Percepción y posicionamiento
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Este documento habla sobre la percepción y el posicionamiento. Explica que la percepción es cómo el cerebro procesa la información sensorial para darle significado, y que el posicionamiento se refiere a cómo un producto es percibido en relación con sus competidores. También describe algunos colores comunes y sus asociaciones, y los pasos para lograr un posicionamiento exitoso como identificar atributos competitivos, determinar las posiciones actuales, y seleccionar una posición óptima.
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Cerveza Corona Extra - Caso de éxito
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8. Marketing de Servicios
Este documento describe los elementos clave del marketing de servicios. Explica que un servicio es una actividad intangible que satisface las necesidades de los consumidores. Sus características incluyen la intangibilidad, inseparabilidad, perecibilidad y propiedad. Los servicios se pueden dirigir a organizaciones, hogares o personas físicas. También se clasifican según el grado de participación del cliente, su naturaleza y aplicación. El marketing mix para servicios incluye producto, precio, plaza, promoción, personal, evidencia f
ESTRATEGIA DE MERCADOS
El documento describe diferentes estrategias y métodos para el análisis y desarrollo de la cartera de actividades de una empresa. Explica el análisis de atractivo-competitividad y el método BCG, así como estrategias de crecimiento intensivo, integrado, diversificación y desarrollo internacional. El objetivo es ayudar a las empresas multiproducto a asignar recursos entre sus diferentes líneas de negocio.
Estrategia y marketing
Este documento presenta los conceptos clave del desarrollo de una estrategia de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, selección del mercado meta, posicionamiento de la marca, ventaja competitiva, marketing del producto, y comunicación de valor. Explica cada uno de estos conceptos y provee ejemplos para ilustrarlos.
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LA EMPRESA-IPA FORAMONTANOS
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Consumer insight + insight de marca
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Este documento resume la situación política en el mundo árabe-musulmán, destacando las divisiones internas, conflictos entre países y la influencia del islamismo político. Describe brevemente los modelos de gobierno en Turquía e Irán, así como los retos actuales en varios países de la región.
Cap 5
El documento resume algunos de los principales problemas y retos de varios países de América Latina como México, Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina. Habla sobre populismo, dictaduras, sociedades estratificadas y déficits de representación en la región. Para México menciona el populismo del PRI, la guerra contra los narcotraficantes y las oportunidades de reforma. En Colombia se enfoca en las guerrillas como las FARC y los esfuerzos para lograr la reconciliación nacional. Para Venezuela destaca la dependencia de las importaciones y a Hugo Ch
Cap 4
Este documento resume las dinámicas económicas y sociales en varios países asiáticos. Destaca el rápido crecimiento de China e India y sus desafíos internos como la integración a la economía global. También analiza otros países emergentes como Vietnam, Camboya e Indonesia y sus oportunidades de crecimiento. Finalmente, examina las tensiones geopolíticas en la región y las diferentes visiones sobre los modelos de desarrollo asiáticos.
Cap 3
El documento resume los cambios políticos y económicos en Rusia desde la caída de la Unión Soviética en la década de 1990 hasta la llegada de Vladimir Putin al poder. Después de la disolución de la URSS, Rusia experimentó una década de caos económico bajo el gobierno de Yeltsin que incluyó una inflación del 1000% y el surgimiento de oligarcas multimillonarios. Putin trajo más estabilidad política al país a través de un gobierno autoritario que controla la economía y la política exterior basada en los
Cap 2
El documento analiza las economías y sociedades de Europa, Estados Unidos y Japón. Describe a Europa como una entidad política compleja y fragmentada que busca la unión a través de la Unión Europea. Explica que la inflación y deuda han hundido las economías europeas y ha habido enfrentamientos entre países. También analiza los desafíos de Estados Unidos al perder su liderazgo global mientras su clase media declina y la desigualdad aumenta. Finalmente, resume el éxito inicial de Japón y sus desafíos posteriores como la
Cap 1
El documento describe las tensiones y equilibrios globales actuales, incluyendo la transición a un mundo multipolar con el surgimiento de países emergentes como Brasil, Rusia, India y China. También discute los desafíos de la globalización como la competencia feroz y la falsa distribución de la riqueza, así como el poder creciente de otros países emergentes en Asia, África y América Latina que dependen menos de las economías del norte. Finalmente, analiza los retos que enfrentan organismos internacionales en el nuevo panorama global.
14. Comunicación verbal
El documento proporciona información sobre cómo hablar en público de manera efectiva. Explica que la oratoria es el arte de hablar con elocuencia para convencer, conmover y persuadir a la audiencia. Luego, detalla los componentes clave de una presentación como la introducción, el cuerpo y la conclusión, así como formas de organizar el contenido y apoyarlo con ejemplos. También ofrece consejos sobre la preparación, la entrega del discurso, el uso adecuado de la voz y los gestos, y cómo hablar para informar e inspirar
13. investigación y comunicación
El documento describe los 12 pasos del proceso de investigación científica, que incluyen: 1) tener una idea, 2) formular una pregunta de investigación, 3) revisar literatura previa, 4) desarrollar una teoría, 5) generar hipótesis, 6) definir conceptos y operaciones, 7) diseñar el estudio, 8) seleccionar una población y muestra, 9) recopilar datos, 10) analizar los datos, 11) interpretar los resultados, y 12) generar un informe.