Este documento resume los conceptos fundamentales de la administración de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción), posicionamiento y el ambiente de marketing. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con características y comportamientos de compra similares. También describe las estrategias de posicionamiento y los tipos de posicionamiento. Finalmente, destaca la importancia del control en la aplicación de los planes de marketing.

1. MATERIA FUNDAMENTOS DE MARKETING INTEGRANTE ANGEL MOROCHO

2. PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING consumidores proveedores Planeación Precio Producto Análisis Ejecución CONSUMIDOR Plaza Promoción Control públicos competidores Se centra en satisfacer necesidades y deseos de los individuos En primer lugar identifica a grupos de consumidores a los que quiere servir analizando aspectos sobre los comportamientos

4. Numero de personas por familia 8 6

5. Numero total de familia 52.204 $ 313.224

6. Precio del producto $ 6,00 313.224 * 12 = 3’758.688 Anual = 3’758.688 MESCLA DE MERCADOTECNIA Producto: Es la combinación de bienes y servicios que ofrece la compañía Precio: Es la cantidad de dinero que el consumidor paga para obtener el producto Plaza: L a compañía hace para que el producto este al alcance de su mercado meta Promoción: Actividades que comunican las ventajas del producto y convencen a los compradores para que los adquieran.

7. VARIABLE DE LA SEGMENTACIÓN Edad Demográfica: Genero Nivel de ingresos Raza Estilo de vida Los Gustos Sico gráficos: Nivel Social Clase Social La personalidad Consumidores transeúntes grupos que festejan Micro empresas que venden porciones Beneficios esperados: trabajadores que llegan Familias con ingresos al punto de venta menos de $ 300 Grupos de consumidores Jóvenes que viven solos . habituales Estudian. Son consumidores habituales

9. Apoderarse de posición desocupada

10. Des posicionar o reposicionar la competenciaTIPOS DE POSICIONAMIENTO Posicionamiento por atributo Sobre posicionamiento Posicionamiento confuso Posicionamiento dudoso

11. AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA Macro ambiente Fuerzas de macro ambiente.(Controlables) Compañías. Proveedores Competidores Intermediaros Clientes Micro ambiente (No controlables) Fuerzas del macro ambiente Ambiente demográfico Ambiente económico Ambiente natural Ambiente tecnológico Ambiente político Ambiente cultural

12. CARACTERISTICAS DE MEDIO AMBIENTE Organización por zona geográfica La empresa se basa en una organización geográfica, donde sus vendedores y los encargados de otras funciones se especialicen por zonas geográficas. Organización por gerentes de producto Recurrir a la organización por gerentes de producto, en cuyo caso los productos se le asignan a gerentes a efecto de desarrollar planes y aplicarlos Organización por gerentes de mercados Es en que los mercados básicos se le asignan a gerentes de mercado que trabajan con los especialistas en las funciones. EL CONTROL DE LA MERCADOTECNIA Cuando la empresa aplica los planes estratégicos y de mercadotecnia los convierte en actos para alcanzar sus objetivos estratégicos. Los planes estratégicos son aplicados por personas de la organización de mercadotecnia que trabajan con otras personas, dentro y fuera de la empresa. El control consiste en medir y evaluar los resultados de los planes de mercadotecnia y las actividades, así como en tomar medidas correctivas para cerciorarse de que cumplan los objetivos. El análisis de mercadotecnia y las evaluaciones que se necesitan para las demás actividades mercadotécnicas.