Este documento resume y analiza un anuncio publicitario de Geniol, un analgésico. El anuncio muestra a un hombre con clavos en la cabeza que son atraídos por un imán, representando el alivio del dolor de cabeza. El documento analiza el anuncio desde las perspectivas de Barthes, Pierce y Verón, examinando los mensajes lingüísticos, icónicos y la producción de sentido. Además, clasifica el discurso del anuncio y su ubicación en la grilla semiótica.

1. Parcial Domiciliario
Comunicación visual
A partir de un único aviso realizar el análisis de los 3 autores ya leídos (Barthes, Pierce y
Verón)
Análisis de Roland Barthes: (Mensaje lingüístico, mensaje icónico denotado y mensaje
icónico connotado)
Mensaje Lingüístico: Es la parte escrita dentro del anuncio. Dentro de él se puede
observar el texto el cual funciona como anclaje donde dice “ Dolores? Geniol quita el
dolor”; dentro de esta frase se puede apreciar la marca del producto (Geniol) y le da
sentido a la imagen a través de lo verbal.

2. Mensaje icónico denotado: Es el mensaje que transmite la imagen dentro del anuncio.
Aquí se puede observar una persona que tenia clavos en la cabeza, haciendo referencia
al dolor de cabeza que este individuo sufría, ya que estos clavos están siendo atraídos
por el gran imán que se encuentra arriba a la derecha de la imagen.
Mensaje icónico connotado: Aquí se hace referencia al mensaje que intenta transmitir la
imagen. En este caso se ve a un hombre que sufría de dolor de cabeza y que, gracias a
Geniol, su dolor se calma. El imán hace referencia a Geniol y los clavos hacen referencia
al dolor de cabeza que rápidamente desaparece del individuo.
B- Recurso de connotación predominante:
Considero que el recurso de connotación dominante es la del objeto, ya que el sentido
connotado surge de la imagen presente en este anuncio. Se puede observar que la
combinación de estos objetos (individuo, imán y clavos) le otorgan un sentido de
significación al anuncio y se resalta una manera de expresión de como quitar el dolor de
cabeza rápidamente, destacando el imán por sobre los demás objetos.
Análisis de Pierce (Representamen, objeto y signo):
Representamen: En este caso el representamen es el anuncio en su conjunto.
Objeto: Es a lo que alude el anuncio, en este caso alude a que desaparezca el dolor de
cabeza.
Interpretante: Es lo que reproduce el representamen dentro de la cabeza de la persona
que vea el anuncio, se puede interpretar de diferentes maneras dependiendo de la mente
del receptor. En este caso en particular, se interpreta como el malestar es saciado gracias
a Geniol.

3. B- Primeridad, Segundidad y Terceridad:
Primeridad: Es lo abstracto, es la primera impresión del anuncio. En este anuncio la
primeridad seria la “solución” al dolor.
Segundidad: Son los hechos expresados de forma concreta, lo que realmente quiere
transmitir la imagen. En este caso se transmite de manera grafica la solución al dolor de
cabeza.
Terceridad: Son las reglas del anuncio. En este caso indica que tomar Geniol es señal de
que el dolor de cabeza se irá.
C- De acuerdo al objeto reconocido en el punto A, tipo de signo resultante:
De acuerdo con el punto “A” el tipo de signo resultante que se destaca es el de Icono, ya
que tiene cualidades con el objeto y hace referencia al efecto que va a causar este
producto (Geniol) en el individuo.
Eliseo Verón: Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discurso de los
cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.
Gramática y producción de sentido:
En la década del 40 apareció en Buenos Aires una propaganda que mostraba la imagen
de un hombre sonriente, que tenía su cabeza llena de clavos y tornillos, y un alfiler de
gancho clavado en la nariz. El poster promocionaba a la aspirina y se convirtió en el
exponente más trascendental en la publicidad argentina. Con el nombre de “Geniol”, esta
aspirina apareció en el país en al año 1927. "Venga del aire o del sol, del vino o de la
cerveza, cualquier dolor de cabeza, se corta con un Geniol", pregonaba la milonga-slogan
de 1931, cantada nada más ni nada menos que por Carlos Gardel.
Verón centra su análisis en los discursos sociales. Estos discursos son textos: es decir,
conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes y

4. abarcan una forma de abordarlos. Se especializa en la noción que transmite el discurso y
su manera de entenderlo en relación con otros discursos.
El desarrollo de este proceso se pone de manifiesto a través de huellas. Una marca se
convierte en huella cuando se establece la relación entre una propiedad significante y sus
condiciones de producción o de reconocimiento. En el caso de esta pieza publicitaria se
puede observar como soporte los dolores de cabeza que sufre la gran mayoría de las
personas dentro de una sociedad, ya sea por estrés o por algún otro malestar presente.
Este anuncio (si bien es un poco viejo) se encuentra dentro de un medio de comunicación
masivo, debido a que se realizó su publicación en revistas, diarios y televisión y hasta se
lo puede encontrar en sitios web.
Analizándolo semióticamente, se puede mencionar la relación o nexo entre el enunciador
y el destinatario. Verón distingue dos niveles: el enunciado (contenido, lo que se dice) y
enunciación (la manera en que se dice). En este caso el enunciado es “Dolores? Geniol
quita el dolor”: aquí, la pieza publicitaria nos informa con total seguridad que Geniol va a
ser el salvador del terrible dolor que se presenta en la persona, transmitiéndole al
destinatario una gran seguridad en su slogan y frase, confirmándole que si consume este
producto su dolor de cabeza desaparecerá. Con respecto a la enunciación, la manera que
se expresa el anuncio es personal, con una determinada confianza en sí mismo,
otorgándole al destinatario una manera para solucionar su malestar, actuando como
consejero y sugiriéndole una mejor opción y de gran eficacia dentro del rubro.
Discurso de los cuales se emparenta:
Dolor: ya que la imagen dentro del anuncio es un poco fuerte, se puede experimentar el
dolor a través de los clavos que se encuentran en la cabeza.
Humor: este anuncio utiliza la creatividad para expresar lo que siente una persona cuando
se presenta el dolor de cabeza, y gracias a la imagen visual que se muestra es una forma
original de transmitirlo.
Diversidad: Aquí hago referencia a que cualquier persona sin importar el género, ya sea
masculino o femenino puede consumir este producto sin problema, no hay exclusividad.
Salud: Ya que es un producto para calmar el dolor dentro de nuestro organismo y para
sentirnos mejor después de un malestar.
En cuanto a la grilla, este anuncio va a estar ubicado en 2.1, es decir, hecho de las
cualidades. Ya que el hecho que se presenta habitualmente es el dolor de cabeza.