La planeación normativa establece los ideales estructurales de una organización mediante la definición de su misión, visión y valores. La misión explica el propósito de la existencia de la organización y sus elementos constitutivos. La visión describe cómo la organización imagina su futuro y cómo lo logrará. Los valores organizacionales establecen lo que es correcto dentro de la organización y definen su cultura.