Marketing
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El documento describe los elementos clave del marketing. Explica que el marketing es un proceso de intercambio entre empresas y clientes para satisfacer necesidades, según Philip Kotler. También cubre las 4Ps del marketing (producto, precio, plaza y promoción), la importancia de investigar al mercado meta y competidores, y las etapas clave del proceso de marketing como el estudio del mercado, definición de las 4Ps, diseño de estrategias y posicionamiento frente a la competencia.
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Gestión de Marketing
Este documento presenta una introducción a los conceptos básicos de gestión de marketing. Define productos, precios y los niveles de un producto. Explica el ciclo vital de un producto y describe las diferentes filosofías y funciones del marketing. Además, detalla tácticas como publicidad, promociones de ventas, ventas personales y relaciones públicas que son importantes para lanzar un producto al mercado y hacer crecer una empresa.
comercialización de productos y servicios
Este documento resume las principales fases del proceso de marketing: 1) Marketing estratégico que implica analizar oportunidades, necesidades de clientes, competidores y recursos propios, 2) Marketing Mix que incluye las 4P (producto, precio, plaza y promoción), 3) Ejecución del plan de marketing, y 4) Control que implica retroalimentación y evaluación. También explica brevemente cada una de las 4P del marketing mix y cómo este enfoque se ha actualizado para servicios a través de 3P adicionales: personal, evidencia f
0004 estrategia de publicidad- la segmentacion de mercado
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Define la segmentación como dividir el mercado en grupos diferenciados de compradores que pueden merecer productos o estrategias de marketing separadas. Explica que un segmento es un grupo homogéneo de consumidores. También enumera algunos criterios comunes para segmentar mercados, como factores geográficos, demográficos, psicográficos y de comportamiento hacia el producto. Finalmente, señala que la investigación de mercados es una herramienta útil para identificar segment
Marketing mix examen final
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Comercialización, publicidad y promoción
El documento describe los conceptos de comercialización, publicidad y promoción. Explica que la comercialización involucra la producción, distribución, fijación de precios y promoción de productos. La publicidad se define como mensajes patrocinados transmitidos a través de medios masivos, mientras que la promoción incluye incentivos e interacciones directas con los consumidores para inducir las ventas. Finalmente, señala que una buena publicidad se caracteriza por tener una estrategia comprensible, ser creativa y tener una buena ejecución
Cuadro comparativo de campañas
Las campañas políticas, institucionales y publicitarias comparten similitudes como ser esfuerzos organizados para influir en una audiencia mediante diferentes medios de comunicación. Sin embargo, difieren en sus objetivos específicos - las campañas políticas intentan influir en las ideologías de la gente y promover candidatos, las campañas institucionales buscan construir la imagen de una organización a largo plazo, y las campañas publicitarias promueven productos o servicios particulares para impulsar las ventas. Otras diferencias incluyen
EL MARKETING
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo el producto, precio, plaza (distribución) y promoción. Explica que el marketing intenta satisfacer las necesidades de los clientes mediante el diseño y comercialización de productos. También describe los diferentes métodos para segmentar mercados como la geografía, demografía y psicografía.
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Mapa conceptual de los enfoques de la mercadotecnia anexo a ello también un e...
Este documento describe los cinco enfoques principales de la mercadotecnia: producción de productos, el producto mismo, ventas, mercadotecnia, y marketing social. Explica que cada enfoque se enfoca en un aspecto diferente como la mejora continua de productos, satisfacer las necesidades de los consumidores, y ahora también considerar el impacto ambiental y social de los productos. El documento concluye que para tener éxito, las empresas deben estudiar tanto a los clientes como a la competencia y adaptar su estrategia de marketing a lo largo del tiempo
Promocion y ciclo de vida del producto
La promoción tiene como objetivo informar, persuadir y recordar a los consumidores acerca de un producto para influir en sus creencias y comportamiento. Existen cinco formas de promoción: venta personal, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y publicidad gratuita. La estrategia promocional varía según la etapa del ciclo de vida del producto - en la introducción se informa sobre el producto, en el crecimiento se estimula la demanda selectiva y en la madurez la publicidad se utiliza más para persuadir.
0006 taller de publicidad ii - comunicacion publicitaria-caracteristicas-0006
Este documento describe los principios básicos de la comunicación publicitaria. Explica que la publicidad es una forma de comunicación masiva e influyente que busca persuadir al público objetivo. Se caracteriza por ser masiva, unidireccional y persuasiva. Existen tres estilos principales: publicidad de productos, que promueve las ventajas de un producto específico; publicidad de marca, que construye la identidad de una marca; e institucional, que mejora la imagen de una empresa.
Concepto De Marketing
Este documento resume la evolución del marketing a través de la historia desde una orientación a la producción hasta una orientación a la sociedad con el cliente en el centro. Define el marketing actual como un proceso que satisface las necesidades insatisfechas de los consumidores mediante los esfuerzos integrados de una empresa para lograr sus objetivos. Señala que el marketing debe estar obsesionado con el consumidor, basarse críticamente en la investigación, preferir la segmentación y entenderse como un conjunto de dimensiones que responde al consumidor a través de toda la organización.
El Target en la mercadotecnia
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
Marketing uss 2012 copia
Este documento presenta una sesión sobre marketing. Contiene información sobre la importancia del marketing, la naturaleza y alcance del marketing, la evolución del marketing y el concepto de marketing. También cubre temas como el intercambio como punto de enfoque del marketing, factores a considerar para que ocurra un intercambio, oferta y demanda, y la implementación del concepto de marketing.
Mix de promoción
El documento describe los elementos clave de la mezcla de promoción en marketing. Explica que la promoción es fundamental para diferenciar productos, posicionar marcas y segmentar mercados de manera efectiva. Luego detalla las herramientas clave de promoción como publicidad, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas y marketing directo. Finalmente, cubre factores estratégicos como el público objetivo, objetivos de promoción, etapa del ciclo de vida del producto y presupuesto disponible que son importantes para diseñar
Marketing Mix y las "6 P"
Este documento describe la importancia del marketing para las empresas y cómo interactúan sus 6 elementos clave (los 6 Ps): Producto, Precio, Plaza, Promoción, Personal y Post-venta. Explica que el objetivo del marketing es satisfacer las necesidades de los clientes y posicionar marcas y productos en el mercado a través de estos elementos.
Componentes de la mezcla de comunicación
La mezcla de comunicación consiste en publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas. La publicidad incluye cualquier forma pagada de promoción no personal, mientras que las ventas personales involucran interacción directa con los clientes. Las relaciones públicas buscan crear una buena imagen de la compañía, y la promoción de ventas intenta aumentar las ventas a corto plazo. Juntos, estos componentes ayudan a una compañía a alcanzar sus objetivos de marketing.
Proceso de la Comunicación - Valentina Moreno
El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Este proceso incluye cuatro fases: investigación, creación, lanzamiento y evaluación. En la fase de investigación se recopila información sobre el público objetivo. En la fase de creación se definen los objetivos, público, medios y mensaje de la campaña. Luego, la campaña se lanza a través de medios como televisión, radio e internet. Finalmente, en la fase de evaluación se controla el impacto de la campaña y su efectividad.
La mercadotecnia
Este documento define el marketing como el estudio de cómo satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio para beneficiar a una empresa. Explica que el marketing es indispensable para que las empresas sobrevivan en un mundo competitivo y describe sus objetivos, importancia, evolución, funciones y conceptos clave como producto y mercado. Finalmente, señala que la diferenciación de productos es fundamental para competir en el mercado.
LAS SEIS "P" DEL MARKETING MULTICULTURAL
El documento describe las seis "P" del marketing multicultural, que son factores clave a considerar para dirigirse a segmentos étnicos. Estas seis "P" son: Producto, Precio, Posibilidad, Proximidad, Promoción y Plaza. Cada una se define brevemente, destacando la importancia de entender las costumbres y gustos del segmento objetivo, ofrecer precios asequibles, generar confianza a través de vendedores de la misma etnia, y utilizar el idioma y medios adecuados en la promoción.
Presentacion 3 Marketing Mix
El documento describe los conceptos clave del marketing, incluyendo que es el marketing, sus objetivos, y las 4 variables del marketing-mix que son producto, precio, promoción y distribución. Explica que el marketing busca satisfacer las necesidades del consumidor a través de estas variables para lograr ventas y fidelizar clientes.
Elementos del marketing
Este documento describe los elementos fundamentales del marketing, incluyendo las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción), los actores en el proceso de compra (influenciadores, decisores, compradores y usuarios), y los conceptos de segmentación del mercado, nichos de mercado y posicionamiento. Explica que los objetivos y estrategias de marketing requieren reflexión sobre las previsiones de ventas, el mercado objetivo y las oportunidades. También describe los requisitos para una segmentación del mercado efectiva y las características de un nich
Qué es la estrategia promocional?
Este documento describe las estrategias promocionales y sus principales herramientas. Explica que la promoción es un aspecto clave del marketing y tiene como objetivo informar y persuadir a los clientes sobre los productos. Las cuatro herramientas principales son la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales. Detalla cada una de estas herramientas y cómo se usan para comunicar con los clientes de manera efectiva.
0002 la campaña publicitaria- el brief creativo
Este documento presenta conceptos claves para el desarrollo de una estrategia publicitaria efectiva. Define los elementos fundamentales como público objetivo, problema a resolver, posicionamiento del producto, descripción del producto, beneficio principal, pruebas de los beneficios, presentación del mensaje, punto de diferenciación y plataformas de difusión.
Marketing Mix
El documento explica el origen y definición del concepto de marketing mix, introducido por Neil Borden y popularizado por E. Jerome McCarthy como las cuatro P's (producto, precio, plaza y promoción). Describe cada una de las P's del marketing mix y cómo se aplican específicamente a los servicios. También cubre conceptos relacionados como canales de distribución, promoción, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Etapas de la publicidad
El documento describe las tres etapas principales de la publicidad: la etapa pionera, en la que se debe educar al público sobre las ventajas de un nuevo producto; la etapa competitiva, donde las marcas compiten por los clientes potenciales destacando sus características únicas; y la etapa retentiva, cuando un producto es ampliamente aceptado y se usa la publicidad para mantener a los clientes. Un producto puede enfrentar una nueva etapa pionera si identifica nuevos mercados o realiza innovaciones que lo diferencien de la compet
Diapositivas merca cap 1
El documento define la mercadotecnia como el proceso de satisfacer necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Explica la evolución de la orientación al consumidor y las críticas a la mercadotecnia, como la manipulación y obsolescencia planeada. También señala que los objetivos de la mercadotecnia incluyen ganar mercado y generar riqueza para la organización.
Marketing estratégico
El documento habla sobre conceptos clave de marketing estratégico como segmentación de mercados, investigación de mercados, comportamiento del consumidor, y planeación estratégica. Explica que el marketing es el proceso de planear e implementar ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. También describe cómo la segmentación divide los mercados en grupos según características de los consumidores y cómo la investigación de mercados provee información sobre necesidades y preferencias de los consumidores.
Ensayo Banco Sudamericano
El Banco Sudamericano en Ecuador fue liquidado debido a múltiples incumplimientos normativos y falta de gestión de riesgos. La Superintendencia de Bancos determinó que el banco no administraba adecuadamente los riesgos de liquidez, mercado, operativo y legal, poniendo en peligro los depósitos de los clientes. El banco tampoco contaba con planes de contingencia. La participación del banco en el sistema financiero ecuatoriano era pequeña, por lo que fue liquidado para proteger a los clientes y la estabilidad del
Adaptacion al cambio climatico
El documento describe los impactos previstos del cambio climático como aumento de temperaturas, disminución de precipitaciones, incremento del nivel del mar e intensificación de fenómenos meteorológicos extremos. Esto afectará a sectores como agricultura, pesca y turismo, y especies tendrán que migrar o reducir su hábitat. Se necesitan medidas de adaptación para reducir los impactos negativos y aprovechar oportunidades.
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La mezcla de mercadotecnia, constituida por las 4P's (producto, precio, plaza y promoción), es el elemento estratégico más importante de la mercadotecnia. Se ha utilizado durante años en diversos planes de marketing de empresas grandes, medianas y pequeñas. El objetivo fundamental de la mezcla de mercadotecnia es satisfacer las necesidades del mercado meta a cambio de una utilidad para la empresa.
Inv de mercado
El documento habla sobre la importancia de conocer los mercados y el comportamiento de las personas para que las empresas puedan satisfacer mejor las necesidades de los clientes. Explica que la mercadotecnia se define como la identificación de necesidades del público para satisfacerlos de manera que beneficie a la empresa y al público. También describe brevemente la evolución histórica de la mercadotecnia desde la invención de la imprenta hasta el uso de internet y las redes sociales en la actualidad.
Pros Y Contras De Las Campanas Publicitarias
Un plan de campaña publicitaria incluye un análisis del mercado, objetivos, audiencia, medios y duración. Un brief resume esta información y sirve de guía para la creatividad publicitaria. Es importante coordinar todos los elementos de la campaña y contar con objetivos claramente definidos para asegurar el éxito de la misma.
Las 4 p
La mezcla de mercadotecnia (también conocida como marketing mix) se refiere a las herramientas que los responsables de marketing utilizan para cumplir con los objetivos de la compañía. Originalmente consistía en las 4 P's: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Más tarde se agregaron Personal, Procesos y Presentación para reflejar mejor las industrias de servicios. Una estrategia de marketing exitosa requiere coherencia entre los elementos de la mezcla y el segmento de mercado objetivo.
Trabajo de campo
Las ventajas de las tecnologías de la información incluyen mejoras en salud y educación, empoderamiento a través de redes de apoyo, apoyo a PYME locales, aprendizaje interactivo y educación a distancia, y acceso a información. Las desventajas son falta de privacidad, aislamiento, fraude y pérdida de puestos de trabajo. El telemercadeo se usa para investigación de mercados, atención a clientes, ventas y actualización de bases de datos.
presentación de marketing
El documento define el marketing como la comunicación entre dos partes para obtener algo que se valora a cambio de algo que la otra parte aprecia. Explica que el marketing implica estudios de mercado para lograr el máximo beneficio en la venta de un producto y conocer las necesidades de los clientes potenciales. Finalmente, señala que el marketing debe enfocarse en satisfacer las necesidades de los clientes, accionistas, sociedad y empleados de una empresa.
Marketing
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de marketing. En 3 oraciones:
El marketing tiene como objetivo lograr el máximo beneficio en la venta de un producto mediante técnicas de estudio de mercado. Su función principal es satisfacer al cliente a través de diseñar el producto, establecer precios, elegir canales de distribución y promoción. El documento explica los conceptos clave de marketing mix, segmentación de mercado, y los diferentes tipos de variables usadas para segmentar.
Elmarketing
El documento habla sobre el marketing. Explica que el marketing incluye estudios de mercado para conocer a los clientes y diseñar productos y técnicas de venta que satisfagan sus necesidades. Describe los elementos fundamentales del marketing mix: producto, precio, plaza (distribución) y promoción. También menciona la importancia de las personas en la atención al cliente y la segmentación del mercado en grupos con características similares.
Exposición de-mercadotecnia
Este documento describe diferentes modelos y estrategias de marketing. Explica las 4P (Producto, Precio, Promoción y Plaza), las 3C (Consumidor, Competencia y Compañía) y el marketing de guerrilla. También habla sobre la estrategia del océano azul y el marketing emocional.
Marketing global
Este documento presenta los conceptos fundamentales del marketing. Explica que el marketing debe orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes para crear valor para ambas partes. Describe los elementos clásicos de la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas han evolucionado para enfocarse en la experiencia del cliente y el modelo de negocio. Finalmente, resalta la necesidad de que el marketing se enfoque en escuchar al cliente y comunicar el valor que se les ofrece.
Mercadeo
El documento resume las características principales del mercadeo y los mercados de consumo. Define el mercadeo como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los consumidores a través del intercambio de productos y servicios. Describe las características demográficas, psicográficas, de comportamiento y geográficas que definen los diferentes mercados de consumo. Finalmente, explica las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Trabajo de org._de_ventas[1]
Este documento resume los conceptos clave de marketing y ventas personales. En 3 oraciones:
El marketing es el proceso de intercambio entre dos partes para satisfacer necesidades mediante el uso de las 4P - producto, precio, plaza y promoción. La venta personal es una herramienta clave del marketing-mix y requiere entender al cliente, presentar el valor del producto y cerrar la venta. El éxito requiere coordinar estrategias de marketing y ventas para atraer nuevos clientes y mantener a los existentes.
COMERCIALIZACION 1(1).pdf
El documento presenta información sobre conceptos y estrategias de comercialización y mercadeo. Explica las reglas para disfrutar del aprendizaje, el calendario de clases y exámenes de la licenciatura, y proporciona instrucciones para el trabajo práctico. También define términos como mercadeo, investigación de mercados, estrategia, tácticas, gestión de producto y ciclo de vida del producto; y explica los pasos para la gestión de productos.
Dirección de marketing
El documento presenta una definición de marketing según Kotler y Stanton, luego describe la evolución histórica del marketing desde la etapa de producción hasta la actual etapa digital. Explica que la situación actual requiere que las empresas apliquen estrategias de marketing de forma integral, investigando primero las necesidades del mercado antes de desarrollar un producto. Finalmente, presenta el proceso general de marketing (PGM) que incluye investigación, segmentación, posicionamiento y mezcla de marketing.
Capitulo 2-exposicion
El documento proporciona una introducción al análisis de mercado y comportamiento del consumidor. Explica conceptos clave como cliente, consumidor, mercado e investigación de mercado. Además, detalla siete pasos clave para realizar un estudio de mercado efectivo: 1) identificar a los clientes, 2) analizar el producto, 3) conocer a los competidores, 4) definir el mercado objetivo, 5) analizar los canales de distribución, 6) determinar los precios, y 7) desarrollar una estrategia de promoción y
Qué es la publicidad
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad es una herramienta de comunicación al servicio del marketing. También describe cómo la publicidad debe basarse en las necesidades y valores de los consumidores para posicionar efectivamente los productos. Además, explica que la magia de la publicidad está en los mensajes que transmite sobre la sociedad y las personas a las que va dirigida.
Publicidad force
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos relacionados con la apariencia física. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trast
Publicidad force
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos de belleza o alimenticios. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trastornos al
Investigación de Mercado
Este documento presenta un resumen de tres oraciones o menos de un texto sobre mercadotecnia. Introduce conceptos clave como producto, precio, plaza y promoción. Explica los fundamentos básicos de la mercadotecnia como identificar necesidades del cliente. Finalmente, describe los tipos de planificación como la normativa y la situacional.
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Marketing
- 2. • Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, es necesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado producto o servicio. • Según el "padre del marketing", Philip Kotler, este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian este término con la mercadotecnia, otros como Jerry MacCarthy, lo relaciona a las denominadas "Cuatro P" del mercadeo: producto, precio, plaza (distribución) y promoción.
- 3. • Los encargados de esta área deben ingeniárselas para convencer y hacer que los consumidores prefieran su producto o servicio, y no el de otros. Para ello, deben centrarse en los elementos que lo diferencian de la competencia, entre los que se encuentran: la calidad, la distribución y una publicidad que impresione desde un principio. Quienes crean y desarrollan un plan de marketing, no pueden hacerlo de buenas a primeras.
- 4. • Es necesario que, con anterioridad, hayan investigado y tengan un conocimiento oportuno acerca del tamaño del mercado, volúmenes de ventas, importancia y "lenguaje" de la marca, e instalaciones, entre otros aspectos. Lo importante en este proceso, es buscar cuáles son las ventajas competitivas del producto o servicio y saber explotarlas al máximo. Responder a las principales interrogantes del consumidor también es importante: ¿por qué prefiero este producto en vez del otro? ¿por qué éste es más económico que aquel? ¿por qué hay grandes cantidades de éste, y aquél está agotado? ¿por qué este producto es tan difícil de conseguir?, entra otras inquietudes.
- 5. • Para llevar a cabo el proceso de marketing, es necesario cumplir con una serie de etapas que son primordiales para el éxito de esta metodología. En un principio, se requiere de, al menos, dos partes; las cuales deben aportar valor una a la otra: ESTUDIO Y SELECCIÓN DEL MERCADO. Se estudian las variables demográficas (edad, sexo, estado civil), geográficas (clima y tipo de población / rural o urbana) y psicológicas (aspectos de la personalidad, clase social).
- 6. DEFINICIÓN DE LAS "CUATRO P". Se definen las variables primordiales del producto precio, plaza (distribución) y promoción. Esta última fase, puede llevarse a cabo mediante la comunicación directa (cara a cara) o técnicas publicitarias por medio de la radio, prensa, televisión, vallas, panfletos, entre otras DISEÑO DE DIRECTRICES. Se crean y emplean las estrategias necesarias para recibir una retroalimentación exitosa de los consumidores.
- 7. POSICIONAMIENTO. Se estudia a la competencia: sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. En este sentido, debemos buscar la forma de hacer que nuestro producto o servicio se diferencie de nuestros competidores.