La investigación analiza el impacto de la imagen de un producto en el consumidor en San Luis Potosí, México. Se pretende analizar cómo la imagen de un producto llega a la mente del consumidor para convencerlo de comprarlo y cómo la publicidad actualiza la imagen para cumplir este objetivo. El documento incluye los antecedentes del tema y los integrantes de la investigación.

1. INVESTIGACION:
Impacto de la imagen de un producto hacia el consumidor
INTEGRANTES:
Ana Karen silva Díaz de León
Rafael Arellano Araiza
Marco Antonio
SEMESTRE: 2°
PROFESOR: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos

2. La investigación trata sobre el impacto que recibe el consumidor a través de la
imagen que se da del producto analizando la población de San Luis Potosí.
Se pretende analizar como la imagen de cierto producto llega la mente del
consumidor así convenciéndolo de consumir dicho producto y cómo hace la
publicidad su trabajo con el paso del tiempo así actualizándose para cumplir su
objetivo.
ANTECEDENTES
Muchas cuestiones relacionadas con el medio publicitario que es, sin lugar a dudas, el
medio sobre el que más opiniones se vierten y, al mismo tiempo, el más desconocido de
todos los medios.
Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico,
capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares históricos de toda índole
que han marcado el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra sociedad y de nuestro
modelo económico. Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y
procurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas. Para que te
hagas una idea, vaya por delante un ejemplo: los “modernos” graffiti ya eran parte de la
cultura popular de la Roma de hace más de dos mil años.

3. Elementos Posicionamiento en la Mente de
Impacto de la imagen en el Publicidad, promoción y Consumidor
cliente relaciones públicas
Cuadros de reseñas

4. Tema central Cómo medir el impacto positivo Posicionamiento
y negativo de una campaña Promoción del producto
(publicidad)
Propósito del Medir el impacto de la campaña, Serie de actividades necesarias Poder entender a que se enfrenta una
autor para evaluar el modelo para hacer llegar un mensaje al estrategia de mercadeo o una campaña
publicitario y evitar o corregir mercado meta de
errores en futuros publicidad, hay que dar una mirada de
planteamientos publicitarios cerca al objetivo principal de toda
estrategia de
mercadeo o campaña de publicidad: la
mente del consumidor.
Subtemas Consciencia de la Concepto de Posicionamiento.
similares marca El posicionamiento y la
Imagen de la marca percepción.
Intención de compra La era del producto e imagen.
Subtemas Publicidad
diferentes Animar a los posibles
compradores a buscar el
producto o servicio que se
les ofrece.
Ganar la preferencia del
cliente.
Conclusión del El impacto de una campaña se Si su producto es bien El posicionamiento es fundamental para el
autor determina, esencialmente, promocionado, se incrementará el éxito de una campaña de mercadeo y la
midiendo la consciencia de consumo del mismo búsqueda del mismo debe ser una
marca generada, la imagen de notablemente, Promocionar es un preocupación del ejecutivo desde el
marca que adquiere el público y acto de información, persuasión y lanzamiento del
la intención de compra que comunicación, que incluye varios producto.
genera en los receptores de la aspectos, como son: la publicidad,
misma la promoción de ventas, las
marcas, e indirectamente las
etiquetas y el empaque.
Reflexión Es importante manejar estos Es importante tener en claro la El secreto está en tomar la iniciativa antes
personal aspectos de buena manera para presentación del producto y llegar que la competencia haya tenido
así tener la atención del a la mente del cliente para lograr oportunidad de establecerse, actualizar es
consumidor hacia nuestro que éste consuma de él. una buena manera de seguir obteniendo
producto. el posicionamiento.
Cuadro de conceptos
Concepto o Definición Fuente/bibliografía con
palabra clave
formato APA

5. Marketing Se trata de la disciplina dedicada al análisis Kotler Philip
del comportamiento de los mercados y de los
consumidores.
Producto Se conoce como productoaaquello que ha Tenorio Ivan (Definición de producto -
sido fabricado (es decir, producido). Esta Qué es, Significado y
definición del término es bastante amplia y Conceptohttp://definicion.de/product
permite que objetos muy diversos se engloben o/#ixzz2NZepjhip)
dentro del concepto genérico de producto
Posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace Ingeniero Hugo, Etiquetas:
con la mente de los probables clientes o POSICIONAMIENTO (7:55)
personas a las que se quiere influir; o sea,
cómo se ubica el producto en la mente de
éstos.
Mercadeo Es un proceso social y administrativo mediante el ( Kotler, P. )
cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan
y desean a través de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus
semejantes"