Este documento proporciona una guía sobre las herramientas de publicidad online Google AdWords y Facebook Ads para fotógrafos. Explica las diferencias entre ambas plataformas, recomendando el uso de ambas dependiendo del objetivo, público objetivo y presupuesto. También ofrece consejos sobre el diseño de páginas web, anuncios y segmentación de audiencias para mejorar los resultados de las campañas.
4. Google AdWords vs Fb Ads
Facebook Ads
• Búsqueda pasiva, impactas al
usuario.
• Anuncio te aparece porque eres
público objetivo.
• Segmentación por intereses,
comportamiento y ubicación.
• Fases iniciales del funnel de
conversión.
• Para branding o leads.
Google AdWords
• Búsqueda activa (búsqueda) y
pasiva (Display)
• Anuncio te aparece porque
estás buscando algo.
• Segmentación por keywords,
ubicación y contexto.
• Abarca todas fases del funnel
de conversión.
• Enfocada a lograr más ventas
directas.
19. ¿A dónde llevas el tráfico?
No envíes tráfico de pago a una
página web deficiente …
VAS A TIRAR EL
DINERO A LA BASURA
20. ¿A dónde llevas el tráfico?
> Home.
> Página de servicio.
> Landing page.
21. ¿Qué debo tener en cuenta?
> Propuesta de valor.
> Facilidad para hacer contacto.
> Buen copy.
> Rapidez de carga.
> Testimonios.
> Minimizar puntos de fuga.
22. Propuesta de valor
¿Qué te hace diferente a la
competencia?
No vale ser bueno, bonito y barato.
Piénsalo.
23. Facilidad para el contacto
> Formulario de contacto (no pidas
cosas que no necesitas)
> Teléfono.
> Correo.
> Email.
> Dirección.
24. Rapidez de carga
Prueba cuanto tarda en cargar tu
página web, sobre todo en MÓVIL.
Más de 4 – 6 segundos = MUERTE
31. ¿Qué es Google AdWords?
Es un servicio de Google por el cual
puedes realizar publicidad
patrocinada a tus potenciales
clientes.
Se divide en red de búsqueda y red
display.
32.
33. Red de búsqueda AdWords
> Buscador de Google
> Google Shopping
> Google Maps
> Google Groups
> Socios de búsqueda de Google.
36. Red de búsqueda AdWords
> Segmentación por keyword y
ubicación.
> Solo se paga si el usuario hace clic:
CPC
> Tráfico de calidad.
> Más enfocado a conseguir cupones
y/o ventas.
37. Red de búsqueda AdWords
> Utiliza las extensiones de anuncio.
> Puja por aquellas palabras clave
que sean rentables para tu negocio.
> Añade palabras clave negativas y
ubicaciones que no tienen relación
con tu negocio.
44. Red de display AdWords
> Segmentación por web, keyword,
intereses, temas, sexo, ubicación …
> Coste por impresiones (CPM) o
Coste por clic (CPC)
> Imagen de marca y branding.
> Para procesos de decisión largos.
45. Red de display AdWords
Formatos de los anuncios:
Texto.
Rich media.
Vídeo.
Imágenes.
46. Red de display AdWords
> Vigila los sitios en los que están
apareciendo tus anuncios. ¿Los visita
tu público objetivo?
> Realiza diferentes creatividad con
llamadas a la acción.
> Haz remarketing (mínimo 100
visitantes en un mes)
48. ¿Qué es Facebook Ads?
Es la herramienta publicitaria de
Facebook con la que puedes
promocionar tu fan page, sitio web,
evento o aplicación.
Tanto para Facebook como para
Instagram.
60. Conversión
Optimización de campaña según una
conversión determinada:
Rellenar formulario de contacto.
Suscribirse a una newsletter.
Realizar una compra.
NECESARIO PIXEL DE FACEBOOK
63. Tips Facebook Ads
Haz como mínimo 4 anuncios por
conjunto de anuncios.
Usa imágenes con menos del 20% de
texto.
Añade CTA y personas a las
imágenes.
Trackea las urls.
64. Tips Facebook Ads: Trackeo url
Para distinguir tráfico orgánico y de
pago.
> Fuente: facebook.com
> Medio: Social Ads
> Campaña: Facebook Ads + Objetivo +
Público
CREADOR URL
67. Tips Instagram Ads
No mezcles con campañas de
Facebook.
Lanza los anuncios desde tu cuenta
de Instagram.
Ten un perfil de empresa.
Trackea las urls.
Haz seguimiento de los anuncios.