Este documento presenta un programa de posgrado sobre gestión de marcas. El programa enseña a crear significados de marca basados en valores humanos y experiencias creativas para generar fidelidad y negocio. Los estudiantes aprenderán a definir la identidad y estrategia de marcas a través de talleres prácticos que cubren la visión de marca, creación de significado, posicionamiento, innovación, comunicación y evaluación mediante un proyecto final.
En en Branding 2.0 la definición de una clara y correcta Identidad de Marca se vuelve crucial.
Se deben evitar errores como las trampas de producto, imagen, etc con para tener una visión estratégicamente sólida.
Parte del Curso de Construcción de Valor Capital de la Marca, impartido en la Universidad Panamericana (Maestría en Branding), febrero - mayo 2011.
Parte IV del Curso de Branding 2.0 impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México 2011.
Para ganar en el mercado una marca debe saberle hablar al corazón para poder conquistar las mentes.
Parte V del Curso de Branding 2.0 impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México 2011.
Los beneficios de la consistencia en la identidad de la marca versus la necesidad de adoptar cambios. El tema de la permanencia de la propuesta de valor.
Branding 2.0: Parte III - La Personalidad de la MarcaNicola Origgi
La Personalidad de la Marca es otro importante elemento de diferenciación sustentable en un entorno competido. En este ppt se delinean brevemente las fuentes de valor de la marca como personalidad destacando las maneras de crear personalidad a la marca.
Material utilizado en la UP, Maestría en Dirección de Marcas, Marzo 2011.
La Identidad de la Marca como Organización representa una importante fuente para la construcción del valor capital de marca.
Material utilizado para la Maestría en Branding de la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe - Mexico DF.
Medir y organizarse para construir el Valor Capital de MarcaNicola Origgi
Medir el valor de una marca en el tiempo es una tarea compleja que requiere saber mediar entre las necesidades de corto plazo (vender) y las de mediano y largo plazo (construir valor de marca).
Parte final del curso de Branding impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México DF.
En en Branding 2.0 la definición de una clara y correcta Identidad de Marca se vuelve crucial.
Se deben evitar errores como las trampas de producto, imagen, etc con para tener una visión estratégicamente sólida.
Parte del Curso de Construcción de Valor Capital de la Marca, impartido en la Universidad Panamericana (Maestría en Branding), febrero - mayo 2011.
Parte IV del Curso de Branding 2.0 impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México 2011.
Para ganar en el mercado una marca debe saberle hablar al corazón para poder conquistar las mentes.
Parte V del Curso de Branding 2.0 impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México 2011.
Los beneficios de la consistencia en la identidad de la marca versus la necesidad de adoptar cambios. El tema de la permanencia de la propuesta de valor.
Branding 2.0: Parte III - La Personalidad de la MarcaNicola Origgi
La Personalidad de la Marca es otro importante elemento de diferenciación sustentable en un entorno competido. En este ppt se delinean brevemente las fuentes de valor de la marca como personalidad destacando las maneras de crear personalidad a la marca.
Material utilizado en la UP, Maestría en Dirección de Marcas, Marzo 2011.
La Identidad de la Marca como Organización representa una importante fuente para la construcción del valor capital de marca.
Material utilizado para la Maestría en Branding de la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe - Mexico DF.
Medir y organizarse para construir el Valor Capital de MarcaNicola Origgi
Medir el valor de una marca en el tiempo es una tarea compleja que requiere saber mediar entre las necesidades de corto plazo (vender) y las de mediano y largo plazo (construir valor de marca).
Parte final del curso de Branding impartido en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México DF.
Branding 2.0: Introducción. Construir Brand Equity en la "Nueva Normalidad"Nicola Origgi
Construir Valor capital de marca en la era de la Nueva Normalidad se ha vuelto un reto extremadamente complicado para el profesional del Marketing: en este documento se proponen unos sencillos pasos a seguir.
Utilizado como material de mis cursos de Maestría en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México DF.
¿Cómo dar experiencias de marca de valor?Nicola Origgi
Saber proporcionar a los clientes (consumidores finales, shoppers, distribuidores) experiencias de marca de valor, impacto y diferenciadora se ha vuelto un elemento clave para construir valor capital de marca.
Aquí va un breve manual sobre cómo construir experiencias de marca, incluyendo una guía para identificar los puntos de contacto y un modelo para trabajar sobre cada uno de ellos.
Apalancar (Strech en el término inglés) una marca conlleva retos importantes. Es una decisión de gran relevancia estratégica que se tiene que tomar con cuidado para no lastimar el valor capital de la marca y su identidad. Muchos casos de grandes fracasos (y éxito) en marketing se dan en este ámbito.
Insight Corporate Excellence
El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Branding 2.0: Introducción. Construir Brand Equity en la "Nueva Normalidad"Nicola Origgi
Construir Valor capital de marca en la era de la Nueva Normalidad se ha vuelto un reto extremadamente complicado para el profesional del Marketing: en este documento se proponen unos sencillos pasos a seguir.
Utilizado como material de mis cursos de Maestría en la Universidad Panamericana, Campus Santa Fe, México DF.
¿Cómo dar experiencias de marca de valor?Nicola Origgi
Saber proporcionar a los clientes (consumidores finales, shoppers, distribuidores) experiencias de marca de valor, impacto y diferenciadora se ha vuelto un elemento clave para construir valor capital de marca.
Aquí va un breve manual sobre cómo construir experiencias de marca, incluyendo una guía para identificar los puntos de contacto y un modelo para trabajar sobre cada uno de ellos.
Apalancar (Strech en el término inglés) una marca conlleva retos importantes. Es una decisión de gran relevancia estratégica que se tiene que tomar con cuidado para no lastimar el valor capital de la marca y su identidad. Muchos casos de grandes fracasos (y éxito) en marketing se dan en este ámbito.
Insight Corporate Excellence
El branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
O objetivo desse manual é orientar os que desejam realizar um trabalho de construção de uma marca forte em um mercado cada vez mais competitivo, confuso e agressivo. Pretende-se dar uma visão geral do que é e hoje abrange uma marca, entendida como um ativo estratégico, sinônimo de garantia, confiança, símbolo de lealdade que os consumidores, que são acima de tudo, para conectar e criar experiências únicas porque são os consumidores que fazem uma marca de sucesso. E tudo isso é conseguido com uma gestão da marca real e a construção da mesma todo dia.
Fonte: http://www.publiteca.es/2009/10/como-crear-una-marca.html
Talleres de identidad de marca que te ayudarán a formar un equipo compacto y cohesionado en la construcción de la marca que gestionas. Grandes campañas de marketing pierden validez cuando los empleados no cumplen con la promesa de marca. Talleres flexibles y multidisciplinarios diseñados exclusivamente para empresas teniendo en cuenta su industria, tamaño y problemas a resolver.
Jose Cantero Director y profesor del Curso Programa avanzado en Marketing Ex...José Cantero Gómez
Curso presencial marketing experiencial de 75 horas de duración.
Programa avanzado de Marketing experiencial desarrollado conjuntamente con la escuela de negocios Madrid Scholl Of Marketing.
Director del Programa: José Cantero. Consultor y formador en Marketing experiencial.
1.Conocer con una visión general las nuevas e innovadoras técnicas de Gestión del Marketing desde la perspectiva del marketing experiencial
2.Identificar los aspectos claves y metodología de la denominada economía de la experiencia como nueva e innovadora propuesta de valor diferenciadora en la estrategia de comunicación y marketing
3.Poner en valor el Marketing Experiencial como estrategia de innovación para ayudarnos a enfrentarnos en un entorno de crisis muy competitivo
4.Afrontar y desarrollar con éxito un proyecto de marketing experiencial
5.Diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial
6.Conocer, desarrollar y aplicar las técnicas creativas para generación de nuevas ideas aplicadas al marketing de experiencias
7.Conocer cómo y por qué aplicar el marketing experiencial como estrategia transversal dentro de la empresa
8.Analizar las claves de éxito de casos relevantes de marketing experiencial en diferentes sectores.
9.Conocer y aplicar estratégicamente los diferentes proveedores y módulos experienciales
10.Integrar una estrategia de marketing relacional con la estrategia de marketing
Webinar sobre Marketing 4.0, por supuesto basado en los conceptos de Philip Kotler pero apoyado en la experiencia personal sobre el manejo de campañas y estrategias digitales para varios clientes.
Se generó una herramienta de coordinación y consenso para resolver de forma adecuada el desarrollo que se deriva de la gestión y el funcionamiento del producto. Para ello se plantean como objetivos
La gestión de La Mirada Circular y su producto estrella de senderismo asociado abarca cuatro elementos clave: lo que ofrece el destino (la experiencia del visitante, la imagen del destino y el atractivo); la ‘mezcla de visitantes’ (estudios de mercado); las comunicaciones de marketing (conocimiento y promoción) y la responsabilidad organizativa (liderazgo y asociación).
Presentación Charla "Como Internacionalizar su marca" realizada el 26 de febrero en nuestra sede Amcham. El expositor fue el Sr. Fielding Dupuy de la empresa COMUNICANDES
3. 2 opciones para la marca:
1) competir por precio o por superioridad
funcional (necesita de un departamento de
I+D muy fuerte)
construir una
2)
identidad con
significado en los entornos real
y digital
4. Hoy en día, las marcas ganadoras son las
capaces de crear una identidad de marca
basada en valores
humanos, proponiendo
experiencias que estimulen la
creatividad de las
personas
Hoy, las personas participan en la creación
de las marcas, en sus historias y en sus
experiencias, generando una comunidad fiel.
7. BMW fue la primera
marca en no enseñar
un coche en un
anuncio. Habla del
Valor del placer de
conducir un BMW.
Branding 2.0 7
8. ElBranding 3.0 crea marcas
humanizadas, centradas en valores, que
asumen el lado creativo de las personas, y
sus ganas de crear y dialogar con la marca y en
cualquier categoría
13. 1) TOOLS FOR THE
BRAND VISION
Reto: entender las herramientas y trabajar la
visión internacional de la marca.
Expertos: Fernando Garcés
Helena Rosselló
Inmaculada Urrea
14. • El Brand Meaning Management 3.0:
el nuevo Branding de Philip Kotler para
crear significados de marca basados en
1) TOOLS FOR THE valores humanos y en experiencias creativas.
BRAND VISION • Qué es el Brand Meaning
• El Brand Meaning Model: tangibles e
intangibles de una marca
• Valores y códigos culturales en el Brand
Meaning
• Mitos universales y relatos culturales en el
Brand Meaning
• Construcción del Brand Meaning:
imaginario de marca y Branding de
arquetipos
• El Brand Tales Creador y el storytelling
•Análisis creativo de la marca: el Prisma
de Kapferer
• Aplicación e implementación del Brand
Meaning en un caso real
15. 2) BRAND
MEANING
CREATION
Reto: crear el Brand Meaning de una
marca real.
Expertos: Marta Camps
Fernando Garcés
Gérald Mazzalovo
Marie-Claude Sicard
16. •La coherencia de la marca es el punto de
2) BRAND partida de su significado. El Fingerprint
Method
MEANING •La estética de la marca. El Diagrama EST-
CREATION ET
•Workshop creativo para definir la
dimensión humana de la marca: detección del
arquetipo, valor principal, códigos, referencias
culturales y storytelling (historia que contará
la marca)
•Workshop para definir la expresión estética
del significado de la marca en un caso real
•El Brand Meaning Video: herramienta
indispensable para toda marca con Identidad
17. 3) BRAND
STRATEGY &
INNOVATION
(PRODUCT & MARKETING SERVICE)
Reto: aplicar el Brand Meaning a los
puntos de contacto de la marca e
integración 360º on & offline. Expertos: Uriol Altell
Mark Batey
Alfons Cornellà
Richard Donaldson
Magalí Folmer
Agnès Rovira
19. 3) BRAND •Del Brand Meaning a la Estrategia de
marca pionera
STRATEGY & •Definición del posicionamientos de marca más
INNOVATION allá del producto y los beneficios emocionales.
Posicionamiento basado en valores
(PRODUCT & MARKETING SERVICE) humanos y experiencias creativas:
VisionDream
20. •Del Brand Meaning a la estrategia de
innovación que transforma categorías
3) BRAND Definición de una innovación de producto que
genere negocio para la marca y ayude a
STRATEGY & reinventar categorías. Aprender de las marcas
que innovan de forma inspiradora para
INNOVATION construir el significado y la visión de la marca.
InnovationDream inspirada en la estrategia
(PRODUCT & MARKETING SERVICE) del Océano Azul y la co-creación para la
reinvención de categorías y creación de nuevas
ideas de producto
•Claves para un marketing de servicio efectivo
que construya significado de marca: análisis de
casos (Ikea, Virgin)
•Diferencia entre arquitectura de marca y
gestión del portafolio.
•La responsabilidad social 3.0: generando
negocio y el nuevo concepto de change of
behaviour
21. 4) BRAND LIVE
VISUAL IDENTITY &
COMUNICATION CONTEXT.
INTEGRATED MEDIA
STRATEGIES: DIGITAL 3.0
& OFFLINE EXPERIENCES
Reto: definición de la identidad visual,
estrategia de comunicación, idea creativa y
experiencia social en medios on & offline. Expertos: Oriol Bombí
Tania Graff
Mauricio O’Brien
Agnès Riba
22. •Del Brand Meaning a la identidad visual de
4) BRAND LIVE la marca. Análisis de casos (Landor, Wolff
Olins)
VISUAL IDENTITY &
COMUNICATION CONTEXT.
•Las nuevas estrategias de comunicación:
INTEGRATED MEDIA
el papel de los planners de agencia de publicidad
STRATEGIES: DIGITAL 3.0
y de medios. El Receptivity Model de P& G
& OFFLINE EXPERIENCES
•Integrated Media Strategy (modelo The
Coca-Cola Company)
•Estrategias Digitales 3.0: cómo generar
experiencias creativas y conversaciones que
dejen huella y fidelidad
•Workshop para la experiencia social y
creativa y plan de acciones de la marca digital
& offline
23. 5) CASO REAL
& BRAND
VALUATION
Reto: aplicar los conocimientos adquiridos
desde el Brand Meaning desarrollado a la
definición del posicionamiento de la marca,
innovación de producto y comunicación. Expertos: Elisabet Alier
Gabriela Salinas
24. 5) CASO REAL •El marco legal de la marca
& BRAND •Modelos de Brand Equity & Brand
VALUATION Valuation
•Finalización del caso real donde se aplican
los contenidos del Programa
•Coaching creativo en sesiones de grupo
destinadas a hacer aflorar el potencial de
liderazgo de los equipos
•Presentación del caso ante el cliente por
parte de los equipos
26. Nuestra metodología integra teoría y práctica. Utilizaremos
técnicas del coaching creativo para estimular la creatividad y contemplamos
los siguientes ítems:
- Generación y creación de ideas
- Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales
- Análisis, discusión y resolución en clase de casos prácticos
- Desarrollo de talleres interdisciplinarios con presentación ante la
Dirección del Programa y un tribunal experto
- Creación de un Brand Meaning Video que servirá como experiencia
creativa para definir el posicionamiento de la marca, su innovación y su
estrategia de comunicación
27. Al finalizar cada módulo habrá una presentación ante un jurado experto
que valorará los trabajos realizados por los alumnos en los diferentes talleres
interdisciplinarios.
El módulo II Brand Meaning Creation está basado en talleres creativos para
definir la dimensión humana de la marca y la expresión creativa de su significado,
finalizando con la realización delBrand Meaning Video
(vídeo que recoge de manera visual y conceptual el imaginario de la marca, y que sirve
para desarrollar su identidad e imagen de manera coherente, desde el producto al PV).
28. Usaremos herramientas de análisis de la Identidad de marca
y técnicas como
Fingerprint Method
de Marie-Claude Sicard
Diagrama EST-ET
de Gérald Mazzalovo
Brand Meaning Model
de Mark Batey
Brand Tales Creador
de Sofoco Media
VisionDream e
InnovationDream
de Dharma Dreams
30. AGNÈS ROVIRA
Licenciada en Publicidad y Relaciones Publicas (URL), postgraduada en Planificación
Estratégica (URL), y master en Marketing (London University).
Tiene 15 años de experiencia en el mundo del branding. Ha trabajado como Directora
en la consultora Collaborabrands y Directora Asociada en la consultora de marcas
internacional Added Value para clientes como Brown Forman (Jack Daniel's), The
Coca Cola Company, Danone, Vodafone y Heineken, entre otros. También en Ipsos ASI
Londres como consultora en publicidad y marca para Europa para clientes como
Procter and Gamble, Stella Artois, Philips o General Mills, y en varias agencias de
publicidad como Grey, Discovery Net, Pongiluppi & Guimaraes y Young and Rubicam.
Actualmente es Directora de Estrategias de Marca, Comunicación e Innovación en
Dharma-Dreams y es Coach Creativa certificada por la CCA – Creative Coaching
Association in New York.
Es Profesora Asociada de la UPF de la asignatura Gestión de Marca.
31. INMACULADA URREA
Licenciada en Historia Contemporánea (UB) y DEA en Historia del Arte (UB).
Diseñadora de moda (EATM).
Socia fundadora y Brand Meaning Advisor de la consultora Sofoco Media, con
clientes como Inditex, Puig, Chupa-Chups, Miriam Ponsa, Bershka, Boris
Bidjan Saberi y Teresa Helbig, entre otros.
Codirectora del los postgrados en Comunicación y Periodismo de Moda 3.0 y en
Creación y Gestión de Empresas de Moda del IDEC-UPF.
Analista de moda y profesora de Historia de la Moda, Sociología y
Comunicación de la Moda, Branding e Identidad de Marca.
Está realizando su tesis doctoral sobre Identidad de Marca en el Departamento
de Comunicación de la UPF.
Es profesora asociada de la UPF de Publicidad y RRPP.
35. Recompensas
• Construir visiones y significados de marca • Construir visiones y significados de marca
inspiradoras y coherentes, capaces de obtener desde un punto de vista creativo y
resultados de negocio y fidelización humano, e implementarlas a cada touch
point
• Fomentar el desarrollo de métodos
creativos interdisciplinarios para • Dotar de habilidades, competencias y
establecer la estrategia de identidad de marca, conocimientos transversales que integren
utilizando el coaching creativo como proceso las últimas tendencias en Branding 3.0
de creación de la identidad de la marca
• Formar a profesionales versátiles y
• Desarrollar capacidades creativas para la competentes en el ámbito de la
construcción de valores culturales creación, definición e
aplicados a la marca implementación de la identidad de
marca en cualquier sector, con visión
• Convertir la parte intangible de la marca en estratégica, y capaces de desarrollar la
ROI para el negocio marca en la organización con una visión
internacional y relevancia local
36. Los alumnos con la mejor puntuación del Programa serán elegidos
para realizar unas prácticas profesionales
de 3 meses en empresas del sector (consultorías de Branding, agencia
de publicidad y departamentos de marketing).
La Dirección del Programa orientará a los alumnos que lo necesiten en su
perfil profesional y posibilidades de su desarrollo competitivo.
38. Superar cada uno de los retos que se plantean al
final de cada módulo: la visión de una marca a nivel internacional, la
creación del Brand Meaning, la definición del posicionamiento e
innovación pionera, el plan de acciones de comunicación on & offline.
Elaborar un Proyecto Final -basado en un caso real-,
y defenderlo oralmente ante la Dirección del Programa, un
tribunal de expertos y el cliente.
Su realización es requisito indispensable para la obtención del
título, y su objetivo integrar los conocimientos adquiridos
durante el Programa.
39. Evaluación: para obtener el título es indispensable aprobar
cada una de las evaluaciones al final de cada módulo y desarrollar
el Proyecto Final. Además una asistencia regular a clase (mínimo
80%).
40. Los idiomas vehiculares del Programa son el castellano
e inglés.
Para el buen funcionamiento del Programa es necesario responder a
las evaluaciones de control de calidad que
se pasarán periódicamente.
41. Inicio de las clases
23 octubre de 2012
Finalización de las clases
4 de junio de 2013
Presentación del Proyecto Final
11 de junio de 2013
Horario
Martes y jueves de 19:00 a 22:00 horas.
Excepcionalmente, y por motivos de
agenda de los profesionales que
imparten las clases, el Programa podría
verse obligado a alterar el orden de las
sesiones y/o programar sesiones en
otros días de la semana.
42. Y colorín colorado, ¡este cuento… no ha
acabado!
¿Os apetece vivir la
aventura?