta tutoriales de lucha de sumo y clases de cocina con afamados
chefs.
Por primera vez, los clientes leales pueden ganar y canjear puntos al comprar estas
experiencias, 110.000 en total, a través de 1.000 destinos en todo el mundo. Pero cualquier
persona, independientemente de si participa en el programa Marriott Rewards, también podrá
comprar un crucero al atardecer en Marriott usando los buenos y anticuados dólares.
"La oportunidad para nosotros es ampliar la experiencia de viaje para nuestros
miembros", dijo David Flueck, vicepresidente sénior de lealtad de Marriott. "Han llegado a
confiar en Marriott por marcas y hoteles increíbles; ahora les podemos entregar más”.
El cambio, dice, se trata de pasar de una marca hotelera a una marca de estilo de vida,
algo que Airbnb ya ha hecho con su propia plataforma Experiences.
"Cada marca en el segmento de viajes tiene que ser más completa en cuanto a servicios",
explica Deanna Ting, editora de hotelería del sitio web de la industria turística Skift. "No se
trata de si deberían hacerlo. Para que Marriott compita, tienen que hacerlo".
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La modernización de Moments de Marriott -una plataforma que existía anteriormente
en una escala mucho más pequeña- es un resultado directo de la adquisición en la primavera
de 2017de Place Pass, un sitio de meta-búsqueda de experiencias locales.
Pero de las más de 100.000 experiencias que ahora ofrece, solo 8.000 son exclusivas
de Marriott y del propio diseño de la compañía.
Algunas de ellas incluyen acceso VIP o palcos en primera fila en todo el mundo, que según
Flueck estarán disponibles "en cada espectáculo". Otro subconjunto es lo que Flueck describe
como experiencias de "una vez en la vida": una clase de cocina con Daniel Boulud en su cocina
de prueba privada, por ejemplo, o clases de surf con el legendario Laird Hamilton.
Desde el punto de vista comercial, Marriott espera que las experiencias de "una vez en
la vida" lleven a las personas a planificar viajes diseñados con fines específicos, mientras que
las "experiencias locales" como los tours a pie atenderán a los viajeros que planean unas
vacaciones.
Es la escala, no la exclusividad, lo que distingue a Marriott.
Según Bjorn Hanson, profesor clínico del Centro Tisch de Hospitalidad y Turismo de la
Universidad de Nueva York, le da a Marriott "una ventaja de posicionamiento que supera a
cualquier otra empresa que pueda concebir como un competidor". Alianzas con Hertz y
StubHub expanden aún más el alcance de Moments; los viajeros pueden usarlo para todo,
desde el arriendo de un auto a cenas privadas y entradas a la ópera.
Personalización limitada.
Aprovechar los datos de los consumidores para un servicio personalizado, algo que
Starwood Preferred Guest siempre ha hecho bien, ayudará. La inteligencia artificial también
podría hacerlo. Si se despliega con elegancia, Marriott puede saber algorítmicamente dónde
quiere hacer su próximo viaje, y lo que quiere hacer allí, antes que usted.
"Eso es lo bueno de nuestros miembros", dice Fleuck de Marriott. "Tenemos 110
millones de ellos, pero hemos llegado a conocerlos muy bien con el tiempo".
Por ahora, la personalización es limitada, lo que significa que sigue siendo engorroso clasificar
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las 110.000 ofertas de Moments. La compañía ha comenzado a agrupar actividades por tipos
dentro de cada destino -diversión en familia, ideal para parejas, buena comida y vida nocturna-
, pero los viajeros de lujo que buscan una experiencia totalmente privada, por ejemplo,
pueden tener que buscar entre una multitud de ofertas antes de encontrar lo que quieren
NanoRacks, Altec y Thales Alenia Space se alían para el desarrollo de negocios
internacionales
NanoRacks buscará oportunidades en la Estación Espacial Internacional en
cooperación con Altec y Thales Alenia Space, una joint venture entre Thales (67%) y Leonardo
(33%). Para aprovechar estas oportunidades, NanoRacks contará con su primera oficina
europea en las instalaciones de Altec en Turín (Italia). Esta oficina servirá como centro de
desarrollo de negocios para clientes europeos y asiáticos, que disfrutarán de los servicios llave
en mano y del asesoramiento técnico de NanoRacks en una zona horaria más cómoda. Las
compañías construirán juntas un directorio de soluciones completas para reducir las barreras
que dificultan a los clientes europeos y asiáticos acceder a la órbita baja de la Tierra. Este
directorio incluirá una combinación de hardware, software y servicios sobre el terreno.
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Bishop, el módulo de Airlock (compartimento hermético) comercial de NanoRacks,
también se considerará parte de la cartera de productos espaciales de Altec y Thales Alenia
Space. La oficina también albergará al personal técnico de NanoRacks según se requiera para
completar con éxito Bishop. “Hay un mercado importante en Europa y Asia”, afirma Jeffrey
Manber, CEO de NanoRacks. “Nos estamos estableciendo con nuestros amigos de Altec y
Thales Alenia Space para hacer crecer la relación de nuestras empresas y seguir siendo el líder
en la utilización comercial de la Estación Espacial a nivel mundial. NanoRacks espera
aprovechar la experiencia de Altec y Thales Alenia Space para continuar el crecimiento
exponencial del ecosistema comercial en la órbita baja terrestre”, explica Manber. Space
aportará a este programa más de 40 años de experiencia en el diseño y la producción de
soluciones de alta tecnología y continuará proporcionando estas capacidades para futuras
oportunidades de negocios en nuevos mercados con NanoRacks”. “Altec se enorgullece de
apoyar a NanoRacks en la utilización científica y comercial de la Estación Espacial y tecnologías
en órbita baja terrestre a través de su larga experiencia en integración de cargas útiles,
logística, capacitación, operación y segmento terreno”, dice el CEO de Altec, Vincenzo Giorgio.
“Por ello, la Agencia Espacial Italiana anima firmemente a Altec a mejorar la participación de
los centros de investigación y la industria italiana”.