El documento trata sobre la segmentación de mercados y el comportamiento del consumidor. Explica que la segmentación de mercados es dividir a los clientes según características para establecer estrategias de marketing que incrementen las ventas. También señala que identificar nichos de mercado es importante para rentabilizar inversiones en la era de la personalización. Por último, analiza comportamientos y tendencias del cliente virtual en el proceso de compra en línea.