Producto

1. Esta presentación contiene la información
básica sobre una de las 4P’s de la
mercadotecnia conocida como Producto,
revísala ya que será de utilidad para que
realices la actividad correspondiente al
tema.

2. Diseño
Marca
Empaque
Envase
Servicios
Logotipo
Slogan
Etiqueta
Ciclo de vida del producto
Producto

3. Bienes duraderos: autos, casas, muebles..
Bienes no duraderos: se consumen pronto (cerveza, jabón,
sal,etc.)
Servicios: intangibles, interacción entre el cliente y el sistema,
variable, no se almacenan.
Tipos de productos

4. De uso común: (artículos básicos, bienes de impulso,
bienes de urgencia)
De comparación: uniformes, no uniformes
De especialidad
No buscados
Clasificación de los bienes de consumo de
acuerdo con el hábito de compra:

5. Bienes de uso común:
Bienes básicos: de compra
frecuente con un mínimo de
comparación (pasta de
diente, salsa de tomate,
galletas)
bienes de impulso: se
adquieren sin esfuerzo para
comprarlos (chocolates y
revistas)
bienes de urgencia:
paraguas, botas de lluvia

6. Bienes de comparación:
Son bienes que en el proceso de compra el cliente suele
comparar calidad, precio, estilo

7. Bienes no buscados:
Son bienes de consumo que el consumidor no conoce
o no piensa en comprar

8. El producto nace de una idea, su esencia está en la
tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las
expectativasde los clientes y consumidores.
¿Qué es un producto?

9. Tipología del producto

10. Amplitud de línea de producto
p Cantidad de líneas diferentes que tiene la empresa

11. Extensión de línea de producto
p Total de artículos que tiene la empresa

12. Profundidad de línea de producto
p Número de versiones de cada producto

13. Ciclo de vida del producto

14. Fases del desarrollo de nuevos
productos

15. ¿ Porqué fracasan los nuevos
productos
Cambios del mercado
Mala planeación
No hay diferenciación
Desestimar a la competencia
Cambios del mercado
Mercado muy pequeño
Mal concepto
Mal segmento
Falta de presupuesto
Mala posicionamiento
Timing inadecuado
Otros factores

20. Logotipo:
Imagen que representa a un grupo o a una
organización.
Ícono:
Símbolo visual
Nombre:
Representación fonética de la
marca

22. Empaque directo:

23. Empaque secundario:

24. Empaque de embarque:

33. Embalaje

34. Otras funciones del embalaje son: proteger el
contenido, facilitar la manipulación, informar
sobre sus condiciones de manejo, requisitos
legales, composición, ingredientes, etc.

35. Embalaje

36. Gracias por tu atención