Las marcas blancas han perdido cuota de mercado por primera vez durante la crisis económica española, cayendo su participación del 42,7% al 40,7% entre febrero y agosto. Además, los precios de las marcas blancas han subido más que los de las marcas de fabricantes durante los últimos años. Esto sugiere que las marcas blancas se están comportando como bienes inferiores, por lo que su demanda desciende cuando aumenta el nivel de renta de los consumidores.

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LAS MARCAS BLANCAS
En esta ocasión comentaré conjuntamente dos textos (dos noticias aparecidas en un breve espacio de tiempo en el periódico Eleconomista.es), pues guardan mucha relación entre sí.
Las marcas blancas pierden cuota de mercado por primera vez durante la crisis
La marca blanca ha tocado techo en España. Tras alcanzar una cuota de mercado el pasado mes de febrero del 42,7%, una de las más altas de toda la Unión Europea, las enseñas de la distribución empiezan por primera vez a ceder terreno. Es lo que demuestran los últimos informes realizados por distintas consultoras, como ACNielsen o IRI. De acuerdo con los mismos, desde ese mes la participación de las marcas propiedad de los grandes grupos de distribución no ha parado de caer.
Se aprecia así una tendencia generalizada a la baja de marca blanca, que al cierre de agosto, el último mes disponible, se sitúa en una participación del 40,7% de las ventas.
Es un punto porcentual menos que en el mismo mes del año pasado y dos puntos respecto al techo alcanzado en el segundo mes de este año. Lo más importante, además, según los datos de IRI, es que mientras que las marcas de los fabricantes reflejan un crecimiento del 1,7% en términos de valor en lo que va de año, las marcas blancas caen un 2,6%.
El descenso es mucho más acentuado además en los hipermercados, de un 5,6%, frente al 2,3% que registran en los supermercados, fundamentalmente por el tirón que siguen teniendo Hacendado y el resto de enseñas de Mercadona entre los consumidores.
Hay casos, como el de la alimentación y bebidas envasadas, donde el descenso acumulado en ventas de la marca blanca en los hipermercados se hunde hasta un 6,5%. Y no son una excepción. Caen también dentro de las grandes superficies un 5,7% en los productos frescos y un 5,1% en artículos de droguería y perfumería.
Más penetración en el súper
No hay que olvidar, sin embargo, que la penetración de las enseñas del distribuidor es mucho más fuerte en los supermercados que en los híper. Así, en el acumulado hasta el mes de agosto, mientras que la participación que tenían en los primeros llegaba al 45,8%, en los hipermercados, donde hay una mayor superficie y por lo tanto mayor penetración de los fabricantes, la cuota era de sólo un 22,6%.
Todos los expertos consultados por este periódico coinciden en que conforme se vaya produciendo una mejora del consumo y se vaya consolidando la recuperación, las marcas de los fabricantes irán ganando poco a poco terreno y recuperando parte de lo perdido frente a las enseñas de la distribución (…)
Fuente: diario el Economista.es 18/11/2014
http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/6252275/11/14/Las-marcas-blancas- pierden-cuota-de-mercado-por-primera-vez-durante-la-crisis.html#.Kku8jD3kv6QNgaJ

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La marca blanca, cada vez más cara: se acorta la diferencia de precios con las marcas tradicionales
Las familias españolas podrían ahorrar 929,54 euros de media al año en la cesta de la compra, según el Informe de Supermercados presentado este jueves por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), en el que también se pone de relieve que las marcas blancas son cada vez más caras.
En concreto, el ahorro máximo en la cesta tipo, aquella que incluye productos de marcas líderes en el mercado, puede alcanzar los 3.322,8 euros en Madrid y 1.647 euros en Vigo. Por el contrario, las ciudades donde menos se puede ahorrar son Ciudad Real (331,1 euros), Vitoria (382 euros) y Lugo (410 euros).
El ahorro es todavía mayor en la cesta económica, compuesta por los productos más baratos de cada establecimiento (normalmente los incluidos en las 'marcas blancas'). En este caso el ahorro puede llegar a los 3.164,7 euros en Madrid y a los 2.326,6 en Barcelona (…)
Marca blanca vs fabricante
Respecto a los precios de marca blanca y la de fabricante, la portavoz de OCU, Ileana Izverniceanu, ha subrayado que durante la crisis los fabricantes "se han dado cuenta de que tenían que bajar precios y han bajado un 2,1% de media, mientras que las marcas de distribuidor subieron un 2,2%, una tendencia que se ve en los últimos años".
"En la OCU estamos preocupados porque las marcas blancas se están comiendo a las marcas intermedias, y esto está provocando que se pierda competencia, algo que notaremos los consumidores. Aconsejamos al comprador que mire mucho donde comprar y que no se fie, porque se puede llevar sorpresas", ha recalcado Izverniceanu.
Por otro lado, Miguel Ángel Pascual ha señalado que la diferencia de precios entre marca de fabricante y la blanca se está "acortando" en estos años. "Al principio de la crisis, la marca blanca bajó precios, pero la tendencia de los últimos años ha sido de subida más que la del fabricante, ya que ha aumentado su cuota de mercado y fidelizado a los clientes", ha subrayado (…)
Fuente: diario el Economista.es 25/09/2014
http://www.eleconomista.es/interstitial/volver/refn14/distribucion/noticias/6106452/09/ 14/Las-familias-espanolas-pueden-ahorrar-92954-euros-al-ano-en-la-cesta-de-la- compra.html

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Si necesita repasar los conceptos manejados, puede ver los vídeos correspondientes donde se explica la teoría en mi página:
http://microeconomiajuancarlosaguado.blogspot.com.es/p/videos.html
COMENTARIO
En el artículo del 18 de noviembre vemos que ante una incipiente recuperación económica, que conlleva un incremento de la renta de la que disponen los consumidores, se aprecia una disminución en el consumo de bienes de marca blanca en favor de los bienes de marca de fabricante. Esto nos estaría mostrando que los bienes de marca blanca serían bienes inferiores.
En el gráfico nº 1 he representado en el eje de abscisas los bienes de marca blanca, y en el de ordenadas los bienes de marca de fabricante. Como se puede apreciar en dicho gráfico nº 1, el incremento de renta se manifiesta en un desplazamiento paralelo hacia afuera de la restricción presupuestaria. Si la cantidad demandada de un bien disminuye –como podemos apreciar en el eje de abscisas-, se tratará de un bien inferior.
El artículo nos da un enlace a otra noticia del mes de septiembre, en la que nos dice que habían aumentado los precios de los productos de marca blanca y disminuido los de los bienes de marca de fabricante. Ante esta situación, estaríamos tentados a interpretar que estas variaciones en los precios podrían explicar esa disminución en el consumo de los bienes de marca blanca (Véase el gráfico nº 2).
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Sin embargo, leyendo con detalle el artículo del mes de septiembre, observamos que a pesar de esos incrementos que se habían producido en los precios los productos de marca blanca, estos habían ganado cuota de mercado. En ausencia de otros motivos que pudieran haber ocasionado esa relación, estarían comportándose no solamente como bienes inferiores, sino como un subconjunto de los mismos que son los bienes Giffen, que son aquellos en los que la cantidad demandada aumenta cuando sube el precio, y disminuye cuando el precio baja (Véase el gráfico nº 3). Si esto fuera así, por tanto, la interpretación del gráfico nº 2 no sería la apropiada para explicar el hecho de que haya disminuido el consumo de bienes de marca blanca.
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Por consiguiente, teniendo en cuenta todo lo expuesto anteriormente, la explicación más acertada del motivo por el cual se ha producido el descenso del consumo de los productos de marca blanca sería la de que, como son bienes inferiores, ante un leve incremento en el nivel de renta, la cantidad demandada disminuye (como vemos en el gráfico nº 4). En la parte inferior de dicho gráfico nº 4 he representado también lo que ocurriría con la función de demanda de esos bienes ante un incremento en el nivel de renta, ceteris paribus; se produciría un desplazamiento hacia la izquierda de la función de demanda.
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Si necesita repasar los conceptos manejados, puede ver los vídeos correspondientes donde se explica la teoría en mi página:
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