En el sentido institucional e instrumental, principios, insights y reglas: implícitas y explícitas; principios: sistema de políticas, cultura organizacional y la individualidad; imagen organizacional: paradigma del siglo XXI. ¿Quién es la empresa? ¿Qué hace? ¿Qué dice? ¿Qué es para mí? Cómo a través de la acción y elementos de identidad visual.

4. EL CONCEPTO INSTRUMENTAL

5. PRINCIPIOS, INSIGHTS Y REGLAS

6. PRINCIPIOS, INSIGHTS Y REGLAS

7. Comunicación, compras, ventas, administración
Teorías, conceptos y opiniones
Argumentos lógicos
Argumentos lógicos

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9. EN SUMA: UNA ORGANIZACIÓN CONSISTE EN UNA COMBINACION DE REGLAS,
INSIGHTS Y PRINCIPIOS. LAS REGLAS FORMULAN LO QUE SE DEBE HACER Y LO
QUE ESTA PERMITIDO, LOS INSIGHTS REPRESENTAN LO QUE SE SABE Y SE
ENTIENDE, LOS PRINCIPIOS REPRESENTAN LO QUE SE ES O SE DESEA SER.

12. IMAGEN ORGANIZACIONAL
PARADIGMA DEL SIGLO XXI
Costa, 2009

13. Costa, Joan, (2009) Creación de la Imagen Corporativa, Paradigma el
siglo XXI. Razón y palabra (Revista electrónica) No. 34 Disponible en:
http://www.razonypalabra.org.mx

15. ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL
SÍMBOLO
“Es una representación gráfica, a través de un
elemento exclusivamente icónico, que identifica a
una compañía, marca o grupo, sin necesidad de
recurrir a su nombre”.
(Costa, 1993)

17. ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
Es elemento semántico (significativo), enunciable
gráficamente por los códigos gramaticales y,
recíprocamente, decodificable por el receptor
(Rodríguez, 2007)
Es elemento gráfico, estético, reconocible y
memorizable por su imagen característica.
(Costa; 1993)

21. SIGNOS DE IDENTIDAD
SIGNOS DE IDENTIDAD