El neuromarketing estudia cómo funciona el cerebro durante las decisiones de compra para crear estrategias de marketing. Investiga qué zonas del cerebro se activan ante estímulos publicitarios y mensajes para comprender mejor las decisiones de los consumidores. Los objetivos son predecir el comportamiento del consumidor para desarrollar comunicaciones efectivas y satisfacer mejor sus necesidades. Algunas empresas como Procter & Gamble invierten mucho en estudiar a los consumidores usando técnicas como observación y pruebas virtuales.