El documento habla sobre el principio del iceberg en el mercado y cómo resolver problemas y tomar decisiones. Explica que solo se ve la punta del iceberg y que hay más debajo de la superficie. También menciona que la investigación de mercados es un proceso sistemático para recopilar datos e interpretarlos para que las empresas puedan tomar mejores decisiones. Además, señala que la mayoría de los problemas verdaderos de una empresa están debajo de la línea de observación y son invisibles al 10% y que se necesita una visión del 100%