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Social Roadz
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LEY DE ZUCKERBERG




 “Cada 12 meses las personas
  compartirán el doble de su
   información personal y
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88 millones de búsquedas por segundo
    20 Petabytes de datos por dia
Logos y marcas impregnan la vida de los consumidores
 desde los programas que ven hasta la publicidad en
                exteriores que pasan
Brand Placement
+10% recuerdo de marca
+2%+ Intensión de compra
                           * Nielsen 2011
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+10% recuerdo de marca
+2%+ Intensión de compra
                           * Nielsen 2011
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+24% recuerdo de marca
+9%+ Intensión de compra
                           * Nielsen 2011
87%
          de la población mundial




1/5
Smart




        Global mobile statistics 2012
                 Strategy Analytics
La cantidad de tiempo que
  pasamos fuera de casa se ha
duplicado en los últimos 40 años




                    *Dipsticks Research
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                                   Usado en conjunto con
50% de los sitios visitados        otros Medios
Los Usuarios Móviles de Facebook
crecieron   4X en 2 años           Búsquedas terminan en
                                   una acción (compra,
200 Millones de videos             visita, etc)
vistos por día
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                             *Dipsticks Research
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          5 x 5 x 3 x 3 = 225 permutaciones

                       x Intereses

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Mi perspectiva sobre el Marketing




    El Marketing ha cambiado pero la
          esencia es la misma
Mi perspectiva sobre el Marketing




  CONOCIMIENTO
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Comunicaciones
Comunicaciones




Los medios han cambiado pero la
      esencia es la misma
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CONTENIDO
CONTENIDO
CONTENIDO
VISUAL VERBAL
Que falta para completar la evolucion?




   INTEGRACION
Rutas para alcanzar y conectar

•   Encontrarlos donde están
•   Hablar el mismo lenguaje
•   Escuchar activamente
•   Establecer una conexión emocional
•   Llamarlos a tomar acción




                         SOCIAL ROADZ
Dan estructura a nuestras vidas

Dicen que somos

Buscamos patrones, significados

A veces
• Impuesta por otros
• Creada deliberadamente
Refleja o contrasta con la realidad


    Es la sumatoria de sabiduría
    percibida de un individuo u
            organización Rodolfo Salazar - Idea Works
Es. Interesante. Observar. Que.
Tenemos. Patrones. Preestablecidos.
Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos.
Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.
Tome. Pausas.
Tmbén es nteresnte bservr que
es psble leer texts sn tds ls
letrs
movimiento
Fototaxis
Reacción o movimiento al
tener estimulación de luz

 Captura la atención del
   63% los que pasan
 (Digital Media Awareness and Attitude Study   2010)
El Spam detector se enciende solo cuando estamos
      expuestos a algo que parece un comercial
• No se activa al tener exposiciones breves de marca
  (Duke University Subliminal Ad Experiment 2008)
Las marcas tienen el desafío de interceptar
(No interrumpir) a sus audiencias para ganar su atención
Interés de interactuar
con pantallas digitales
 • 56% de los adolecentes
   • 37% de los adultos
Quieren ser compensados
  por cada interacción
       • Freebies 49%
       • Cupones 37%
   • Entretenimiento 57%
Social Roadz
Social Roadz
Social Roadz
Encuentre su
                         zona de confort
                          y salga de ella


Campañas tradicionales
…y vuelva a
                   salirse




Campañas en redes sociales
…y vuelva a
                 salirse




Social Roadz
El mayor riesgo en tiempos turbulentos
 no esta la turbulencia, esta en actuar
bajo la lógica de ayer - Peter F. Drucker
Preguntas?
“El conocimiento es el único
  recurso que entre mas se
comparte mas se multiplica”

  www.rodolfosalazar.com
Dinamica de una accion/reaccion
                                   The Road
                                                                          Se socializa
                Se procesa                                                el resultado
                                  Se
Se recibe un         la                                                   de la
                             construyen     Se interpreta   Se toma una
  estimulo     información                                                experiencia
                             relaciones y    el mensaje        acción
 sensorial         y sus
                             conexiones                                   •Se almacena
                elementos
                                                                          •Se comparte




                               Social Roadz
    Se             Se            Se             Se              Se             Se
 socializa      socializa     socializa      socializa       socializa      socializa
Conexión
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Social Roadz

Rutas para alcanzar y conectar

• Encontrarlos donde están
• Hablar el mismo lenguaje
• Escuchar activamente
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• Llamarlos a tomar acción
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Social Roadz

  • 1. Un camino para llegar a sus consumidores SOCIAL ROADZ Integración de nuevas tecnologías para mercadeo y generación de negocios Rodolfo Salazar New Technologies - Mobile Marketing Digital Media Strategy and Reputation www.ideaworksweb.com Hashtag: #SocialRoadz
  • 3. El marketing esta migrando de lo masivo a lo personal
  • 4. La nueva forma de hacer marketing: PERSONAS
  • 5.
  • 6. Se vuelve una necesidad construir caminos sociales Social Roadz que lleven hacia objetivos de negocio concretos
  • 7. LEY DE ZUCKERBERG “Cada 12 meses las personas compartirán el doble de su información personal y sucesos de vida online”
  • 8. 88 millones de búsquedas por segundo 20 Petabytes de datos por dia
  • 9. Logos y marcas impregnan la vida de los consumidores desde los programas que ven hasta la publicidad en exteriores que pasan
  • 10. Brand Placement +10% recuerdo de marca +2%+ Intensión de compra * Nielsen 2011
  • 11. Facebook ads +10% recuerdo de marca +2%+ Intensión de compra * Nielsen 2011
  • 12. Contexto social +24% recuerdo de marca +9%+ Intensión de compra * Nielsen 2011
  • 13. 87% de la población mundial 1/5 Smart Global mobile statistics 2012 Strategy Analytics
  • 14. La cantidad de tiempo que pasamos fuera de casa se ha duplicado en los últimos 40 años *Dipsticks Research
  • 15. Smart Mobile Roadz Redes Sociales y Busca Informacion Surfea Internet Redes Sociales Usado en conjunto con 50% de los sitios visitados otros Medios Los Usuarios Móviles de Facebook crecieron 4X en 2 años Búsquedas terminan en una acción (compra, 200 Millones de videos visita, etc) vistos por día
  • 16. Mas movilidad = Mas tiempo en calles Mas movilidad = Mas ingresos Mas movilidad = Mayor uso de internet *Dipsticks Research
  • 17. La interacción social y el comercio convergen gracias al internet Personas conectado personas con lo que compran y con los lugares donde compran
  • 18. Social Web Tradicional Roadz @NadimAHossain
  • 19. Social Roadz +63% recuerdo de marca +32%+ Intensión de compra NIELSEN RESEARCH 201
  • 21. Las nuevas tecnologías aceleran los cambios en el comportamiento de los consumidores
  • 22. La personas revolotean a través de toda una gama de pantallas, páginas, canales y dispositivos, a menudo simultáneamente
  • 23. La convergencia de medios se consolida en un ecosistema de marketing de 3 canales Propios Logrados Pagados
  • 24. 5 Fuentes de Información Medios Medios de Autoridades y Desconocidos Conocidos informativos entretenimiento expertos
  • 25. 3 dimensiones personales Involucrarse (Reputación) musica video Fotos Compartir torrents mix (Comunidad) Mash-ups Mapas microblog Wikis Grupos blog Re-construyen Re-ordenan tag Personalizan rss Stumble Redes del.icio.us Evangelizar Search (Identidad)
  • 26. Factores y complejidad 5 Fuentes de 3 dimensiones 5 Pantallas 3 Canales Información personales 5 x 5 x 3 x 3 = 225 permutaciones x Intereses x Círculos sociales x Lugares
  • 27. Los consumidores son evasivos cuando se trata de mensajes comerciales
  • 28. Evasión proactiva de comerciales Spam Detector – Zapping
  • 29. Aversión a la invasión Privacidad = Estas o no autorizado
  • 30. Periodos cortos de atención
  • 31. Las audiencias que usan redes y medios sociales convergen para convertirse en un canal que amplifica su alcance y que goza de mucha credibilidad
  • 32. Efecto Aura El efecto Aura es un fenómeno psicológico por el cual juzgamos a una persona a partir de un rasgo o cualidad determinada.
  • 33. Estamos expuestos a 3.000 impresiones comerciales x día
  • 34. El tiempo que pasa un consumidor poniendo atención a los medios de comunicación pasa de estar fragmentado a estar atomizado
  • 35. Los medios tradicionales, los medios sociales y la publicidad convergen en un canal híbrido de comunicación interactiva y social
  • 36. El marketing debe buscar sincronizar, integrar y socializar a través de los canales disponibles y sus audiencias
  • 37. Mi perspectiva sobre el Marketing El Marketing ha cambiado pero la esencia es la misma
  • 38. Mi perspectiva sobre el Marketing CONOCIMIENTO
  • 41. Comunicaciones Los medios han cambiado pero la esencia es la misma
  • 45.
  • 46. Que falta para completar la evolucion? INTEGRACION
  • 47. Rutas para alcanzar y conectar • Encontrarlos donde están • Hablar el mismo lenguaje • Escuchar activamente • Establecer una conexión emocional • Llamarlos a tomar acción SOCIAL ROADZ
  • 48. Dan estructura a nuestras vidas Dicen que somos Buscamos patrones, significados A veces • Impuesta por otros • Creada deliberadamente Refleja o contrasta con la realidad Es la sumatoria de sabiduría percibida de un individuo u organización Rodolfo Salazar - Idea Works
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52. Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior. Tome. Pausas.
  • 53. Tmbén es nteresnte bservr que es psble leer texts sn tds ls letrs
  • 54.
  • 55.
  • 57.
  • 58. Fototaxis Reacción o movimiento al tener estimulación de luz Captura la atención del 63% los que pasan (Digital Media Awareness and Attitude Study 2010)
  • 59. El Spam detector se enciende solo cuando estamos expuestos a algo que parece un comercial • No se activa al tener exposiciones breves de marca (Duke University Subliminal Ad Experiment 2008)
  • 60. Las marcas tienen el desafío de interceptar (No interrumpir) a sus audiencias para ganar su atención
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65. Interés de interactuar con pantallas digitales • 56% de los adolecentes • 37% de los adultos
  • 66. Quieren ser compensados por cada interacción • Freebies 49% • Cupones 37% • Entretenimiento 57%
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73. Encuentre su zona de confort y salga de ella Campañas tradicionales
  • 74. …y vuelva a salirse Campañas en redes sociales
  • 75. …y vuelva a salirse Social Roadz
  • 76. El mayor riesgo en tiempos turbulentos no esta la turbulencia, esta en actuar bajo la lógica de ayer - Peter F. Drucker
  • 78. “El conocimiento es el único recurso que entre mas se comparte mas se multiplica” www.rodolfosalazar.com
  • 79. Dinamica de una accion/reaccion The Road Se socializa Se procesa el resultado Se Se recibe un la de la construyen Se interpreta Se toma una estimulo información experiencia relaciones y el mensaje acción sensorial y sus conexiones •Se almacena elementos •Se comparte Social Roadz Se Se Se Se Se Se socializa socializa socializa socializa socializa socializa
  • 80. Conexión • Sensacion • Percepcion • Involucramiento – Movimiento – Conocimiento – Emocion
  • 81. Social Roadz Rutas para alcanzar y conectar • Encontrarlos donde están • Hablar el mismo lenguaje • Escuchar activamente • Establecer una conexión emocional • Llamarlos a tomar acción
  • 82. Sobrecarga de Fuentes de Información y medios de comunicación
  • 83. No hay un modelo de negocios único… Hay muchas oportunidades y muchas opciones que solo tenemos que salir a descubrir Tim O´Reilly
  • 84.
  • 85. Como ser mas rápido que en “Tiempo Real”?
  • 87.
  • 88.