Este documento presenta los conceptos clave relacionados con el comportamiento del consumidor y el proceso de decisión de compra. Explica el modelo de comportamiento del consumidor, las características que afectan el comportamiento como la cultura y factores personales, y los tipos de comportamiento en la decisión de compra. También describe el proceso de decisión del comprador que incluye la necesidad, búsqueda de información, evaluación y decisión, y el comportamiento posterior a la compra. Finalmente, cubre el proceso de adopción de nuevos productos.
Este documento resume los conceptos clave relacionados con el comportamiento del consumidor. Explica el modelo de conducta del consumidor, los factores que afectan el comportamiento como los factores culturales, sociales, personales y psicológicos. También describe el proceso de decisión del comprador, incluyendo el reconocimiento de necesidades, búsqueda de información, evaluación y decisión de compra. Finalmente, presenta modelos como el estímulo-respuesta y variables que influyen en los estilos de vida de los consumidores.
Etapas en el proceso de toma de decisionesIbethEsGo
El proceso de toma de decisiones de compra consta de varias etapas: 1) Reconocimiento de la necesidad, 2) Búsqueda de información sobre opciones de productos, y 3) Evaluación de las alternativas para llegar a una decisión. La cantidad de esfuerzo dedicado a cada etapa depende de qué tan importante sea la decisión de compra. Algunas decisiones requieren un proceso casi automático mientras que otras implican un proceso más exhaustivo.
Proceso cognitivo en la toma de decisiones del consumidor. (william rondon)WilliamRondon
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las transacciones con bancos rusos clave y la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
El documento describe los conceptos clave del comportamiento del consumidor, incluyendo la definición de consumidor y comportamiento del consumidor. Explica los enfoques económicos y psicosociológicos para estudiar el comportamiento del consumidor y los factores que influyen, como la cultura, clase social, grupos de referencia y características personales. También presenta modelos que muestran el proceso de comportamiento de compra del consumidor y los factores que lo influyen.
El documento trata sobre la percepción y cómo los individuos interpretan los estímulos de manera subjetiva para entender el mundo. Define la percepción como el proceso mediante el cual una persona selecciona, organiza e interpreta los estímulos. Explica que la percepción depende de factores internos como las experiencias y necesidades del individuo, así como de factores externos como los estímulos.
El documento habla sobre el involucramiento de los consumidores con los productos. Explica que el involucramiento se refiere al nivel de importancia que un individuo le asigna a un objeto en base a sus necesidades y valores. También describe diferentes tipos de involucramiento como con el producto, el mensaje o la situación de compra. Además, ofrece estrategias para medir e incrementar el involucramiento de los consumidores.
El modelo Howard-Shert describe el comportamiento racional del consumidor al elegir marcas con información incompleta y capacidades limitadas, distinguiendo 3 niveles de decisión: solución amplia del problema con poca información, solución limitada con criterios definidos pero indecisión, y comportamiento de respuesta rutinario con marca preferida. Explica cómo el consumidor obtiene más información a través de la experiencia de compra.
El documento habla sobre el comportamiento del consumidor. Define el comportamiento del consumidor como la actitud interna o externa de individuos dirigida a satisfacer sus necesidades mediante bienes y servicios. Explica que el proceso de decisión de compra involucra buscar, evaluar, adquirir, usar y consumir productos. También distingue entre cliente y consumidor, y describe los roles e influencias en el proceso de compra.
Este documento resume los conceptos clave relacionados con el comportamiento del consumidor. Explica el modelo de conducta del consumidor, los factores que afectan el comportamiento como los factores culturales, sociales, personales y psicológicos. También describe el proceso de decisión del comprador, incluyendo el reconocimiento de necesidades, búsqueda de información, evaluación y decisión de compra. Finalmente, presenta modelos como el estímulo-respuesta y variables que influyen en los estilos de vida de los consumidores.
Etapas en el proceso de toma de decisionesIbethEsGo
El proceso de toma de decisiones de compra consta de varias etapas: 1) Reconocimiento de la necesidad, 2) Búsqueda de información sobre opciones de productos, y 3) Evaluación de las alternativas para llegar a una decisión. La cantidad de esfuerzo dedicado a cada etapa depende de qué tan importante sea la decisión de compra. Algunas decisiones requieren un proceso casi automático mientras que otras implican un proceso más exhaustivo.
Proceso cognitivo en la toma de decisiones del consumidor. (william rondon)WilliamRondon
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las transacciones con bancos rusos clave y la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia. Los líderes de la UE esperan que las sanciones aumenten la presión económica sobre Rusia y la disuadan de continuar su agresión contra Ucrania.
El documento describe los conceptos clave del comportamiento del consumidor, incluyendo la definición de consumidor y comportamiento del consumidor. Explica los enfoques económicos y psicosociológicos para estudiar el comportamiento del consumidor y los factores que influyen, como la cultura, clase social, grupos de referencia y características personales. También presenta modelos que muestran el proceso de comportamiento de compra del consumidor y los factores que lo influyen.
El documento trata sobre la percepción y cómo los individuos interpretan los estímulos de manera subjetiva para entender el mundo. Define la percepción como el proceso mediante el cual una persona selecciona, organiza e interpreta los estímulos. Explica que la percepción depende de factores internos como las experiencias y necesidades del individuo, así como de factores externos como los estímulos.
El documento habla sobre el involucramiento de los consumidores con los productos. Explica que el involucramiento se refiere al nivel de importancia que un individuo le asigna a un objeto en base a sus necesidades y valores. También describe diferentes tipos de involucramiento como con el producto, el mensaje o la situación de compra. Además, ofrece estrategias para medir e incrementar el involucramiento de los consumidores.
El modelo Howard-Shert describe el comportamiento racional del consumidor al elegir marcas con información incompleta y capacidades limitadas, distinguiendo 3 niveles de decisión: solución amplia del problema con poca información, solución limitada con criterios definidos pero indecisión, y comportamiento de respuesta rutinario con marca preferida. Explica cómo el consumidor obtiene más información a través de la experiencia de compra.
El documento habla sobre el comportamiento del consumidor. Define el comportamiento del consumidor como la actitud interna o externa de individuos dirigida a satisfacer sus necesidades mediante bienes y servicios. Explica que el proceso de decisión de compra involucra buscar, evaluar, adquirir, usar y consumir productos. También distingue entre cliente y consumidor, y describe los roles e influencias en el proceso de compra.
Este documento describe diferentes estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. Explica que la distribución intensiva busca mayor cobertura del mercado a través de múltiples puntos de venta, mientras que la distribución selectiva y exclusiva usan menos puntos de venta para ganar mayor control sobre la distribución y imagen de la marca. También analiza factores que afectan la selección del canal de distribución como las características del mercado, producto, intermediarios y la empresa.
Este documento describe el comportamiento del consumidor y las influencias que lo afectan. Define al consumidor como la persona que compra un producto para consumirlo y no para revenderlo. Explica que existen diferentes tipos de consumidores como los fieles a una marca, los conscientes del precio, o los impulsivos. Además, analiza las influencias cognitivas, afectivas y conductistas que moldean el comportamiento del consumidor, con el objetivo final de influir en sus acciones evidentes de compra.
El documento resume el proceso cognitivo de compra del consumidor, el cual consta de tres etapas: pre-compra (reconocer necesidades e investigar), compra (adquirir el producto), y post-compra (usar y evaluar el producto). Explica factores como motivación, percepción, aprendizaje y estímulos de marketing que influyen en la decisión del consumidor. Finalmente, ejemplifica el proceso en una tienda Movistar donde se exhiben productos, se asesora a clientes y se crea una experiencia positiva.
estrategias de productos y ciclo de vida Mapa conceptual GreicyTeran
Este documento resume conceptos clave de mercadotecnia como marca, envase, modificación, eliminación, ciclo de vida del producto y sus fases. Define la marca como un signo que distingue los productos compuesto por palabras, dibujos o letras. Explica que el envase protege y transporta el producto y ayuda a distinguirlo. También cubre la modificación y eliminación de productos, así como las cuatro fases del ciclo de vida: introducción, crecimiento, madurez y declive.
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado efectivo. Explica que un estudio de mercado analiza factores como la demanda, la competencia, los precios y canales de distribución para obtener información que ayude a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas. Además, destaca que la segmentación del mercado es clave para enfocarse en grupos específicos de consumidores. Finalmente, resume los pasos requeridos para presentar los resultados del estudio de mercado de manera clara y útil.
El documento describe los procesos cognitivos que influyen en la toma de decisiones de los consumidores. Explica que factores como la memoria, el ambiente y la información afectan el proceso de decisión. También describe las etapas de este proceso, incluyendo el reconocimiento de necesidades, identificación de alternativas, evaluación y decisión final. Además, discute las influencias culturales, sociales y personales que impactan las decisiones de los consumidores.
El documento describe el proceso de decisión de compra de los consumidores. Este proceso incluye 5 etapas: 1) Reconocimiento de una necesidad, 2) Búsqueda de información, 3) Evaluación de alternativas, 4) Toma de decisión, y 5) Comportamiento posterior a la compra. Dependiendo del tipo de decisión, los consumidores pueden mostrar diferentes patrones de conducta como compras complejas, de reducción de riesgos o habituales. Los mercadólogos deben entender estas etapas y conductas para influir en las decisiones de los
grupos-de-referencia-y-su-influencia-en-el-consumidorIsa Digital
Los grupos de referencia son personas a quienes recurrimos como base de evaluación y se podría decir que son quienes casi toman la decisión sobre qué productos o servicios consumir. Tienen efecto en las compras de los consumidores ya que influyen en la información, actitudes y aspiraciones que ayudan a conformar el comportamiento de compra. Los grupos de referencia ejercen bastante influencia en la compra de productos de lujo, no así de productos necesarios, por ejemplo, en el momento de comprar un par de zapatos usted comenta con sus amigos sobre el precio, la marca, el color, el estilo, la tienda donde los comprara, etc., hasta el punto que termina comprando algo que por su puesto le gusta a usted pero también a su amigo.
El documento resume el comportamiento del consumidor y el proceso de compra online. Explica que el comportamiento del consumidor implica satisfacer necesidades a través de una decisión sistemática de compra. Luego describe las 5 etapas del proceso de decisión de compra según Kotler y Armstrong: reconocimiento de necesidades, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra y comportamiento posterior a la compra. Finalmente, analiza factores como la edad, sexo y dispositivos preferidos de los consumidores online, así como factores clave que influy
1) El documento introduce el tema del comportamiento del consumidor y su importancia para las estrategias de marketing de las empresas. 2) Explica que el estudio del comportamiento del consumidor ayuda a comprender factores internos y externos que influyen en la toma de decisiones de compra. 3) Detalla algunas aplicaciones como el desarrollo de estrategias de marketing, educación de consumidores y desarrollo de políticas públicas.
El documento describe la línea y mezcla de productos de una compañía. Explica que una línea de productos incluye artículos similares destinados a usos parecidos, mientras que la mezcla de productos incluye todas las líneas que ofrece la compañía. Además, detalla las dimensiones de la estructura de una mezcla de productos, incluyendo la extensión, profundidad, longitud y consistencia. Finalmente, proporciona ejemplos de las líneas y profundidad de la mezcla de productos de Procter
Este documento presenta una lista de preguntas para un focus group sobre medios de información relacionados con la moda y el estilo. Las preguntas se dividen en de apertura, introducción, transición, claves y cierre. Las preguntas de apertura se enfocan en los intereses y hábitos de los participantes. Las preguntas de introducción indagan sobre sus experiencias en páginas web y temas de interés. Las preguntas de transición exploran su estilo personal y medios de información sobre moda. Las preguntas claves se enfocan
Este documento resume los conceptos clave relacionados con las actitudes del consumidor. Explica que las actitudes son predisposiciones aprendidas que impulsan el comportamiento hacia u objeto de manera favorable o desfavorable. Describe modelos estructurales de actitudes que incluyen tres componentes: cognitivo, afectivo y conativo. También resume modelos de actitudes con atributos múltiples y cómo se forman y cambian las actitudes a través de experiencias y fuentes de influencia.
Las cafeterías Selva Café ofrecen café orgánico de alta calidad producido por más de 1300 familias indígenas, mientras promueven la cultura y artesanías locales. Atraen a clientes entre 20-45 años interesados en la cultura indígena. Sin embargo, la información proporcionada no es suficiente para determinar si es recomendable abrir una nueva sucursal en Tuxtla Gutiérrez, ya que falta un análisis de la competencia y datos cualitativos sobre las preferencias de los consumidores.
Este documento presenta una introducción a la psicología del consumidor. Explica que las empresas deben adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores. Define al consumidor y describe el proceso de toma de decisiones de compra. También cubre factores como la percepción, motivaciones, grupos de referencia, clase social e influencias culturales que afectan las preferencias y decisiones de los consumidores. Concluye que la psicología del consumidor considera múltiples factores individuales y sociales que influyen en la elección de productos.
Este documento presenta los objetivos y contenidos de una unidad sobre el comportamiento del consumidor. Los objetivos incluyen describir el mercado de consumo y de negocios, definir el comportamiento del consumidor, explicar teorías y factores que influyen en las decisiones de compra, y describir el concepto de segmentación de mercados. El contenido cubre estas áreas a través de la explicación de conceptos como el mercado de consumo, teorías del comportamiento, el proceso de decisión, y factores como la cultura y la psicología que influyen en
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
El neuromarketing es una mezcla entre ciencia y publicidad. Está demostrado que un 85% de las compras se realizan de forma emocional y tan solo un 15% se hace de forma racional, por tanto, intentemos aplicar las emociones a la venta de nuestros productos.
Este documento define los canales de distribución como un conjunto de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner un producto o servicio a disposición del consumidor final. Explica la importancia de los canales de distribución para llevar eficientemente los productos al consumidor y evitar caos en la distribución. Además, describe los diferentes tipos de canales como directos, detallistas y de múltiples intermediarios, así como sus funciones clave.
El documento presenta un capítulo sobre el comportamiento de los consumidores y los mercados de consumo. Explica el modelo de comportamiento del consumidor y las características que afectan su comportamiento, como factores culturales, sociales, personales y psicológicos. También describe los tipos de comportamiento en la decisión de compra, el proceso de decisión del comprador y el proceso de adopción de nuevos productos. Finalmente, analiza cómo las características de un producto influyen en la velocidad de su adopción por parte de los consumidores.
5.- Mercados de consumo y comportamiento de compra del consumidor (Cap 5).pdfgabrielcontrerascid
Este documento presenta el capítulo 5 sobre mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Explica el modelo de comportamiento del consumidor y los factores que afectan este comportamiento como la cultura, subculturas, clases sociales, grupos de referencia, y factores personales como edad, ocupación e ingresos. También describe los tipos de comportamiento en la decisión de compra y el proceso de decisión del comprador que incluye la detección de necesidades, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de comp
Este documento describe diferentes estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. Explica que la distribución intensiva busca mayor cobertura del mercado a través de múltiples puntos de venta, mientras que la distribución selectiva y exclusiva usan menos puntos de venta para ganar mayor control sobre la distribución y imagen de la marca. También analiza factores que afectan la selección del canal de distribución como las características del mercado, producto, intermediarios y la empresa.
Este documento describe el comportamiento del consumidor y las influencias que lo afectan. Define al consumidor como la persona que compra un producto para consumirlo y no para revenderlo. Explica que existen diferentes tipos de consumidores como los fieles a una marca, los conscientes del precio, o los impulsivos. Además, analiza las influencias cognitivas, afectivas y conductistas que moldean el comportamiento del consumidor, con el objetivo final de influir en sus acciones evidentes de compra.
El documento resume el proceso cognitivo de compra del consumidor, el cual consta de tres etapas: pre-compra (reconocer necesidades e investigar), compra (adquirir el producto), y post-compra (usar y evaluar el producto). Explica factores como motivación, percepción, aprendizaje y estímulos de marketing que influyen en la decisión del consumidor. Finalmente, ejemplifica el proceso en una tienda Movistar donde se exhiben productos, se asesora a clientes y se crea una experiencia positiva.
estrategias de productos y ciclo de vida Mapa conceptual GreicyTeran
Este documento resume conceptos clave de mercadotecnia como marca, envase, modificación, eliminación, ciclo de vida del producto y sus fases. Define la marca como un signo que distingue los productos compuesto por palabras, dibujos o letras. Explica que el envase protege y transporta el producto y ayuda a distinguirlo. También cubre la modificación y eliminación de productos, así como las cuatro fases del ciclo de vida: introducción, crecimiento, madurez y declive.
El documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado efectivo. Explica que un estudio de mercado analiza factores como la demanda, la competencia, los precios y canales de distribución para obtener información que ayude a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas. Además, destaca que la segmentación del mercado es clave para enfocarse en grupos específicos de consumidores. Finalmente, resume los pasos requeridos para presentar los resultados del estudio de mercado de manera clara y útil.
El documento describe los procesos cognitivos que influyen en la toma de decisiones de los consumidores. Explica que factores como la memoria, el ambiente y la información afectan el proceso de decisión. También describe las etapas de este proceso, incluyendo el reconocimiento de necesidades, identificación de alternativas, evaluación y decisión final. Además, discute las influencias culturales, sociales y personales que impactan las decisiones de los consumidores.
El documento describe el proceso de decisión de compra de los consumidores. Este proceso incluye 5 etapas: 1) Reconocimiento de una necesidad, 2) Búsqueda de información, 3) Evaluación de alternativas, 4) Toma de decisión, y 5) Comportamiento posterior a la compra. Dependiendo del tipo de decisión, los consumidores pueden mostrar diferentes patrones de conducta como compras complejas, de reducción de riesgos o habituales. Los mercadólogos deben entender estas etapas y conductas para influir en las decisiones de los
grupos-de-referencia-y-su-influencia-en-el-consumidorIsa Digital
Los grupos de referencia son personas a quienes recurrimos como base de evaluación y se podría decir que son quienes casi toman la decisión sobre qué productos o servicios consumir. Tienen efecto en las compras de los consumidores ya que influyen en la información, actitudes y aspiraciones que ayudan a conformar el comportamiento de compra. Los grupos de referencia ejercen bastante influencia en la compra de productos de lujo, no así de productos necesarios, por ejemplo, en el momento de comprar un par de zapatos usted comenta con sus amigos sobre el precio, la marca, el color, el estilo, la tienda donde los comprara, etc., hasta el punto que termina comprando algo que por su puesto le gusta a usted pero también a su amigo.
El documento resume el comportamiento del consumidor y el proceso de compra online. Explica que el comportamiento del consumidor implica satisfacer necesidades a través de una decisión sistemática de compra. Luego describe las 5 etapas del proceso de decisión de compra según Kotler y Armstrong: reconocimiento de necesidades, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra y comportamiento posterior a la compra. Finalmente, analiza factores como la edad, sexo y dispositivos preferidos de los consumidores online, así como factores clave que influy
1) El documento introduce el tema del comportamiento del consumidor y su importancia para las estrategias de marketing de las empresas. 2) Explica que el estudio del comportamiento del consumidor ayuda a comprender factores internos y externos que influyen en la toma de decisiones de compra. 3) Detalla algunas aplicaciones como el desarrollo de estrategias de marketing, educación de consumidores y desarrollo de políticas públicas.
El documento describe la línea y mezcla de productos de una compañía. Explica que una línea de productos incluye artículos similares destinados a usos parecidos, mientras que la mezcla de productos incluye todas las líneas que ofrece la compañía. Además, detalla las dimensiones de la estructura de una mezcla de productos, incluyendo la extensión, profundidad, longitud y consistencia. Finalmente, proporciona ejemplos de las líneas y profundidad de la mezcla de productos de Procter
Este documento presenta una lista de preguntas para un focus group sobre medios de información relacionados con la moda y el estilo. Las preguntas se dividen en de apertura, introducción, transición, claves y cierre. Las preguntas de apertura se enfocan en los intereses y hábitos de los participantes. Las preguntas de introducción indagan sobre sus experiencias en páginas web y temas de interés. Las preguntas de transición exploran su estilo personal y medios de información sobre moda. Las preguntas claves se enfocan
Este documento resume los conceptos clave relacionados con las actitudes del consumidor. Explica que las actitudes son predisposiciones aprendidas que impulsan el comportamiento hacia u objeto de manera favorable o desfavorable. Describe modelos estructurales de actitudes que incluyen tres componentes: cognitivo, afectivo y conativo. También resume modelos de actitudes con atributos múltiples y cómo se forman y cambian las actitudes a través de experiencias y fuentes de influencia.
Las cafeterías Selva Café ofrecen café orgánico de alta calidad producido por más de 1300 familias indígenas, mientras promueven la cultura y artesanías locales. Atraen a clientes entre 20-45 años interesados en la cultura indígena. Sin embargo, la información proporcionada no es suficiente para determinar si es recomendable abrir una nueva sucursal en Tuxtla Gutiérrez, ya que falta un análisis de la competencia y datos cualitativos sobre las preferencias de los consumidores.
Este documento presenta una introducción a la psicología del consumidor. Explica que las empresas deben adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores. Define al consumidor y describe el proceso de toma de decisiones de compra. También cubre factores como la percepción, motivaciones, grupos de referencia, clase social e influencias culturales que afectan las preferencias y decisiones de los consumidores. Concluye que la psicología del consumidor considera múltiples factores individuales y sociales que influyen en la elección de productos.
Este documento presenta los objetivos y contenidos de una unidad sobre el comportamiento del consumidor. Los objetivos incluyen describir el mercado de consumo y de negocios, definir el comportamiento del consumidor, explicar teorías y factores que influyen en las decisiones de compra, y describir el concepto de segmentación de mercados. El contenido cubre estas áreas a través de la explicación de conceptos como el mercado de consumo, teorías del comportamiento, el proceso de decisión, y factores como la cultura y la psicología que influyen en
Modelo de toma de decisiones del consumidor caso coca colaMarta Sánchez
El documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor. Explica que el consumidor pasa por 5 etapas en el proceso de decisión: 1) comprensión del ambiente, 2) evaluación de alternativas, 3) planeación, 4) decisión sobre marca y lugar de compra, y 5) razonamiento. Además, señala que factores culturales, sociales, personales y psicológicos afectan la toma de decisiones. Como ejemplo, explica la estrategia de Coca-Cola de apelar a las emociones de los consumidores
El neuromarketing es una mezcla entre ciencia y publicidad. Está demostrado que un 85% de las compras se realizan de forma emocional y tan solo un 15% se hace de forma racional, por tanto, intentemos aplicar las emociones a la venta de nuestros productos.
Este documento define los canales de distribución como un conjunto de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner un producto o servicio a disposición del consumidor final. Explica la importancia de los canales de distribución para llevar eficientemente los productos al consumidor y evitar caos en la distribución. Además, describe los diferentes tipos de canales como directos, detallistas y de múltiples intermediarios, así como sus funciones clave.
El documento presenta un capítulo sobre el comportamiento de los consumidores y los mercados de consumo. Explica el modelo de comportamiento del consumidor y las características que afectan su comportamiento, como factores culturales, sociales, personales y psicológicos. También describe los tipos de comportamiento en la decisión de compra, el proceso de decisión del comprador y el proceso de adopción de nuevos productos. Finalmente, analiza cómo las características de un producto influyen en la velocidad de su adopción por parte de los consumidores.
5.- Mercados de consumo y comportamiento de compra del consumidor (Cap 5).pdfgabrielcontrerascid
Este documento presenta el capítulo 5 sobre mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Explica el modelo de comportamiento del consumidor y los factores que afectan este comportamiento como la cultura, subculturas, clases sociales, grupos de referencia, y factores personales como edad, ocupación e ingresos. También describe los tipos de comportamiento en la decisión de compra y el proceso de decisión del comprador que incluye la detección de necesidades, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de comp
Este documento presenta los conceptos clave relacionados con el mercado de consumo y el comportamiento de compra de los consumidores. Explica que el comportamiento de compra está influenciado por factores culturales, sociales, personales y psicológicos. También describe los tipos de conducta al tomar decisiones de compra, así como las etapas del proceso de decisión. Por último, analiza los procesos de adopción y difusión de nuevos productos.
El modelo de comportamiento del ConsumidorLENIS MOLINA
El documento describe los factores que afectan el comportamiento del consumidor, incluyendo factores psicológicos, personales y sociales. Explica que el comportamiento del consumidor se ve influenciado por estos tres factores y por modelos como la caja negra, variables personales y modelos complejos. También describe el proceso de toma de decisiones del consumidor que consta de cinco pasos: reconocimiento, búsqueda de información, evaluación de alternativas, compra y comportamiento posterior a la compra.
Teorías del comportamiento del consumidor Ian Moss
Este documento presenta los principales enfoques y teorías sobre el comportamiento del consumidor, incluyendo la teoría económica, el enfoque psicosociológico, el enfoque motivacional de Maslow y Freud, y los factores que influyen en el proceso de decisión de compra como el entorno social, las diferencias personales, y los factores de situación. También describe las etapas del proceso de decisión de compra y los elementos que afectan la percepción, actitudes y aprendizaje del consumidor.
El documento resume conceptos clave del marketing como el entorno de marketing, los sistemas de información de marketing, la investigación de mercados, el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercados, la definición del público objetivo y el posicionamiento. Explica que la segmentación busca agrupar de forma homogénea a los consumidores y que la definición del público objetivo es el grupo específico al que la empresa dirigirá su oferta. También define el posicionamiento como la disposición para que un producto ocupe un lugar claro y deseable en la mente
Este documento presenta los objetivos de aprendizaje de un capítulo sobre la toma de decisiones del consumidor. Explica el proceso de toma de decisiones del consumidor, incluyendo el reconocimiento de necesidades, la búsqueda de información, la evaluación de alternativas y la compra. También analiza los factores que influyen en las decisiones del consumidor, como factores culturales, sociales, individuales y psicológicos.
Este documento presenta el proceso de decisión de compra del consumidor y los factores que lo influyen. Explica las 5 etapas del proceso de decisión: 1) Reconocimiento de necesidad, 2) Búsqueda de información, 3) Valoración de alternativas, 4) Decisión de compra, y 5) Evaluación. También analiza los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que afectan el comportamiento del consumidor, así como los conceptos de jerarquía de necesidades de Maslow y adopción de innovaciones.
El proceso cognitivo en la toma de decisiónKeissy Rengel
El documento describe el proceso cognitivo de toma de decisión del consumidor. Explica que este proceso se compone de tres fases: entrada, procesos y salida. La fase de procesos involucra factores psicológicos internos como la motivación, percepción y aprendizaje. También presenta un modelo de toma de decisión del consumidor que incluye insumos externos e internos y cinco fases del proceso de compra: reconocimiento de necesidad, búsqueda de información, decisión, uso del producto y evaluación posterior.
El documento describe el proceso cognitivo de compra del consumidor, incluyendo las etapas de pre-compra, compra y post-compra. Explica que los factores culturales, sociales, personales y psicológicos influyen en la toma de decisiones del consumidor. Finalmente, presenta un caso práctico de Movistar donde se observa que la motivación, profesión, percepción y factores socioeconómicos guían las decisiones de compra de los clientes.
El documento describe los diferentes tipos de mercados, incluyendo mercados de consumo, servicios e institucionales. Explica que los mercados son lugares donde se compran y venden bienes y servicios, y que los consumidores compran productos para su satisfacción presente o futura. También resume varios modelos que intentan explicar el comportamiento de los compradores, como los modelos de Pavlov, Marshall y Freud.
El documento presenta el modelo de comportamiento del consumidor, que describe cómo los estímulos externos como el marketing influyen en la "caja negra" del consumidor, que incluye las características del consumidor y su proceso de decisión de compra, lo que lleva a una respuesta del consumidor. Explica los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que afectan las características del consumidor, y describe el proceso de decisión de compra como el reconocimiento de necesidades, búsqueda de información, evaluación de alternativ
El proceso cognitivo en la toma de decisiónKeissy Rengel
El documento describe el proceso cognitivo de toma de decisión del consumidor. Se divide el proceso en tres fases: entrada, procesos y salida. La fase de procesos involucra factores psicológicos internos como motivación, percepción y personalidad. También presenta un modelo de toma de decisión del consumidor que incluye insumos externos e internos y un proceso que considera conceptos como percepción de riesgo. Finalmente, detalla las cinco fases del proceso de decisión de compra: reconocimiento de necesidad, búsqu
Este documento describe el comportamiento del consumidor y los factores que lo influyen. Explica que el comportamiento del consumidor se refiere a las decisiones que toman las personas al adquirir bienes o servicios para satisfacer sus necesidades. Luego detalla dos enfoques clásicos para estudiar este comportamiento: el enfoque económico, que se enfoca en la maximización de la utilidad, y el enfoque psicosociológico, que considera también las influencias internas y del entorno de cada persona. Finalmente, presenta modelos que muestran los
Este documento describe el modelo de comportamiento del consumidor en 3 partes: 1) Variables ambientales externas como la cultura y subcultura que influyen en el consumidor, 2) Determinantes individuales como la personalidad y motivación que afectan la toma de decisiones, y 3) El proceso de decisión del consumidor que involucra actividades mentales y físicas antes y después de una compra. El modelo provee una estructura para entender las diversas influencias en el comportamiento del consumidor.
1. El documento describe los conceptos y factores que influyen en el comportamiento del consumidor, incluyendo factores culturales, sociales y personales.
2. Explica las etapas del proceso de decisión de compra: reconocimiento del problema, búsqueda de información, evaluación de alternativas y decisión de compra.
3. Los factores que influyen en el comportamiento del consumidor ayudan a los especialistas en marketing a comprender mejor a los consumidores y diseñar estrategias efectivas.
Extraído del libro de Marketing de Kotler, P., & Armstrong, G.
El principal objetivo es comparar lo descrito por el autor pero utilizando el mercado financiero hondureño, más que todo el sistema bancario nacional con el propósito de tener mejor entendimiento en como funciona el comportamiento para elegir los productos y servicios ofrecidos por la banca.
Unidad 1. Comportamiento del consumidor.pptLauxIbettGo
Este documento presenta una unidad sobre la decisión de compra del consumidor. Se estudiarán los tipos de consumidores, el comportamiento del consumidor, los tipos de compras, el proceso de decisión de compra del consumidor final e industrial, y la tipología de clientes. La unidad analiza factores como las necesidades, la teoría de Maslow, y los factores culturales, sociales, personales y psicológicos que influyen en el comportamiento del consumidor. También examina las fases del proceso de decisión de compra y los factores internos y
El documento presenta un resumen de una sesión sobre la psicología del consumidor. Explica el modelo general de la psicología del consumo y el comportamiento del consumidor, incluyendo factores como los roles, características y factores que influyen. Se describen diferentes modelos de conducta del consumidor y actividades en el proceso de consumo como la pre-compra, compra y pos-compra. Finalmente, se analizan aspectos del comportamiento del consumidor como el producto, vendedor y situación de compra.
Similar a Mercados de consumo y comportamiento de compra del consumidor (20)
En esta presentación, exploraremos los conceptos clave del Producto Interno Bruto (PIB) y el Producto Nacional Bruto (PNB). A lo largo de las diapositivas, desglosaremos sus definiciones, componentes, diferencias y su relevancia en la economía. También discutiremos cómo se calculan, sus aplicaciones prácticas y su importancia para la toma de decisiones económicas a nivel nacional e internacional. Acompáñanos a entender estos indicadores económicos fundamentales que proporcionan una visión integral de la actividad económica y el bienestar de una nación.
INFORMES SOBRE PRODUCTIVIDAD:OCDE Y OTROS.ManfredNolte
Nuestra productividad no solo es más baja que la de nuestros socios comerciales, sino que las diferencias se van ahondando persistentemente sin visos de compostura a plazo cercano.
Mercados de consumo y comportamiento de compra del consumidor
1. Mercados de consumo y comportamiento
de compra de los consumidores
5- 1
Facilitador Lic. Alex Leonel Martínez González
2. Objetivos de aprendizaje
Presentación del capítulo
Modelo de comportamiento de los
consumidores
Características que afectan el comportamiento
del consumidor
Tipos de comportamiento en la decisión de
compra
•
•
•
•
•
El proceso de
El proceso de
productos
decisión
decisión
del comprador
de compra de nuevos
5- 2
3. Modelo de comportamiento
de los consumidores
Comportamiento de compra del consumidor final:
Individuos y hogares que compran bienes y
servicios para su consumo personal.
Mercado de consumidores: Todos los que
adquieren bienes y servicios para su consumo
personal.
5- 3
5. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores que influyen en el
comportamiento del consumidor
5- 5
6. Características
comportamiento
que afectan el
del consumidor
La cultura es el conjunto de valores,
percepciones, deseos y comportamientos
básicos que un miembro de la sociedad
aprende de su
significativas.
familia y otras instituciones
5- 6
7. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
Una subcultura es un grupo de personas dentro de una
cultura que comparten un sistema de valores basado
en experiencias y situaciones comunes en su vida.
•
•
•
•
Consumidores
Consumidores
Consumidores
Consumidores
hispanoestadounidenses
mexicanos
chilenos
maduros
5- 7
8. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
Las clases sociales son divisiones
relativamente permanentes y ordenadas de
una sociedad, cuyos miembros comparten
valores, intereses y conductas similares.
• Se determinan considerando la combinación
de la ocupación, los ingresos, el nivel
académico, las posesiones y otras variables.
5- 8
9. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Grupos y redes sociales
5- 9
Grupos de
referencia
• Grupos que
funcionan como
puntos directos
o indirectos de
comparación o
referencia en la
formación de
las actitudes o
la conducta.
Grupos de
aspiración
• Grupos a los
que un
individuo desea
pertenecer.
Grupos de
pertenencia
• Grupos que
ejercen una
influencia
directa y a los
que una
persona
pertenece.
10. Características que afectan el
comportamiento del
• Grupos y redes sociales
Influencia de boca en boca
y marketing del rumor
consumidor
•
– Los líderes de opinión son las
personas dentro de un grupo
de referencia que ejercen una
influencia sobre los demás.
También llamados influyentes o
adoptadores iniciales.
Los mercadólogos los identifican
para usarlos como
“embajadores de marca”.
–
–
5- 10
11. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Grupos y redes sociales
• Las redes sociales en línea son
comunidades sociales en línea
donde las personas socializan
intercambian opiniones e
información.
Incluyen blogs, sitios web de
redes sociales (facebook y
Twitter) y mundos virtuales
(second life).
o
•
5- 11
12. Características que afectan el
comportamiento del
• Factores sociales
La familia es la organización
de consumo más importante
de la sociedad.
Los grupos como la familia,
clubes y organizaciones a los
que una persona pertenece
definen su papel (rol) y
estatus social.
consumidor
•
•
5- 12
13. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores personales
•
•
Edad y etapa en el ciclo de vida
Sistema de segmentación según
etapa de vida PersonicX:
la
–
–
–
–
–
–
En busca de oportunidades
Ojo en lo esencial
Tacaño con un objetivo
Es mi vida
A toda velocidad
Rebotador potencial
5- 13
14. Características
comportamiento
• Factores personales
que afectan el
del consumidor
La ocupación influye en los bienes y servicios
que compra una persona.
La situación económica está determinada por
tendencias en:
Interés
5- 14
Tasa de
personales
AhorrosIngreso
personal
15. Características que afectan el
comportamiento del
• Factores personales
estilo de vida es el patrón de
vida de una persona, tal como se
expresa en su psicografía.
Mide las principales dimensiones
AIO (actividades, intereses,
opiniones) del consumidor para
obtener información acerca del
patrón de actuación e
interacción de la persona en el
entorno.
consumidor
El
•
5- 15
16. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores personales
• Personalidad y autoconcepto
– La personalidad se refiere a las características
psicológicas únicas que distinguen a una
persona o a un grupo, y que dan pie a
respuestas relativamente consistentes
duraderas ante su propio entorno.
y
5- 16
17. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Rasgos de la personalidad
5- 17
Actitud
defensiva
Adaptabilidad Agresividad
Autoridad Sociabilidad Autonomía
18. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores psicológicos
Motivación
Percepción
Aprendizaje
Creencias y actitudes
5- 18
21. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores psicológicos
La percepción es el proceso mediante
cual las personas seleccionan,
organizan e interpretan la
información para formarse una
imagen inteligible del mundo por
el
medio de tres procesos perceptuales:
–
–
–
Atención selectiva
Distorsión selectiva
Retención selectiva
5- 21
22. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores psicológicos
La atención selectiva es la tendencia de la gente a filtrar
la mayoría de la información a la que se ve expuesta.
La distorción selectiva es la tendencia de las personas a
interpretar la información de manera que sustente
creencias.
La retención selectiva es la tendencia a recordar los
aspectos positivos de una marca que prefieren, y a
olvidar los aspectos positivos sobre las marcas
competidoras.
sus
5- 22
23. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores psicológicos
El aprendizaje es el cambio en la conducta de un•
individuo originado por la experiencia y que ocurre
a través de la interacción de:
5- 23
ReforzamientoRespuestas
Impulsos Estímulos Indicios
24. Características que afectan el
comportamiento del consumidor
• Factores psicológicos
• Creencias y actitudes
Una creencia es la idea descriptiva que tiene una
persona acerca
Conocimientos
Opiniones
Fe
de algo y que está basada en:
•
•
•
5- 24
26. Tipos de comportamiento
en la decisión de compra
Comportamiento de compra complejo
Comportamiento de compra que reduce
la disonancia
Comportamiento de compra habitual
Comportamiento de compra que busca
la variedad
5- 26
30. El proceso de decisión
del comprador
• Búsqueda de información
• Fuentes de información
•
•
•
Fuentes
Fuentes
Fuentes
personales— familia y amigos
comerciales— publicidad, Internet
públicas—medios de comunicación masiva,
organizaciones de defensa del consumidor
Fuentes empíricas— manipular, examinar, utilizar el
producto
•
5- 30
31. El proceso de decisión
del comprador
• Evaluación de alternativas
• ¿De qué manera el consumidor elige entre
las alternativas de marca?
5- 31
32. El proceso de decisión
del comprador
• Decisión de compra
• Decisión del comprador respecto a qué
comprar.
marca
• La
–
–
decisión de compra puede ser afectada
Las actitudes de los demás.
Factores situacionales inesperados.
por:
5- 32
33. El proceso de decisión
del comprador
• Comportamiento posterior a la compra
Es la satisfacción o insatisfacción que el consumidor
siente sobre la compra.
Relación entre:
– Expectativas del consumidor
– Desempeño percibido del producto
Cuanto mayor sea la brecha entre las expectativas
y el desempeño, mayor será la insatisfacción del
consumidor.
La disonancia cognoscitiva es la incomformidad
causada por un conflicto posterior a la compra.
•
•
•
•
5- 33
34. El proceso de decisión
del comprador
• Comportamiento posterior a la compra
La satisfacción del cliente es la clave para
establecer relaciones redituables con él, para
mantener y cultivar clientes, y para cosechar los
frutos del valor del cliente de por vida.
5- 34
35. El proceso de decisión de compra
de nuevos productos
El proceso de adopción es el proceso mental por el
que atraviesa una persona desde que se entera
de una innovación hasta que realiza la adopción
final.
Las etapas del proceso son:•
Conciencia Interés Evaluación AdopciónPrueba
5- 35
36. El proceso de decisión de compra
de nuevos productos
Influencia de las características del producto
sobre la rapidez de la adopción
5- 36
Divisibilidad Comunicabilidad
Ventaja
relativa
Compatibilidad Complejidad