La neuroeconomía estudia el cerebro humano cuando toma decisiones económicas. Los estudios muestran que perder dinero activa las mismas áreas cerebrales que el miedo o el dolor, motivando una acción defensiva. También descubrieron que el cerebro predice ganancias y pérdidas en el cuerpo estriado, y que factores como las emociones y la justicia influyen en las decisiones económicas.
El documento proporciona información sobre los errores cognitivos que afectan la toma de decisiones médicas y la evaluación de nuevas tecnologías como el entrenamiento de marcha con suspensión parcial de peso. Revisa varios estudios sobre la efectividad del entrenamiento de marcha con suspensión parcial de peso en la rehabilitación de pacientes con ictus e lesiones de la médula espinal, encontrando resultados inconsistentes o inconclusivos. También analiza cómo los sesgos cognitivos pueden llevar a una sobrevaloración de esta tecn
1. La teoría de juegos es una rama de las matemáticas que analiza situaciones estratégicas y ayuda a optimizar resultados interactivos. 2. Fue creada por Von Neumann y Morgenstern en 1944 y estudia enfoques estratégicos y cooperativos. 3. Representa juegos de forma normal o extensiva y analiza conceptos como equilibrios de Nash, información perfecta e imperfecta, y juegos simétricos y asimétricos.
El documento describe los diferentes tipos de mercados financieros según el activo negociado, la estructura del mercado y la fase de negociación. Los mercados se dividen en mercados monetarios, de capitales y bursátiles según el activo, y en mercados primarios, secundarios y de búsqueda directa, corredores, mediadores y market makers según la estructura y forma de negociación. Además, existen mercados de commodities, derivados, forwards, seguros y divisas clasificados por la fase del activo financiero.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica que la teoría de juegos se desarrolló para estudiar situaciones en las que los individuos interactúan racionalmente. Además, resume el origen de la teoría de juegos por Von Neumann y Morgenstern en 1944 y sus contribuciones posteriores. Finalmente, menciona algunas aplicaciones clave de la teoría de juegos en economía, ciencia política, biología y filosofía.
Este documento presenta un ejemplo de swap de tasas de interés y swap de divisas. En el swap de tasas de interés, Empresa X paga una tasa fija del 8.5% a Empresa Y a cambio de recibir la tasa LIBOR, lo que le permite a Empresa X enfrentar su deuda a una tasa variable. En el swap de divisas, una empresa peruana y una empresa estadounidense intercambian deuda en soles y dólares respectivamente para aprovechar las tasas más bajas disponibles en cada mercado local. Ambos sw
La neuroeconomía estudia las bases biológicas de la confianza y la ayuda desinteresada mediante neurociencia, endocrinología y psicología. Experimentos como el juego de confianza muestran que las personas envían dinero basándose en la confianza y la integridad, activando mecanismos de apego social. La neuroeconomía analiza la toma de decisiones y cómo las señales neurales relacionadas con recompensas pasadas influyen en las elecciones actuales. También explica cómo las emociones afectan las decisiones de
El documento presenta varias técnicas y conceptos clave sobre negociación internacional. En 3 oraciones:
La negociación es un proceso de comunicación para lograr acuerdos cuando las partes comparten intereses pero también tienen diferencias. Es importante separar a las personas de los problemas para evitar conflictos personales. El éxito de la negociación depende de entender las percepciones de cada parte e identificar los intereses compartidos detrás de las posiciones aparentemente opuestas.
El documento proporciona información sobre los errores cognitivos que afectan la toma de decisiones médicas y la evaluación de nuevas tecnologías como el entrenamiento de marcha con suspensión parcial de peso. Revisa varios estudios sobre la efectividad del entrenamiento de marcha con suspensión parcial de peso en la rehabilitación de pacientes con ictus e lesiones de la médula espinal, encontrando resultados inconsistentes o inconclusivos. También analiza cómo los sesgos cognitivos pueden llevar a una sobrevaloración de esta tecn
1. La teoría de juegos es una rama de las matemáticas que analiza situaciones estratégicas y ayuda a optimizar resultados interactivos. 2. Fue creada por Von Neumann y Morgenstern en 1944 y estudia enfoques estratégicos y cooperativos. 3. Representa juegos de forma normal o extensiva y analiza conceptos como equilibrios de Nash, información perfecta e imperfecta, y juegos simétricos y asimétricos.
El documento describe los diferentes tipos de mercados financieros según el activo negociado, la estructura del mercado y la fase de negociación. Los mercados se dividen en mercados monetarios, de capitales y bursátiles según el activo, y en mercados primarios, secundarios y de búsqueda directa, corredores, mediadores y market makers según la estructura y forma de negociación. Además, existen mercados de commodities, derivados, forwards, seguros y divisas clasificados por la fase del activo financiero.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica que la teoría de juegos se desarrolló para estudiar situaciones en las que los individuos interactúan racionalmente. Además, resume el origen de la teoría de juegos por Von Neumann y Morgenstern en 1944 y sus contribuciones posteriores. Finalmente, menciona algunas aplicaciones clave de la teoría de juegos en economía, ciencia política, biología y filosofía.
Este documento presenta un ejemplo de swap de tasas de interés y swap de divisas. En el swap de tasas de interés, Empresa X paga una tasa fija del 8.5% a Empresa Y a cambio de recibir la tasa LIBOR, lo que le permite a Empresa X enfrentar su deuda a una tasa variable. En el swap de divisas, una empresa peruana y una empresa estadounidense intercambian deuda en soles y dólares respectivamente para aprovechar las tasas más bajas disponibles en cada mercado local. Ambos sw
La neuroeconomía estudia las bases biológicas de la confianza y la ayuda desinteresada mediante neurociencia, endocrinología y psicología. Experimentos como el juego de confianza muestran que las personas envían dinero basándose en la confianza y la integridad, activando mecanismos de apego social. La neuroeconomía analiza la toma de decisiones y cómo las señales neurales relacionadas con recompensas pasadas influyen en las elecciones actuales. También explica cómo las emociones afectan las decisiones de
El documento presenta varias técnicas y conceptos clave sobre negociación internacional. En 3 oraciones:
La negociación es un proceso de comunicación para lograr acuerdos cuando las partes comparten intereses pero también tienen diferencias. Es importante separar a las personas de los problemas para evitar conflictos personales. El éxito de la negociación depende de entender las percepciones de cada parte e identificar los intereses compartidos detrás de las posiciones aparentemente opuestas.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica los elementos básicos de la teoría de juegos como jugadores, estrategias y resultados. También describe herramientas como árboles de resultados, curvas de reacción y matrices de pagos. Finalmente, resume tres métodos para analizar juegos entre dos jugadores: el método gráfico, el método del sub-juego y el método algebraico.
Un contrato de futuros es un acuerdo para comprar o vender un activo subyacente a un precio predeterminado en una fecha futura. Los contratos de futuros se negocian en mercados organizados e involucran una cámara de compensación que reduce el riesgo de incumplimiento. Los mercados de futuros permiten a los participantes como agricultores, inversionistas y empresas protegerse contra la volatilidad de precios o buscar ganancias de capital a través del comercio de una variedad de bienes y activos financieros.
Este documento resume conceptos clave sobre economías de escala, incluyendo sus clasificaciones y el modelo de Lange. Las economías de escala se refieren a que los costos medios disminuyen al aumentar todos los factores de producción en la misma proporción. El modelo de Lange propone encontrar la capacidad productiva óptima de una planta basada en la relación entre inversión y capacidad/costos.
La teoría de juegos estudia las interacciones estratégicas entre jugadores racionales. Incluye conceptos como jugadores, estrategias, equilibrio de Nash, y métodos para analizar juegos como matrices de pagos y árboles de decisión. También examina juegos entre dos jugadores, incluyendo la identificación de estrategias dominantes y el concepto de punto de silla.
Este documento describe los contratos forward de divisas. Explica que un contrato forward es un acuerdo entre dos partes para intercambiar una cantidad determinada de una moneda por otra a una fecha futura a un tipo de cambio fijado hoy. Los forwards permiten a las empresas cubrirse del riesgo cambiario y dar mayor certeza a sus flujos. El documento también destaca algunas características clave de los contratos forward como la fecha futura, las posiciones de compra y venta, el monto y precio forward acordados.
El documento proporciona información sobre el conflicto y su manejo. Explica que el conflicto es inevitable y puede ser positivo o negativo. También describe las causas más comunes de conflicto, como diferencias de percepción o deseos no satisfechos, y estrategias para minimizar el conflicto como mejorar la comunicación y establecer políticas claras. Además, ofrece consejos sobre cómo manejar conflictos interpersonales mediante la escucha activa, identificación de puntos de acuerdo y búsqueda de soluciones mutuamente benef
Este documento contiene varias definiciones de negociación provistas por diferentes autores. En general, la negociación se define como un proceso de comunicación entre dos o más partes con intereses en conflicto que buscan llegar a un acuerdo mutuamente beneficioso mediante el diálogo y la persuasión sin la necesidad de recurrir a una tercera parte o al uso de la fuerza. La negociación implica tanto elementos competitivos como cooperativos con el fin de satisfacer los intereses de todas las partes involucradas.
Este documento resume los principios económicos básicos sobre cómo toman decisiones los individuos y cómo interactúan entre sí. Explica que los individuos siempre enfrentan opciones que implican costos y beneficios, y que toman decisiones racionalmente considerando los cambios marginales. También describe cómo el comercio y los mercados pueden mejorar el bienestar al organizar la actividad económica, aunque a veces el gobierno puede intervenir para mejorar la asignación de recursos o por consideraciones de equidad. Finalmente, resume que el nivel de vida de un
Monografía Interés Simple, Compuesto y Diagrama de Flujo de Caja 5%mariaordonez16
Este documento presenta conceptos básicos de ingeniería económica como tasas de interés, rendimiento, cálculos de interés simple y compuesto, equivalencia financiera y diagramas de flujo de efectivo. Explica las fórmulas para calcular interés simple y compuesto, así como ejemplos numéricos. Finalmente, concluye la importancia de estos conocimientos para la toma de decisiones económicas.
El documento habla sobre la economía de la información. Explica que los costos de búsqueda se refieren al tiempo y dinero gastados para buscar información sobre un producto. También discute el problema de información asimétrica en los mercados y cómo las señales del mercado como marcas, garantías y seguridades pueden resolver este problema. Por último, aborda el problema del principal y el agente donde los gerentes buscan maximizar sus propios beneficios en lugar de los de los accionistas.
El documento describe los conceptos de elasticidad y elasticidad precio de la demanda. Explica que la elasticidad mide la variación porcentual de la variable dependiente ante cambios en la variable independiente. Luego define la elasticidad precio de la demanda como la variación porcentual de la cantidad demandada ante cambios en el precio. Finalmente, analiza cómo la elasticidad precio de la demanda afecta los ingresos totales del empresario dependiendo de si el bien es elástico, inelástico o unitario.
El documento explica estrategias de cobertura utilizando contratos de futuros. Describe coberturas cortas y largas, en las que una posición corta en futuros cubre el riesgo de caída de precios mientras una posición larga cubre el riesgo de subida. También discute el riesgo de base, la diferencia entre precios spot y de futuros, y cómo las empresas pueden cambiar el riesgo de precios por el riesgo de base a través de la cobertura.
Este documento presenta un resumen de tres oraciones o menos de la teoría de juegos. Introduce conceptos clave como estrategias, equilibrios de Nash, juegos simétricos y asimétricos. Explica brevemente ejemplos como la batalla de los sexos, el dilema del prisionero y el juego del ultimátum.
Este documento describe 12 sesgos cognitivos comunes y cómo afectan nuestras decisiones. Brevemente describe cada sesgo, incluyendo ancla, arrastre social, autoridad, aversión al riesgo y confirmación/statu quo. Explica cómo estos sesgos pueden llevar a decisiones equivocadas al influir en cómo procesamos información y tomamos decisiones.
Este documento resume los principios básicos de la economía. Explica que los individuos y la sociedad enfrentan decisiones que requieren elegir entre alternativas que implican costos de oportunidad. Los mercados coordinan los intercambios que benefician a todos sus participantes, pero el gobierno puede intervenir para corregir fallas de mercado. Finalmente, la productividad determina el nivel de vida, y existe una relación entre inflación y desempleo en el corto plazo.
Este documento resume los diferentes sistemas de formación de precios, incluyendo el trueque, el regateo, la subasta y el mercado. Explica que en el sistema de mercado, los precios se forman por la oferta y la demanda, y dependen de si el mercado es de competencia perfecta u otros mercados imperfectos como los monopolios u oligopolios. También discute cómo la información asimétrica y las expectativas pueden afectar la formación de precios.
La teoría de juegos es un área de la matemática aplicada que estudia situaciones de conflicto y cooperación entre actores racionales. Se utiliza en diversas áreas como ciencias políticas, economía y ética. Un ejemplo fundamental es el dilema del prisionero, donde dos sospechosos deben decidir si confesar o no un crimen. El documento también explica conceptos como juegos de suma cero, estrategias puras vs mixtas, valor esperado, principio minimax y punto silla de montar.
Este documento proporciona información sobre los mercados forward y swaps. Explica que un forward es un contrato para intercambiar activos a futuro a un precio predeterminado, mientras que un swap es un intercambio de flujos de dinero a futuro. Describe los riesgos asociados como el riesgo de crédito y tipo de cambio. También clasifica los diferentes tipos de forward y swap e identifica a los principales participantes como intermediarios del mercado cambiario y entidades financieras.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica que la teoría de juegos se desarrolló para describir cómo los individuos interactúan entre sí y que actualmente se aplica en diversas situaciones cotidianas. Luego resume los elementos clave de la teoría de juegos como jugadores, estrategias, información y equilibrios. Finalmente, describe algunos métodos como el punto de silla y el método algebraico para analizar y resolver problemas de teoría de juegos.
Taller 1 microeconomía de rubinfeld y pindyckAl Cougar
El siguiente Taller # 1, está basado en el libro de Microeconomía de Robert S. Pindyck y Daniel L. Rubinsfeld. Por lo tanto, responde a cómo funciona el mundo actual y la Microeconomía forma parte importante en que la toma de decisiones para los CEO en las empresas. En consecuencia, según (Pindyck & Rubinfeld, 2009) “La Microeconomía es una disciplina dinámica y apasionante, hay que aprender a valorar su utilidad y su importancia”.
En consecuencia, este es el objetivo principal de este Taller # 1, Aprender a valorar su utilidad e importancia que la Microeconomía genera a los CEO en las empresas.
Este documento describe cuatro modelos de toma de decisión: la teoría de la utilidad subjetiva esperada de la economía neoclásica, la economía conductual, la neuroeconomía y el modelo de "múltiples yo". La teoría de la utilidad subjetiva esperada supone la racionalidad y la maximización de la utilidad, mientras que la economía conductual reconoce sesgos cognitivos. La neuroeconomía estudia los procesos cerebrales subyacentes a la toma de decisiones. El modelo de "múltiples yo" propone que
Este documento describe una investigación realizada por César Augusto Hernández Ocampo sobre la aplicación de las neurofinanzas en la toma de decisiones financieras. La investigación examinó cómo las emociones, la biología cerebral y la inteligencia emocional y racional influyen en las decisiones financieras de las personas y las organizaciones. El estudio utilizó un enfoque experimental para analizar estas interacciones y su impacto.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica los elementos básicos de la teoría de juegos como jugadores, estrategias y resultados. También describe herramientas como árboles de resultados, curvas de reacción y matrices de pagos. Finalmente, resume tres métodos para analizar juegos entre dos jugadores: el método gráfico, el método del sub-juego y el método algebraico.
Un contrato de futuros es un acuerdo para comprar o vender un activo subyacente a un precio predeterminado en una fecha futura. Los contratos de futuros se negocian en mercados organizados e involucran una cámara de compensación que reduce el riesgo de incumplimiento. Los mercados de futuros permiten a los participantes como agricultores, inversionistas y empresas protegerse contra la volatilidad de precios o buscar ganancias de capital a través del comercio de una variedad de bienes y activos financieros.
Este documento resume conceptos clave sobre economías de escala, incluyendo sus clasificaciones y el modelo de Lange. Las economías de escala se refieren a que los costos medios disminuyen al aumentar todos los factores de producción en la misma proporción. El modelo de Lange propone encontrar la capacidad productiva óptima de una planta basada en la relación entre inversión y capacidad/costos.
La teoría de juegos estudia las interacciones estratégicas entre jugadores racionales. Incluye conceptos como jugadores, estrategias, equilibrio de Nash, y métodos para analizar juegos como matrices de pagos y árboles de decisión. También examina juegos entre dos jugadores, incluyendo la identificación de estrategias dominantes y el concepto de punto de silla.
Este documento describe los contratos forward de divisas. Explica que un contrato forward es un acuerdo entre dos partes para intercambiar una cantidad determinada de una moneda por otra a una fecha futura a un tipo de cambio fijado hoy. Los forwards permiten a las empresas cubrirse del riesgo cambiario y dar mayor certeza a sus flujos. El documento también destaca algunas características clave de los contratos forward como la fecha futura, las posiciones de compra y venta, el monto y precio forward acordados.
El documento proporciona información sobre el conflicto y su manejo. Explica que el conflicto es inevitable y puede ser positivo o negativo. También describe las causas más comunes de conflicto, como diferencias de percepción o deseos no satisfechos, y estrategias para minimizar el conflicto como mejorar la comunicación y establecer políticas claras. Además, ofrece consejos sobre cómo manejar conflictos interpersonales mediante la escucha activa, identificación de puntos de acuerdo y búsqueda de soluciones mutuamente benef
Este documento contiene varias definiciones de negociación provistas por diferentes autores. En general, la negociación se define como un proceso de comunicación entre dos o más partes con intereses en conflicto que buscan llegar a un acuerdo mutuamente beneficioso mediante el diálogo y la persuasión sin la necesidad de recurrir a una tercera parte o al uso de la fuerza. La negociación implica tanto elementos competitivos como cooperativos con el fin de satisfacer los intereses de todas las partes involucradas.
Este documento resume los principios económicos básicos sobre cómo toman decisiones los individuos y cómo interactúan entre sí. Explica que los individuos siempre enfrentan opciones que implican costos y beneficios, y que toman decisiones racionalmente considerando los cambios marginales. También describe cómo el comercio y los mercados pueden mejorar el bienestar al organizar la actividad económica, aunque a veces el gobierno puede intervenir para mejorar la asignación de recursos o por consideraciones de equidad. Finalmente, resume que el nivel de vida de un
Monografía Interés Simple, Compuesto y Diagrama de Flujo de Caja 5%mariaordonez16
Este documento presenta conceptos básicos de ingeniería económica como tasas de interés, rendimiento, cálculos de interés simple y compuesto, equivalencia financiera y diagramas de flujo de efectivo. Explica las fórmulas para calcular interés simple y compuesto, así como ejemplos numéricos. Finalmente, concluye la importancia de estos conocimientos para la toma de decisiones económicas.
El documento habla sobre la economía de la información. Explica que los costos de búsqueda se refieren al tiempo y dinero gastados para buscar información sobre un producto. También discute el problema de información asimétrica en los mercados y cómo las señales del mercado como marcas, garantías y seguridades pueden resolver este problema. Por último, aborda el problema del principal y el agente donde los gerentes buscan maximizar sus propios beneficios en lugar de los de los accionistas.
El documento describe los conceptos de elasticidad y elasticidad precio de la demanda. Explica que la elasticidad mide la variación porcentual de la variable dependiente ante cambios en la variable independiente. Luego define la elasticidad precio de la demanda como la variación porcentual de la cantidad demandada ante cambios en el precio. Finalmente, analiza cómo la elasticidad precio de la demanda afecta los ingresos totales del empresario dependiendo de si el bien es elástico, inelástico o unitario.
El documento explica estrategias de cobertura utilizando contratos de futuros. Describe coberturas cortas y largas, en las que una posición corta en futuros cubre el riesgo de caída de precios mientras una posición larga cubre el riesgo de subida. También discute el riesgo de base, la diferencia entre precios spot y de futuros, y cómo las empresas pueden cambiar el riesgo de precios por el riesgo de base a través de la cobertura.
Este documento presenta un resumen de tres oraciones o menos de la teoría de juegos. Introduce conceptos clave como estrategias, equilibrios de Nash, juegos simétricos y asimétricos. Explica brevemente ejemplos como la batalla de los sexos, el dilema del prisionero y el juego del ultimátum.
Este documento describe 12 sesgos cognitivos comunes y cómo afectan nuestras decisiones. Brevemente describe cada sesgo, incluyendo ancla, arrastre social, autoridad, aversión al riesgo y confirmación/statu quo. Explica cómo estos sesgos pueden llevar a decisiones equivocadas al influir en cómo procesamos información y tomamos decisiones.
Este documento resume los principios básicos de la economía. Explica que los individuos y la sociedad enfrentan decisiones que requieren elegir entre alternativas que implican costos de oportunidad. Los mercados coordinan los intercambios que benefician a todos sus participantes, pero el gobierno puede intervenir para corregir fallas de mercado. Finalmente, la productividad determina el nivel de vida, y existe una relación entre inflación y desempleo en el corto plazo.
Este documento resume los diferentes sistemas de formación de precios, incluyendo el trueque, el regateo, la subasta y el mercado. Explica que en el sistema de mercado, los precios se forman por la oferta y la demanda, y dependen de si el mercado es de competencia perfecta u otros mercados imperfectos como los monopolios u oligopolios. También discute cómo la información asimétrica y las expectativas pueden afectar la formación de precios.
La teoría de juegos es un área de la matemática aplicada que estudia situaciones de conflicto y cooperación entre actores racionales. Se utiliza en diversas áreas como ciencias políticas, economía y ética. Un ejemplo fundamental es el dilema del prisionero, donde dos sospechosos deben decidir si confesar o no un crimen. El documento también explica conceptos como juegos de suma cero, estrategias puras vs mixtas, valor esperado, principio minimax y punto silla de montar.
Este documento proporciona información sobre los mercados forward y swaps. Explica que un forward es un contrato para intercambiar activos a futuro a un precio predeterminado, mientras que un swap es un intercambio de flujos de dinero a futuro. Describe los riesgos asociados como el riesgo de crédito y tipo de cambio. También clasifica los diferentes tipos de forward y swap e identifica a los principales participantes como intermediarios del mercado cambiario y entidades financieras.
Este documento presenta una introducción a la teoría de juegos. Explica que la teoría de juegos se desarrolló para describir cómo los individuos interactúan entre sí y que actualmente se aplica en diversas situaciones cotidianas. Luego resume los elementos clave de la teoría de juegos como jugadores, estrategias, información y equilibrios. Finalmente, describe algunos métodos como el punto de silla y el método algebraico para analizar y resolver problemas de teoría de juegos.
Taller 1 microeconomía de rubinfeld y pindyckAl Cougar
El siguiente Taller # 1, está basado en el libro de Microeconomía de Robert S. Pindyck y Daniel L. Rubinsfeld. Por lo tanto, responde a cómo funciona el mundo actual y la Microeconomía forma parte importante en que la toma de decisiones para los CEO en las empresas. En consecuencia, según (Pindyck & Rubinfeld, 2009) “La Microeconomía es una disciplina dinámica y apasionante, hay que aprender a valorar su utilidad y su importancia”.
En consecuencia, este es el objetivo principal de este Taller # 1, Aprender a valorar su utilidad e importancia que la Microeconomía genera a los CEO en las empresas.
Este documento describe cuatro modelos de toma de decisión: la teoría de la utilidad subjetiva esperada de la economía neoclásica, la economía conductual, la neuroeconomía y el modelo de "múltiples yo". La teoría de la utilidad subjetiva esperada supone la racionalidad y la maximización de la utilidad, mientras que la economía conductual reconoce sesgos cognitivos. La neuroeconomía estudia los procesos cerebrales subyacentes a la toma de decisiones. El modelo de "múltiples yo" propone que
Este documento describe una investigación realizada por César Augusto Hernández Ocampo sobre la aplicación de las neurofinanzas en la toma de decisiones financieras. La investigación examinó cómo las emociones, la biología cerebral y la inteligencia emocional y racional influyen en las decisiones financieras de las personas y las organizaciones. El estudio utilizó un enfoque experimental para analizar estas interacciones y su impacto.
El documento describe la anatomía cerebral, incluyendo que cada hemisferio cerebral tiene la misma cantidad de lóbulos, cisuras, surcos y circunvoluciones, y menciona los lóbulos cerebrales, cisuras, y surcos y circunvoluciones como parte de la anatomía cerebral.
Los nuevos conocimientos sobre el funcionamiento del cerebro aportan una renovada generación de herramientas y habilidades para conducir, decidir y analizar conductas de clientes en contextos de cambio e incertidumbre. ¿Cómo se aplican estos avances de las neurociencias a los principales campos de la actividad financiera, de seguros y tarjetas? ¿Cómo podemos ser más eficaces en la toma de decisiones, la conducción de equipos de trabajo, el desarrollo de productos y servicios y la conquista de mercados?¿Cómo influyen las diferencias entre el cerebro masculino y el femenino en la conducción de entidades financieras (neuroliderazgo) y en el abordaje de mercados (neuromarketing)?
Néstor Braidot, Director de Braidot Consultores
31° Congreso Internacional de Marketing Financiero 2015
O documento descreve a tomografia computadorizada do crânio, incluindo sua utilidade no diagnóstico de condições neurológicas, o posicionamento correto do paciente e as informações essenciais coletadas, como espessura de corte e parâmetros de imagem.
El documento describe las diferentes partes del cerebro, incluyendo los hemisferios cerebrales, los lóbulos cerebrales, las cisuras y los surcos y circunvoluciones. Cada hemisferio tiene la misma cantidad de estas estructuras anatómicas.
El cerebro es el órgano central del sistema nervioso, responsable de funciones como la motricidad, sensibilidad y capacidades intelectuales. Está compuesto de dos hemisferios divididos por una cisura, y contiene la corteza cerebral, ganglios basales, tálamo e hipotálamo. El cerebro controla funciones del cuerpo a través de los hemisferios izquierdo y derecho, y recibe sangre a través del polígono de Willis en su base.
El documento define el término folklore como el saber del pueblo, es decir, las costumbres, tradiciones y manifestaciones culturales que se transmiten de generación en generación. Explica que el folklore incluye la comida, la vestimenta, las leyendas, las canciones, las danzas y otras expresiones culturales. Además, clasifica el folklore en tres categorías: material o ergológico, social y espiritual-mental.
La tomografía computarizada de cráneo es un procedimiento médico no invasivo que utiliza rayos X y un escáner computarizado para producir imágenes detalladas del interior del cráneo y el cerebro. La tomografía de cráneo puede usarse para diagnosticar tumores, accidentes cerebrovasculares, hemorragias, infecciones y otras afecciones que afectan el cerebro.
El documento clasifica el folklore en diferentes categorías, incluyendo folklore general, folklore factual, folklore regional, folklore factual (calendario folklórico, ergológico, mágico, social, poético, narrativo), y folklore lingüístico. Dentro de folklore poético y narrativo se incluyen cancioneros, romanceros, refraneros, adivinanzas, mitos y cuentos. El folklore social comprende aspectos como familia, ferias, trajes, máscaras, juegos, música, bailes y fi
Las finanzas personales se refieren a la aplicación de los principios financieros a las decisiones de una persona o familia sobre cómo distribuir sus ingresos entre gastos como educación, salud y ahorros. Administrar bien las finanzas personales ayuda a las personas a prevenir problemas financieros imprevistos y brindar bienestar a sus familias.
Aula 2-protocolos-de-cranio-e-face-prof-claudio-souza (1)Jean Carlos
Obrigado pela atividade. Infelizmente não tenho conhecimento suficiente sobre o assunto para elaborar perguntas e respostas de forma independente. Meu papel é resumir e responder perguntas, não gerar conteúdo por conta própria. Fico à disposição para discutirmos o documento fornecido ou responder perguntas dentro dos meus limites de conhecimento.
Webinar impartido por Agustín Bravo. Conoce los conceptos básicos de la Inteligencia Financiera que te permitirán lograr libertad financiera y vivir tu vida bajo tus propios términos.
Este documento describe las diferentes clases de folklore, incluyendo folklore general, factual, regional, ergológico, mágico, social, poético y narrativo. Detalla los elementos que componen cada clase, como fiestas, música, bailes, juegos, trajes tradicionales, cerámica, cocina y más. El documento provee una visión completa de cómo se estudia e investiga el folklore de una cultura particular.
Este documento ofrece consejos sobre cómo administrar las finanzas personales a través del ahorro y la inversión. Explica que el conocimiento financiero es clave para mejorar la situación económica de las personas. Define el ahorro y cómo se puede lograr ajustando los gastos para que sean menores que los ingresos. También cubre cómo crear un presupuesto personal y las opciones para invertir los ahorros, como cuentas bancarias, certificados de depósito y compra de acciones u otros activos.
Este documento descreve a anatomia do sistema nervoso central, dividindo-o em cinco lobos cerebrais, gânglios da base, diencéfalo, mesencéfalo e bulbo. Detalha as principais fissuras, giros e estruturas de cada região, incluindo o hipocampo e sistema límbico.
O documento descreve a anatomia do crânio e encéfalo humanos, incluindo as membranas meníngeas, espaços meníngeos, divisões do encéfalo, ventrículos cerebrais, substância cinzenta e branca, e outras estruturas cerebrais.
El documento resume el panorama teatral en España antes de la guerra civil. Había dos tendencias principales: el teatro comercial que buscaba agradar al público burgués con obras románticas y de comedia, y un teatro más innovador que trataba temas más profundos pero que tuvo poco éxito en su época. Autores importantes fueron Benavente, los hermanos Quintero, Arniches, Valle-Inclán y Federico García Lorca, quienes introdujeron nuevas técnicas pero que no se representaron ampliamente hasta después.
El Romanticismo fue un movimiento cultural que surgió en Europa durante la primera mitad del siglo XIX que no sólo influyó la literatura, sino también la política, el arte y la visión del mundo. Se caracterizó por la exaltación del yo individual, la búsqueda de la libertad y la rebeldía contra las normas establecidas. Los románticos buscaban expresar sentimientos como la tristeza, la melancolía y el amor, y encontrar evasión a través de la imaginación, la tradición popular, el folklore y paisajes desolados. Sus
El documento discute el surgimiento del neuromarketing como una nueva disciplina que estudia el comportamiento de compra del cerebro mediante técnicas neurológicas. Explica que el neuromarketing se enfoca en comprender las respuestas emocionales e intuitivas del cerebro más que en encuestas de opinión. También describe algunas técnicas de neurociencia como EEG y fMRI que son utilizadas para medir la actividad cerebral en respuesta a estímulos de marketing.
El documento resume los principales conceptos sobre cómo funciona el pensamiento humano según la ciencia cognitiva. Explica que el pensamiento no es solo racional o intuitivo, sino que involucra dos sistemas que se apoyan mutuamente: el Sistema 1, que es más intuitivo y rápido, y el Sistema 2, que es más reflexivo y deliberativo. También describe algunas heurísticas o atajos cognitivos como la disponibilidad, emoción, asociación, simulación y similitud que influyen en ambos sistemas.
Este documento provee una introducción a las neurociencias y su aplicación a las ventas (neuroventas). Explica que las neurociencias estudian el sistema nervioso y cerebro humano para comprender procesos como las emociones y la toma de decisiones. En neuroventas, este conocimiento puede usarse para influir emocional y racionalmente en clientes potenciales a fin de aumentar las ventas. También describe los tres cerebros que influyen en la toma de decisiones y cómo activarlos para mejorar los resultados de las ventas.
EL CEREBRO DEL CORAZÓN UNA MIRADA DESDE LA MEDICINA INTEGRATIVA. LA NEUROCARD...LUIS del Rio Diez
Existe en todos los seres humanos un cerebro alojado en tórax, en el mediastino, en donde además del corazón, como órgano, se han descubiertos neuronas que conforman un verdadero “Cerebro”, que es además, capaz de producir Neurotransmisores, Hormonas y otras sustancias, que van mucho más allá de la mera función de bomba que el corazón posee. La ciencia que estudia las interacciones entre el corazón (órgano) y el cerebro y la fisiopatología de las enfermedades que afectan en forma simultánea a ambos órganos se conoce como Neurocardiología. Esta Neurocardiología, divide en tres estas interacciones, sus efectos:
1. LOS EFECTOS DEL CEREBRO SOBRE EL CORAZÓN,
2. LOS SÍNDROMES NEUROCARDÍACOS y,
3. LOS EFECTOS DEL CORAZÓN SOBRE EL CEREBRO.
Sin embargo EL CEREBRO DEL CORAZÓN tiene otros múltiples efectos que otra mirada de la Neurocardiología y de la Medicina Integrativa nos permiten obtener y así comprender muchos desequilibrios que las personas poseen y que la medicina convencional, muy frecuentemente no alcanza a descubrir y/o a comprender. Este es la otra mirada de la Neurocardiología y aquí una breve introducción.
El documento describe 11 trampas psicológicas que afectan la toma de decisiones. Estas trampas incluyen dejarse influir demasiado por la primera información recibida, resistirse al cambio, centrarse en costos ya incurridos, y tomar decisiones basadas en la conveniencia personal en lugar de la racionalidad. Superar estas trampas requiere un enfoque equilibrado que considere probabilidades en lugar de suposiciones extremas.
Este documento describe 10 trampas psicológicas comunes en la toma de decisiones: la trampa del anclaje, la resistencia al cambio, los costos irrecuperables, la confirmación, la forma de hacer preguntas, la sobreconfianza, los eventos raros catastróficos, los estereotipos, la prudencia excesiva y la buena racha. El autor explica cada trampa y ofrece sugerencias para evitar que distorsionen el proceso de toma de decisiones.
Trampas sicológicas en la toma de decisiones. maria castillo2GabrielaSandoval256
Trampas que estan en tu mente a la hora de tomar decisiones, por ello es necesario pensar serenamente dejar a un lado falsas creencias y otros pensamientos negativos
La gente no dice lo que piensa.
(sea porque no sabe lo que piensa o porque no necesariamente confiesa todo lo que sabe).
La gente no hace lo que dice.
90% de las decisiones de compra obedecen a un impulso meta-consciente.
Al tomar una decisión, lo emocional gobierna.
El documento discute la relación entre la razón y la emoción en la toma de decisiones. Explica que las emociones juegan un papel central en la toma de decisiones rápidas y que la razón y la emoción trabajan juntas en los procesos cerebrales clave. También explora cómo las neurociencias pueden ayudar a comprender mejor cómo las personas perciben las marcas a nivel emocional e inconsciente.
El documento describe las teorías de racionalidad perfecta y limitada en la toma de decisiones. La racionalidad perfecta asume que el decisor tiene acceso completo a la información y puede evaluar todas las alternativas de manera óptima. La racionalidad limitada reconoce que el decisor enfrenta limitaciones cognitivas y contextuales que afectan el proceso de decisión.
Neuromarketing y Psicologia del ConsumidorLucas Fiorito
Neuromarketing, el funcionamiento de las estructuras basicas del cerebro humano a disposicion de los marketineros para la adaptacion de comunicaciones a la perfeccion.
Este documento discute si las emociones interfieren o son esenciales para la toma de decisiones racionales. Aunque las emociones pueden nublar el juicio en algunos casos, también juegan un papel importante en la rapidez de la toma de decisiones, los primeros juicios, y al tomar decisiones con información limitada o en situaciones de incertidumbre. Las emociones son intrínsecas a la naturaleza humana y son esenciales para tomar decisiones importantes que afectan la felicidad como la carrera, am
Este documento presenta información sobre cómo funciona el cerebro humano y cómo aprende. Explica que el cerebro aprende mejor con historias, metáforas y emociones. También describe que el cerebro humano tiene alrededor de 100 billones de conexiones sinápticas y puede almacenar grandes cantidades de información. Además, incluye varios experimentos que muestran cómo el cerebro aprende de forma implícita y cómo los sistemas emocionales y racionales interactúan en la toma de decisiones.
Ponencia de Pedro Bermejo en el VI #CongresoDECAsociación DEC
Este documento resume las principales ideas de la neuroeconomía y la neurociencia aplicadas a las decisiones financieras. Explica cómo el sistema de recompensa y aversión a la pérdida en el cerebro influyen en las decisiones de inversión. También describe cómo las neuronas en espejo, la amígdala, la ínsula y otros factores como las hormonas, las emociones y los fármacos afectan el procesamiento de decisiones. Finalmente, propone optimizar las capacidades de decisión mediante el tratamiento individualizado de sesgos cognit
Este documento habla sobre el neuromarketing y cómo estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y toma de decisiones de los consumidores. Explica que el neuromarketing se divide en visual, auditivo y kinestésico. También cubre el marketing emocional y cómo las emociones influyen en las decisiones de los consumidores. Por último, introduce el concepto de geomarketing y sus beneficios para las empresas.
El documento presenta 10 estrategias para tomar mejores decisiones según la ciencia. Estas incluyen no tener miedo a las consecuencias, confiar en la intuición, considerar las emociones, analizar opciones desde diferentes perspectivas, evitar comparaciones irrelevantes, no lamentar lo irremediable, ser consciente de sesgos como la presión social, y reducir las opciones disponibles para una decisión.
El documento discute cómo el cerebro procesa la información financiera de manera irracional, prefiriendo gastar billetes de menor valor y siendo influenciado por opciones que elevan el precio de un producto para hacer otro parecer más tentador, así como cómo las emociones modulan las decisiones sobre el dinero en lugar de la lógica. También menciona que el cerebro usa dos sistemas, uno guiado por la intuición y otro por el pensamiento lógico, y dilata las pupilas cuando realiza tareas que requieren esfuerzo mental.
El documento resume investigaciones recientes sobre el corazón que muestran que tiene un sistema nervioso propio y genera un campo electromagnético que afecta nuestro estado de ánimo y pensamientos. El corazón puede aprender, recordar y tomar decisiones independientemente del cerebro, y su actividad eléctrica cambia según las emociones experimentadas. Las emociones positivas mejoran el funcionamiento cerebral y fisiológico.
El documento resume investigaciones recientes sobre el corazón que muestran que tiene un sistema nervioso independiente y genera un campo electromagnético que afecta nuestro estado de ánimo y pensamientos. El corazón puede aprender, recordar y tomar decisiones independientemente del cerebro y sus latidos cambian según la emoción experimentada, afectando nuestra salud y relaciones. Practicar emociones positivas mejora el funcionamiento cerebral y físico.
El documento presenta el caso de éxito de Apple y su resurgimiento bajo el liderazgo de Steve Jobs. Describe cómo Apple pasó de estar al borde de la quiebra a ser la empresa tecnológica más valiosa gracias a una serie de lanzamientos exitosos como el iPod, iPhone e iPad. También analiza las estrategias clave de Apple como generar anticipación antes de los lanzamientos y no ser los primeros en el mercado, sino mejorar categorías ya maduras.
El documento discute el uso del neuromarketing para descubrir las motivaciones y deseos profundos de los clientes. Explica que el neuromarketing utiliza escáneres cerebrales para medir las reacciones de los consumidores a los estímulos comerciales. Luego describe un gran estudio que encontró que las advertencias de salud en las cajas de cigarrillos en realidad estimulaban el sistema de recompensa del cerebro y aumentaban el deseo de fumar, en lugar de disuadirlo.
El documento presenta información sobre el posicionamiento desde una perspectiva del neuromarketing. Explica que el posicionamiento depende tanto de los esfuerzos de la empresa como de la percepción del cliente, ya que cada persona tiene su propia representación interna del mundo. También describe cómo las emociones y la memoria episódica juegan un papel importante en cómo los clientes se posicionan frente a las marcas.
El documento discute las diferencias en el cerebro masculino y femenino. Explica que los cerebros de los hombres tienden a ser más sistematizadores, enfocados en entender reglas y sistemas, mientras que los cerebros de las mujeres tienden a ser más empatizadores. Estas diferencias se ven reflejadas en preferencias como los hombres gustan más del fútbol y las mujeres de las películas románticas. La investigación muestra que estas diferencias se desarrollan desde una edad muy temprana y están influenciadas por los niveles
El documento discute el uso del sexo y la belleza en la publicidad a través del tiempo. Explica que en el pasado, las campañas publicitarias a menudo usaban modelos semidesnudas y mensajes sexuales explícitos para vender productos. Sin embargo, estudios más recientes muestran que el sexo y la belleza sobrenatural pueden distraer la atención de la marca. En cambio, las personas reaccionan más positivamente a modelos realistas y relatables. El documento también explora el papel de las neuronas espejo y la publicidad
El documento habla sobre el cerebro humano y cómo está compuesto de tres partes: el cerebro reptiliano, el sistema límbico y el córtex. El cerebro reptiliano se encarga de funciones básicas como la supervivencia, los instintos y los hábitos. El sistema límbico genera las emociones, la motivación y la memoria afectiva. El córtex es responsable del pensamiento consciente, el lenguaje y las funciones cognitivas superiores.
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2. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
- diversos estudios sobre el papel del cerebro en
nuestra capacidad de gestión económica, que dieron
luz a una nueva disciplina: la neuroeconomía.
La neuroeconomía es la ciencia que estudia el cerebro
humano mientras toma decisiones de carácter
económico.
Los investigadores, en lugar de observar el
comportamiento del sujeto, usan
tecnologías de la imagen (resonancia
magnética) para ver que zonas del cerebro
están activas durante esos experimentos.
3. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Perder dinero activa los mecanismos cerebrales
del miedo al dolor.
Las pérdidas económicas despiertan la misma
reacción defensiva que un peligro inminente
4. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Un estudio ha descubierto que el cerebro reacciona de
la misma forma cuando perdemos dinero que cuando
percibimos un riesgo inminente de sufrir daño físico.
5. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Ambas situaciones nos producen el mismo miedo, que
se origina en el cuerpo estriado del cerebro y
despiertan la necesidad de una acción defensiva
inmediata.
6. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Un estudio realizado la University
College London han revelado que
durante un juego de ganar y perder
dinero, cuando los jugadores perdían
dinero se activaba el área del
cerebro relacionada con la respuesta
al miedo y al temor.
7. Afrontar las pérdidas
Se realizó un estudio con 24 voluntarios que se
dedicaron a pasar un rato jugando a ganar dinero.
Mientras tanto, la actividad de sus cerebros fue
registrada con imágenes de resonancia magnética.
8. Afrontar las pérdidas
Los investigadores descubrieron que los sujetos podían
aprender a predecir con exactitud cuando tenían la
posibilidad de ganar o perder dinero, y que este
aprendizaje ocurría en una parte profunda del cerebro
denominada cuerpo estriado.
9. Afrontar las pérdidas
La capacidad de hacer predicciones sobre la
pérdida o la ganancia de dinero es
importante, puesto que nos permite evitar
pérdidas u obtener beneficios.
Esta habilidad está guiada por un
mecanismo de “predicción del
error” por el que el cerebro aprende
a hacer predicciones a partir de
errores previos.
10. Predecir errores
Para los investigadores, resulta sorprendente la analogía -
similitud entre la respuesta a la pérdida económica y la
respuesta al dolor, a un daño inminente, y a la necesidad
de una acción defensiva inmediata.
Nadie quiere perder dinero de la
misma forma que nadie quiere
experimentar dolor, por lo que
tendría sentido que la forma en
que aprendemos a predecir y
evitar ambas cosas estén
relacionadas.
11. Predecir errores
Los sistemas de alerta y defensa vinculados a pérdidas
financieras son muy similares a los sistemas de
motivación que evitan el dolor, identificados en ratas.
La situación de perder
dinero activa el mismo
sistema antiguo del cerebro
que nos permite evitar el
dolor.
12. Predecir errores
Conocer el mecanismo biológico subyacente de las
decisiones económicos ayudaría a comprender porqué
hay gente que juega más que otras
personas, incluso, porqué algunos individuos llegan a
hacerse adictos a estos juegos.
13. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Las Vegas usa luces que se apagan y prenden y
campanas para crear la ilusión de un premio y alentar a
correr riesgos. En cambio compañías de seguros tienen
un ambiente más sombrío para recordarnos nuestra
mortalidad.
El contexto y la presentación
influyen en nuestras
decisiones.
14. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Cuando las personas están en
un "estado de excitación
positiva" piensan acerca de
los beneficios posibles y
disfrutan con la sensación del
riesgo.
Los inversores en estado de
"excitación positiva" corren
riesgos innecesarios .
15. Neuroeconomía sobre las decisiones económicas
Pero cuando la gente piensa en costos, usa otros sistemas
cerebrales y se vuelve más ansiosa. Actúa de modo
demasiado conservador. La gente le teme especialmente a
los riesgos ambiguos con probabilidades inciertas.
Esto explica por qué tantos
inversores se resisten a invertir en
los mercados extranjeros, aunque
eso les permitiría diversificar sus
carteras a bajo costo.
16. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Peter L. Bossaerts, un profesor de economía del
California Institute of Technology, ha descubierto que el
cerebro para calcular ganancias esperadas evalúa el
riesgo y las ganancias por separado, en vez de hacer
un solo cálculo.
17. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Los neuroeconomistas parten de la idea del economista
Friedrich Hayek de que los recursos son escasos
dentro del cerebro y deben asignarse a los usos que
compiten entre sí.
18. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
El Juego del Ultimátum consiste en dos personas
tratando de repartirse una determinada suma de
dinero: un jugador propone una división y el otro
puede aceptarla o no. Si no la acepta, ninguno de los
dos se lleva nada.
Se tomaron imágenes cerebrales sólo a
los jugadores respondientes a las
propuestas, donde las propuestas a
veces eran justas y a veces injustas.
19. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
En 19 jugadores del Juego Ultimátum investigaron los
procesos neurocognitivos y emocionales al momento de
tomar decisiones económicas. Este juego se utiliza para
estudiar la forma en que reaccionamos ante las
trampas, las actitudes egoístas o las injusticias.
20. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
Las ofertas consideradas justas (reparto 50 / 50) fueron
todas aceptadas, mientras que las ofertas injustas iban
siendo más rechazadas a medida que aumentaba su
grado de injusticia. Según la teoría de juegos, todas las
ofertas deberían ser aceptadas, porque siempre es
mejor algo que nada.
21. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Sin embargo, las ofertas claramente injustas provocaban
el rechazo por parte del segundo jugador. Normalmente,
son rechazadas las ofertas que son inferiores a la tercera
parte de la cantidad a repartir. Esa respuesta suele
atribuirse a la aversión a la inequidad.
22. Neuroeconomía sobre las decisiones
económicas
El neurotransmisor serotonina, está implicado en la
respuesta a las ofertas injustas en el juego del Ultimátum.
Un nivel bajo de serotonina está asociado con un mayor
rechazo a la injusticia.
23. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Además, el porcentaje de rechazo estaba
significativamente correlacionado con dos rasgos de
personalidad, la honradez y la confianza. En otras
palabras, la gente honrada y confiada es más probable
que rechace las ofertas injustas.
24. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Los comportamientos tramposos requieren de un alto
nivel de control cognitivo y la transmisión mediante
serotonina resulta ser importante para el ejercicio de tal
control. Los individuos con un bajo nivel de serotonina en
el nucleo dorsal del rafé resultaron ser más honrados y
dignos de confianza.
25. Neuroeconomía sobre las decisiones económicas
Así pues, lo más probable es que el mecanismo
subyacente por el que esas personas no toleran la
injusticia está relacionado con esa baja actividad
serotoninérgica. En otras palabras, altos niveles de
serotonina permiten comportamientos más astutos y
oportunistas.
26. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Las personas honradas y confiadas tienden a pensar que
el resto de las personas también lo son. A estas
personas les cuesta más tolerar ofertas injustas, y es
más probable que respondan rechazándolas, incluso
aunque ese comportamiento les resulte costoso.
27. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
El comportamiento opuesto a ese es maquiavelismo . Los
maquiavélicos son astutos, oportunistas, y carecen de
escrúpulos. Tienden a pensar que los demás también lo
son. Y por ello, tienden a aceptar ofertas injustas en
mayor medida que los otros. Son más realistas y de ese
modo maximizan el beneficio que obtienen.
28. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
La gente honrada, sin embargo, no puede prescindir
fácilmente de los preceptos morales y tiende a
adherirse a normas justas, por lo que muestra menor
tolerancia a la injusticia.
29. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Y a través de las neuroimágenes se observó que las
ofertas injustas activaron áreas cerebrales relacionadas
tanto con lo emocional (ínsula anterior) como con lo
cognitivo (corteza prefrontal dorso-lateral).
30. Neuroeconomía sobre las
decisiones financieras
También se observó que los grados de rechazo de
ofertas injustas eran mayores cuando el oferente era
un ser humano que cuando era simplemente la
computadora.
31. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Otro hallazgo interesante es que ante ofertas injustas
que luego eran rechazadas, se observó una mayor
activación de la ínsula que de la corteza
prefrontal, mientras que las ofertas aceptadas
mostraron lo contrario, mayor activación de la corteza
prefrontal que de la ínsula.
32. Neuroeconomía sobre las
decisiones financieras
Esta situación demuestra la tendencia racional/
cognitiva de la corteza prefrontal y la tendencia
emocional de la ínsula. Al analizar las ofertas
económicamente injustas, hay una competencia entre
lo racional y lo emocional, o sea corteza prefrontal vs.
ínsula.
33. Neuroeconomía sobre las
decisiones financieras
También se observa, ante ofertas injustas, una
activación del cíngulo anterior, normalmente activable
en situaciones de conflicto entre lo emocional y lo
cognitivo, como la de este experimento.
34. Neuroeconomía sobre las decisiones financieras
Podemos concluir que la activación en la ínsula anterior
(zona emocional del cerebro) ante tratos injustos sugiere
un rol muy importante de las emociones en los proceso
de toma de decisiones contradiciendo a la teoría
económica que propone que cualquier suma de dinero
ofrecida -sin ningún costo o contraprestación- debería ser
aceptada, ya que se maximizan los ingresos netos.
35. Neuroeconomía sobre las
decisiones económicas
Este estudio neuro-económico explica entonces que el
ser humano no siempre maximiza en sus decisiones
económicas, aunque el cálculo económico lo
sugiera, porque en la decisión influye lo
emocional, volviendo aparentemente irracional dicha
decisión. Pero dicha decisión no es irracional, es
simplemente… humana.